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大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787513644914
- 條形碼：9787513644914 ; 978-7-5136-4491-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見研究 本書特色
本土品牌偏見是指人們對本土品牌在特征、屬性和行為等方面比較固定的負面觀念、態(tài)度或認知表征，即認為本土品牌的質(zhì)量、技術(shù)、象征性較差，外國品牌更好。目前，本土品牌偏見已然成為中國情境下的一種典型社會認知偏差，這極大削弱了本土品牌的社會使用和消費動力，造成購買力的海外流失，給本土企業(yè)發(fā)展、民族產(chǎn)業(yè)振興以及國家經(jīng)濟安全產(chǎn)生了非常不利的影響。 本土品牌偏見的形成固然與本土企業(yè)的整體質(zhì)量、技術(shù)等緊密相關(guān)，但它同時也與長期形成的社會規(guī)范、特殊消費心理、文化自卑、媒介啟動等社會環(huán)境有關(guān)。因此，轉(zhuǎn)變本土品牌偏見不僅僅是企業(yè)的使命，也需要政府、媒體和社會的共同努力。本書在理論研究的基礎(chǔ)上，重點提出了本土品牌反刻板化“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)的媒介傳播路徑、框架建構(gòu)與議題設(shè)置策略。
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見研究 內(nèi)容簡介
品牌，不僅是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是一個國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，提升本國品牌的競爭力已成為國際經(jīng)濟競爭的焦點。 黨中央、國務(wù)院高瞻遠矚地提出了實施制造強國戰(zhàn)略，這也使得進一步加強自主品牌成長理論與方法研究，提高中國企業(yè)自主品牌培育能力，培養(yǎng)大批企業(yè)急需的品牌管理人才成為學者們的共同使命。 基于此，我們推出了“西南政法大學自主品牌創(chuàng)新系列”，以求更好地促進品牌管理、地理標志以及消費行為領(lǐng)域的學術(shù)研究和交流，推動中國企業(yè)自主品牌成長與培育實踐。
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見研究 目錄
**部分緒論
1選題背景與研究現(xiàn)狀
11選題背景與問題提出
12研究現(xiàn)狀
13研究意義
2研究內(nèi)容與研究方法
21研究內(nèi)容
22研究思路與技術(shù)路線
23研究方法與實驗設(shè)計
第二部分問題反思
3品牌來源國刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析
31品牌來源國刻板印象的典型特質(zhì)和強度分析
32本土乳品品牌負面刻板印象的外顯測量與分析
33國產(chǎn)/日韓護膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測量**部分緒論 1選題背景與研究現(xiàn)狀 11選題背景與問題提出 12研究現(xiàn)狀 13研究意義 2研究內(nèi)容與研究方法 21研究內(nèi)容 22研究思路與技術(shù)路線 23研究方法與實驗設(shè)計 第二部分問題反思 3品牌來源國刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析 31品牌來源國刻板印象的典型特質(zhì)和強度分析 32本土乳品品牌負面刻板印象的外顯測量與分析 33國產(chǎn)/日韓護膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測量 34本土品牌負面刻板印象的生成根源及成因分析 4本土品牌偏見的媒介啟動效應(yīng)與本位反思 41中國媒體披露本土/外國品牌負面問題的媒介框架及策略 42西方媒體披露中國企業(yè)和西方企業(yè)產(chǎn)品問題的媒介框架及 策略 43西方媒體理論陷阱與中國媒體自覺意識的反思 5中國媒體報道本土/外國品牌負面事件的話語比較 ——基于媒體責任主體的個案研究51研究設(shè)計 52資料分析 53研究結(jié)論與建議 6中國媒體報道外國品牌負面事件的框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 61研究方法 62中國媒體報道重慶沃爾瑪事件的媒介框架分析 63研究結(jié)論 7外國品牌負面信息披露的受眾反應(yīng)與框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 71問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 72大眾傳媒對重慶沃爾瑪食品安全事件報道的受眾框架分析 73大眾傳媒對重慶沃爾瑪食品安全事件報道的受眾反應(yīng)分析 第三部分效應(yīng)檢驗 8媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品屬性 差異的視角 81研究假設(shè) 82研究方案設(shè)計 83數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析 84研究結(jié)論 9媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品類型 差異的視角 91研究假設(shè) 92研究方案設(shè)計 93數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析 94研究結(jié)論 10媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于民族中心 主義刺激信息的調(diào)節(jié)作用 101文獻探討與假設(shè)推導 102研究思路與實驗設(shè)計 103數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析一：民族中心主義刺激信息對不同屬 性外國品牌負面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的調(diào)節(jié)效應(yīng) 104數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析二：民族中心主義刺激信息對不同類 型外國品牌負面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的調(diào)節(jié)效應(yīng) 