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包郵戰壕筆記:可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質

馬科斯花了大半輩子的時間管理大企業、品牌、商品以及員工情緒。他在世界的各大洲都工作過，經歷過各式各樣的財務狀況以及文化，體驗過不同的企業文化以及人事。通過本書，馬科斯主要分享了他在可口可樂的管理經驗，包括品牌戰略、營銷策劃、團隊管理、經理人職責以及企業文化建設等方面的內容，同時也分享了他認為能夠改革組織及達到商業目標的方式。 馬科斯認為，管理理念革新其實就是回歸營銷和管理的本質，無論企業家、經理人還是企業中層主管，都要有心理準備去逆

包郵意義驅動的品牌增長策略

在這個充滿變化的時代，消費者不再僅僅滿足于物質擁有，他們渴望的是情感共鳴和精神上的滿足。未來品牌如何吸引并贏得消費者的心？益普索(Ipsos)品牌思想領導力全球負責人，《財富》500強公司顧問伊曼紐爾·普羅布斯特在其新作《意義驅動的品牌增長策略》為你揭曉答案。憑借超過15年的市場研究和營銷實戰經驗，結合心理學和社會學的深刻洞察，普羅布斯特提出10大創新策略，如創造幸福感、個性化體驗，懷舊營銷、限量版策略，助你的品牌在消費者心中留下獨/

包郵Google品牌戰略

就在我們需要一種新鮮的方法來研究品牌的時候，《Google 牌戰略》出現了。這本書極富趣味性地記錄下了Google品牌成長中的點點滴滴，并對它進行了深入細致的分析，為我們提供了許多大有裨益的信息。是它喚醒了我之所以會從事營銷工作的初衷。這一產業有自己的支撐點，而市場營銷毫無疑問就是其中之一。 　　　　　　　　　　　　　　　　　赫樂利國際（Hurley International）歐洲市場部總監盧·道森 　　顯然，尼爾·泰勒

包郵中國十大品牌戰國策

本書分析的十大品牌案例，來自中國影響力最大的財經媒體《21世紀經濟報道》與全球最權威的品牌顧問公司INTERBRAND公司(全球品牌價值榜即由該公司每年發布一次)聯合評選的2005年度十大中國品牌建設案例，被公認為中國此年度最具公信力和影響力的品牌案例評選。 　　本書的價值有三點：首先，篩選的品牌案例極富于代表性；其次，對品牌案例的深入分析結合了國際標準與中國國情，兼具前瞻性和現實度；第三，真實記錄了中國品牌價值的成長過程。

包郵詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版)

本書第一次系統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機，提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析了定位的原理，給出定位的三種方法，并特別為中國企業走向世界指出了三條出路；下篇以王老吉品牌戰略歷程為例，細致論述了一個品牌打造的完整過程，并就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第2版，本書簡明而完整地提供了關于品牌打造的專業知識，兼具入門工具與指導手冊之

包郵亞洲明星品牌

包郵全球化品牌

包郵汽車品牌與文化C2803

包郵中外經典品牌案例評析

本書重點介紹國內外著名品牌的經營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編，上編是國外卓越品牌傳播案例，主要的品牌案例有歐萊雅、可口可樂、星巴克、芝華士、路易·威登、耐克、寶潔、佳能、麥當勞和iPod；下編是國內優秀品牌傳播案例，主要的品牌案例有聯想、海爾、格力...

包郵品牌經濟學原理

不同的領域，在從不同的角度展開對品牌的研究，尤其是廣告學、營銷學、管理學等。本書的作者主要是從經濟學角度來解釋品牌經濟現象，將品牌引入經濟學，并用經濟學方法來解釋品牌，作者得出了一系列新的發現。假如這些新發現能夠使讀者學以致用，那么讀者也同樣能夠在這個新領域中，得出更多的屬于自己的新發現。 　　讀者在本書中，不僅可以看上述的發現，還可以看到我們在其它方面的發現。當然，如果讀者學以致用，自己也能在品牌經濟學這個新領域中，得出更多的屬于自

包郵服飾篇-你應該了解的世界品牌故事

包郵B2B品牌管理

隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助于品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業的關鍵成功要素�，F在，越來越多的B2B企業開始采用全方位品牌化戰略。卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關于市場供給物將創造和傳播特定水平的性能和服務的承諾。品牌背后的承諾推動著企業及其伙伴的行為。

包郵奢侈品品牌管理

到底什么是奢侈品？奢侈品品牌的魅力又在哪里？對奢侈品品牌的管理又與大眾消費品品牌的管理有什么不同？怎樣在繁多的管理工具和手段中選擇最適合奢侈品公司的？本書就是要回答這些問題。 奢侈品品牌管理是一門新興和熱門的管理學科。本書兩位作者來自奢侈品大國——法固，用嚴密的結構配合豐富有趣的案例介紹奢侈品品牌管理的各個方面，試圖揭開LV、Cartier、Zegna、Hermès這些充滿魅力的奢侈品品牌的神秘面紗，為讀者提供有用的科學的管理啟

包郵時裝品牌視覺識別

本書對時裝品牌Ⅵ系統的內容進行了詳細說明和分析。書中案例豐富，向讀者展示了不同層次服裝品牌的精彩設計實例，例如頂級時裝品牌的案例、中檔時裝品牌的案例及充滿清新風格的年輕學子的作品。書中展示了大量的相關設計領域的作品，如標志設計、包裝設計、廣告設計、展示設計等，它們都是圍繞著時裝品牌這個核心而做的，許多細節設計非常有參考價值。本書既可以作服裝設計師、平面設計師和其他相關從業人員的專業參考書，也可以作各類院校服裝專業的教材...

包郵少兒用品品牌營銷

迪斯尼、麥當勞、芭比娃娃…… 這些都是通過兒童市場建立起自己的業績和品牌的，它們在孩子心中有無以倫比的地位。 這些名牌深諳兒童心理，這使它們在兒童用品市場上暢通無阻，但大多數企業對比知之不多。 本書展示并分析了孩子的心語世界。 為那些試圖搶占兒章市場的廠家提供致勝之道...

包郵老大:中國企業的歷史性機遇

這是由老大主宰的世界，這是由老大制定規則的比賽，要想生存，成為老大！要想發展，搶占老大的位置！ 　 本書精選成功老大企業的案例，深入淺出地給企業家們講述了“老大”的位置對于中國企業的重要性，并指出了成為老大的十大路徑，以及老大企業必須遵守的六條軍規，為中國企業家指明了一條做大做強的路徑。 　中國是全世界最好的市場，中國正處于經濟升級、產業升級和品牌升級的關鍵歷史時期，很多領域都蘊含著建立老大帝國的歷史性機遇。有所作為的中國企業應掌握

包郵YZ-14-品牌強盛基因

包郵牌底-品牌背后的法則.創意及秘密

《牌底：品牌背后的法則、創意及秘密》就品牌建設提出了富有創見的五維方法，即創建品類切入的角度、搶占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的寬度和夯實品牌經營的厚度，通過五個維度的創建和配合，為客戶實施差異化的品牌戰略...

包郵中國品牌年鑒：2002

本年鑒內容包括：2001～2002年度中國城市品牌評估報告、品牌實踐、國際品牌欣賞等，如實歸納和記錄了中國品牌發展過程中的事件和人物...

包郵大眾傳媒與轉變本土品牌偏見研究

品牌，不僅是企業重要的無形資產，也是一個國家核心競爭力的綜合體現，提升本國品牌的競爭力已成為國際經濟競爭的焦點。 　　黨中央、國務院高瞻遠矚地提出了實施制造強國戰略，這也使得進一步加強自主品牌成長理論與方法研究，提高中國企業自主品牌培育能力，培養大批企業急需的品牌管理人才成為學者們的共同使命。 　　基于此，我們推出了西南政法大學自主品牌創新系列，以求更好地促進品牌管理、地理標志以及消費行為領域的學術研究和交流，推動中國企業自主品牌

包郵沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長

1、本書為“沃頓商學院管理核心課程”中的一本，該系列為沃頓商學院知名的高管培訓項目用書。 2、此書作者為沃頓商學院營銷學教授、享有盛譽的杰伊?貝克零售業研究中心主任，在沃頓擁有20多年的教齡，是品牌研究領域的專家。 3、本書集結前沿的知識和案例，將幫助企業創業者、CEO、公司管理層、市場部門經理、營銷團隊以及廣告學專業的學生直接獲取經驗，快速掌握品牌的定位、架構、推廣以及危機公關等能力。 4、本書便于商務人士隨身攜帶，在上面作筆記，寫

包郵品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究

本書主要探討品牌延伸對品牌鐘愛的影響, 延伸中消費者對母品牌鐘愛能否轉移, 以及在什么條件下能轉移至延伸產品, 延伸后對母品牌鐘愛是否有影響。通過構建母品牌鐘愛向延伸產品鐘愛轉移的模型, 以在校大學生鐘愛的品牌進行實驗法調查, 為我國企業更好地實施品牌延伸策略提...

包郵品牌營銷環面漩渦

★首次跨界使用物理學中環面漩渦模型，提出品牌營銷環面漩渦概念結合自媒體時代的市場、消費特征，系統化分析解讀中國近30年來品牌營銷的成長經歷，總結出新經驗、新教訓并指明可持續發展方向。 ★首次把品牌建設、營銷實施與企業運營管理系統化地融為一體，并提出了具體的方向、方式、方法。 ★案例解析與專業理論無縫融合，家長里短地解讀人們身邊的品牌營銷現象。 ★一本書探究中國近30年經濟發展及各行各業，特別是化妝品、保健品、智能手機、房地產、白酒、飲

包郵品牌與人才

《品牌管理與建設經典譯叢：品牌與人才》先由品牌的價值、定位、溢價與挑戰等方面引出CLC的參與模型，進而得出企業需要建立HREVP框架的現實意義。由此引出《品牌管理與建設經典譯叢：品牌與人才》的核心理念——“P-A-S-P”這個概念模型。最后從實證的角度，通過洞察力訪談，主要就與品牌相關的各個方面，分別采訪了不同行業的領軍人物和全球知名企業高管，結合品牌在當今社會中的成功運用，集中論證了品牌與人才管理的七大方面要素...

包郵品牌重建

互聯網時代，娛樂已經成為流行的推動力，行業上升發展的牽引力。品牌要獲得知名度和好感度，關鍵是要抓住善變的消費者的口味與注意力。本書主要講述了企業如何在互聯網時代，抓住消費需求，樹立自己的品牌。...

包郵溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新

為加強企業與公眾溝通，提升品牌影響力，中國石化自2013起開始組織“開門開放辦企業”活動，62家所屬企業累計舉辦活動2,000多次，先后邀請社區居民、學校師生、行業專家、媒體記者、政府官員等參觀公眾達10萬余人。2016年，中國石化整合推出“探秘智慧能源——中國石化公眾開放日”大型品牌活動，目前已有30家所屬企業在國內24個城市持續開展此項活動。中國石化公眾開放日活動已經成為迄今為止我國工業企業中規模最大的公眾開放日活動，也是中央企業

包郵閉環-品牌商的新營銷之路

本書以新零售環境下的營銷操作為邏輯，從方法論的角度來闡述閉環新營銷的新框架體系。旨在幫助那些處于迷茫中的品牌商們，幫助他們在急劇變革的當下，找到一個適合自己品牌轉型和品牌創新的方向...

包郵品牌價值管理

本書分為十一章, 內容包括: 無形資產概述、品牌資產的概念及其價值管理的意義、品牌資產的構成要素、品牌價值化經營、品牌價值管理的內容與指標等...

包郵公關思維:口碑攀升的底層邏輯

《公關思維：口碑攀升的底層邏輯》在企業快速發展的過程中，品牌維護的重要性也越來越凸顯，公關的地位也越來越重要，而無論是聘請外包公司還是建立內部公關部門，企業都必須掌握專業的技能。例如，接受哪些媒體采訪、如何策劃活動、如何處理突發事件、怎樣創造品牌形象等等，這些具體的工作背后，其實都有一套公關思維。本書作者國際演說家、知名咨詢公司創始人卡梅隆赫羅德、IABC年度溝通家、資深消費品牌開發人阿德里安薩拉穆諾維奇從多年的工作實踐中總結出實

包郵餐飲業品牌形象設計

《餐飲業品牌形象設計》精選了當今世界上130多個餐飲業的品牌形象設計案例，從餐飲業行業特點出發，結合不同國家和地區的文化差異及社會人群的需求差異，為讀者呈現當代餐飲業最具前瞻性和實用性的品牌形象設計。全書根據餐飲業內種類分為餐館、酒吧、咖啡館、快餐店和冷飲店五個部分，具體內容涉及標識、名片、信紙信封、餐牌、相關用具、紀念品、包裝盒、網頁和室內外環境等。全書的案例內容新穎，極其啟發性，每個案例都有其獨特之處。相信會令讀者在體驗創意的

包郵品牌有染-企業領導者必讀的商業策略

《品牌有染(企業領導者必讀的商業策略)》內容介紹：趙丹陽巧染巴菲特的午餐，賺入4億港元。節能燈“彩宴”有染《夜宴》，洗牌中國燈飾照明行業，百聯、廣百、沃爾瑪等紛紛下單采購�！袄浰谧延汀庇腥境�級商務禮品，析易國際策劃后銷售迅速突破1萬組(1580元／組)。網易養豬噱頭十足，于強企之林率先樹立良好形象。洋河酒業重振雄風，藍色風暴100％覆蓋省內市場。湖南衛視運籌帷幄，自制影視劇紅遍大江南北。TCL集團異軍突起，“三板斧”躍居中國增長最快企

包郵消費無國界-互聯網時代的品牌傳播與跨境消費

■ 中國傳媒大學中歐品牌研究中心、BBI商務品牌戰略研究所新近成果 ■ 海量調查數據，活靈活現各品牌精神 ■ 10個經典跨境品牌，直擊本土品牌軟肋...

包郵精簡-無印良品與品牌理念打造

無印良品為何長銷不衰？ 理念如何影響用戶黏度與消費慣性？ 日本朝日廣告獎 日經廣告金獎 日經金融廣告獎 zui高獎得主 江上隆夫 通俗講解品牌理念 解析影響未來趨勢的語言力量 重釋精簡、定位與革新 用極簡方式打造心智滲透式的品 牌理念...

包郵品牌密碼

品牌是商品的生命線，沒有品牌，再好的商品也難以形成強大的競爭力。...

包郵軟文營銷實戰寶典

一部突出實戰效果的軟文營銷兵法9大主流行業實戰分析 40多個一線經典實戰案例菜鳥晉升之路那些朋友圈瘋傳的大神級文章是怎樣練成的？別人的一篇文章能帶來數萬粉絲，為什么你不行？怎樣才能牢牢抓住用戶眼球，一周圈粉無數？同樣的文字，點石成金的魔力究竟藏在哪兒？面對同樣的產品，為什么你總get不到要點？看不到用戶，怎樣才能一擊而中其痛點、癢點？四處碰壁，卻得不到真正的業內高人指點？文筆還不錯，為什么寫出的東西卻總是無人問津？寫作沒技巧，hold

包郵文案編寫實戰寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰案例

一部突出實戰效果的文案寫作兵法4大主流行業實戰分析 60多個一線經典實戰范例菜鳥晉升之路那些能帶來驚人流量的大神級文案，究竟是怎么練成的？一天能賣出10萬 的產品文案，你絞盡腦汁也做不出來？寫作沒技巧，hold不住大局，文案總淪為空架子？同樣的文字，為什么我沒有一雙能點石成金的手？同樣的產品，為什么你總get不到關鍵信息？用戶是無形的，怎樣才能準確捕捉到其痛點、癢點，一擊而中？四處碰壁，卻得不到真正的業內高人指點？筆桿子還不錯，寫出的

包郵品牌出海策略研究

本書是由山東省教育廳立項重點資助的2017年度山東省職業教育教學改革研究項目《自主品牌國際化教學案例庫建設與研究》的主要研究成果之一，旨在通過對中國代表性國際自主品牌國際化市場行為的研究，探索自主品牌國際化的規律，通過高等職業教育外向型商業人才的培養和相關的企業培訓，引導更多的山東省乃至全國的自主品牌實現國際化，培育出更多、更強的國際自主品牌...

包郵2021中國上市公司品牌價值藍皮書

中國上市公司代表了中國經濟的活力，中國上市公司的品牌影響力在較大程度折射出中國整體企業的品牌影響力。有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞合作，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究，開發了上市公司的品牌價值評估方法。本書收錄了根據該方法對中國內地所有上市公司的品牌價值的綜合評估及排名。本書對中國民族品牌發展壯大具有重要意義，可以讓上市公司更清晰地了解本企業的品牌發展狀況，持續提升公司品牌價值，也可以為學術界開展

包郵企業與品牌形象設計(第二版)B505

我們　中國藝術設計教育進入了繁榮發展的關鍵時期，以發展的角度來看，藝術設計教育的早期知識構建及專業知識的傳播功不可沒。然而，傳統的教學方法觀念落后，內容陳舊，難以滿足高度發展的社會需求。近年來許多院校及時調整了課程設置，完善了課程體系，在教學內容和教學方式上進行了大力改革，并出現了一些教學探索方面的教材和專著，這是一種非常好的現象。要知道藝術設計方面的教材在專業構建的早期可謂寥若晨星，之所以藝術設計專業沒有“院編”教材的原因有多種，首

包郵奢侈品國際貿易策略

《品質品靠前貿易策略》是靠前部全面介紹品質品靠前貿易實務的各種操作技能和貿易策略選擇的專業教材。上篇貿易流程篇重點介紹了品質品貿易的各主要環節的實務操作方式和主要技能。下篇貿易方式篇主要介紹了品質品在進行靠前貿易時采用的貿易方式及其選擇策略�！镀焚|品靠前貿易策略》還引入大量品質品貿易案例及相關知識鏈接，幫助讀者理解和掌握抽象的理論、原則及相關知識，達到學以致用的目的...

包郵品牌長青

本書對于那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。只要發揮應有的想象，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌完全可以實現自我更新，世代相傳。 當今的品牌營銷領域充斥著夸大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名并被廣泛采用的理論及營銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基于此，本書在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得

包郵奢侈品品牌管理

中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關口時期，在未來的四五年內，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩定性而難以改變，現在的我們如何對待奢侈品，如何對待奢侈品品牌，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學術領域的研究，尤其是關于消費者對于少數高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經營的案例，抑或是尋找能夠迅速創建奢侈品品牌的方法或是訣竅。 本

包郵文化品牌啟示錄:北京市青年宮文化品牌實踐與探索

本書共分為十一章，主要內容包括：十年砥礪，北京市青年宮文化品牌的創建與思考；淺析組織大型文體活動應注意把握的環節和事項；公益也要做品牌——青年創業大講堂的名牌之路等...

包郵品牌革命:中國憑什么贏得全球尊敬?

本書內容包括：吶喊篇：中國需要一場品牌革命、危機篇：四面楚歌下的中國品牌、癥結篇：中國品牌，“病”出有因等...

包郵口碑資本-一流品牌的八大引擎

本書旨在解答為何有些品牌能從競爭中脫穎而出。通過近距離的觀察，我們可以了解到營銷人員如何通過強化產品和服務而將它們轉化為消費者生活中必不可少的體驗。這些東西就是本書的書名——“口碑資本”所指的內容...

包郵中國市場品牌成長攻略-我的品牌 我們的世界

這是一本關于品牌的書。　　這本書記錄了中國市場上品牌成長的軌跡，　　記錄了起步的艱難、成長的辛酸，　　也記錄了發展的喜悅、成功的輝煌!　　這本書來自教授與企業家的巔峰對話，　　這本書基于深入一線的實地考察�！　∷�可以作為業界研討的經典案例，　　也可以作為高等院校的教學參考...

包郵品牌的力量-北京十大商業品牌經典案例

品牌是商業價值的集中體現，是商業品質、服務特色、企業信譽、商業文化的綜合考量。這些品牌的產生，是經過企業申報、專家評審、媒體監督和社會公示等多個環節、層層選拔脫穎而出的，評選的過程既是對商業整體水平的評價，也是對商業品牌價值的一個寬領域的民意測驗。能夠獲得十大商業品牌的榮譽意味著消費者對這些品牌的信任和認可，更是對這些品牌的鼓勵和鞭策。《品牌的力量》一書精選了部分品牌企業的經典案例，它們是十大商業品牌企業的一個縮影...

包郵品牌100

包郵國民大品牌美邦十五年

包郵像滿足情人那樣滿足顧客

《像滿足情人那樣滿足顧客》，在內容上與眾不同。它放棄了有關品牌建設的理論闡述，從品牌成長的漫漫長河中，采擷精彩的片段或瞬間，娓娓道來那些——獨占鰲頭的喜悅、落魄潰敗的苦悶、困境中的迷茫、競爭中的慘敗，當然還有暗度陳倉，還有大意失荊州，還有柳暗花明……在形象、生動地展示企業里的人和事之后，挖掘出了獨特的品牌意義和力量。　　《像滿足情人那樣滿足顧客》，在體例上獨樹一幟。圍繞在品牌周圍的理論觀念，統統隱藏在“故事”的情節之中，再通過“評述”

包郵要素品牌戰略-B2B2C的差異化競爭之道

要素品牌戰略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰略并不是那些經過檢驗的戰略的替代品，它是一種全新的戰略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到了其獨特的優勢，同時也發現了如何成功地實施要素品牌策略。 無論對要素生產商，還是終成品制造商來說，要素品牌化都有優勢。生產商希望改變其產品無人知曉、容易被替代的窘境。成品制

包郵如何打造第一品牌(書+盤)

企業沒有品牌，就無法在激烈競爭的商海中立足。而打造一個大眾鐘愛的品牌，企業就可以通過這個品牌輕松獲得聲譽和利潤。品牌不是世界一流企業的專利．也不是遙不可及的事。本書通過一個個真實的案例，教給你22個打造第一品牌的法則，讓你在企業競爭中，所向披靡，無往不勝...