第四部分操作策略 11轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的媒介傳播路徑與框架建構(gòu)策略 111媒體策略目標 112媒體策略路徑 113媒體策略模型 12轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的媒介操作模式與議題設(shè)置策略 121媒體的經(jīng)濟功能 122媒體的監(jiān)督定位 123媒體操作模型 13轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的議程融合與媒介管理策略 131媒體管理模型 132社會要素參與 133媒體管理實施 14結(jié)論 141研究結(jié)論 142對策建議 143研究局限 144研究展望附錄 附錄3-1：自由聯(lián)想階段調(diào)查問卷 附錄3-2：自由聯(lián)想階段的形容詞整理說明 附錄3-3：自由聯(lián)想階段的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計表 附錄3-4：KB法階段調(diào)查問卷 附錄3-5：Gardner法階段調(diào)查問卷 附錄6-1：媒介報道文本的框架編碼方案 附錄6-2：中國媒體報道沃爾瑪食品安全事件的框架編碼提綱 附錄6-3：中國媒體對沃爾瑪食品安全危機事件報道的框架分析 附錄6-4：國內(nèi)媒體報道沃爾瑪事件的媒介主題和立場 附錄7：受眾(消費者)對沃爾瑪食品安全事件認知框架的訪談 提綱 附錄8-1：產(chǎn)品屬性實驗材料之一、二、三、四 附錄8-2：不同產(chǎn)品屬性外國品牌負面信息披露的可接近—可診斷 實驗 附錄8-3：不同產(chǎn)品屬性外國品牌負面信息披露的控制組實驗 附錄9-1：產(chǎn)品類型實驗材料之一、二、三、四 附錄9-2：不同產(chǎn)品類型外國品牌負面信息披露的可接近—可診 斷實驗 附錄9-3：不同產(chǎn)品類型外國品牌負面信息披露的控制組實驗 附錄10：民族中心主義情結(jié)刺激信息參考文獻 人名索引表 重要術(shù)語索引表信息
1選題背景與研究現(xiàn)狀
11選題背景與問題提出
12研究現(xiàn)狀
13研究意義
2研究內(nèi)容與研究方法
21研究內(nèi)容
22研究思路與技術(shù)路線
23研究方法與實驗設(shè)計
第二部分問題反思
3品牌來源國刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析
31品牌來源國刻板印象的典型特質(zhì)和強度分析
32本土乳品品牌負面刻板印象的外顯測量與分析
33國產(chǎn)/日韓護膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測量**部分緒論 1選題背景與研究現(xiàn)狀 11選題背景與問題提出 12研究現(xiàn)狀 13研究意義 2研究內(nèi)容與研究方法 21研究內(nèi)容 22研究思路與技術(shù)路線 23研究方法與實驗設(shè)計 第二部分問題反思 3品牌來源國刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析 31品牌來源國刻板印象的典型特質(zhì)和強度分析 32本土乳品品牌負面刻板印象的外顯測量與分析 33國產(chǎn)/日韓護膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測量 34本土品牌負面刻板印象的生成根源及成因分析 4本土品牌偏見的媒介啟動效應(yīng)與本位反思 41中國媒體披露本土/外國品牌負面問題的媒介框架及策略 42西方媒體披露中國企業(yè)和西方企業(yè)產(chǎn)品問題的媒介框架及 策略 43西方媒體理論陷阱與中國媒體自覺意識的反思 5中國媒體報道本土/外國品牌負面事件的話語比較 ——基于媒體責任主體的個案研究51研究設(shè)計 52資料分析 53研究結(jié)論與建議 6中國媒體報道外國品牌負面事件的框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 61研究方法 62中國媒體報道重慶沃爾瑪事件的媒介框架分析 63研究結(jié)論 7外國品牌負面信息披露的受眾反應(yīng)與框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 71問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 72大眾傳媒對重慶沃爾瑪食品安全事件報道的受眾框架分析 73大眾傳媒對重慶沃爾瑪食品安全事件報道的受眾反應(yīng)分析 第三部分效應(yīng)檢驗 8媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品屬性 差異的視角 81研究假設(shè) 82研究方案設(shè)計 83數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析 84研究結(jié)論 9媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品類型 差異的視角 91研究假設(shè) 92研究方案設(shè)計 93數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析 94研究結(jié)論 10媒介信息披露對本土品牌偏見轉(zhuǎn)變的影響研究：基于民族中心 主義刺激信息的調(diào)節(jié)作用 101文獻探討與假設(shè)推導 102研究思路與實驗設(shè)計 103數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析一：民族中心主義刺激信息對不同屬 性外國品牌負面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的調(diào)節(jié)效應(yīng) 104數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析二：民族中心主義刺激信息對不同類 型外國品牌負面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的調(diào)節(jié)效應(yīng) 第四部分操作策略 11轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的媒介傳播路徑與框架建構(gòu)策略 111媒體策略目標 112媒體策略路徑 113媒體策略模型 12轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的媒介操作模式與議題設(shè)置策略 121媒體的經(jīng)濟功能 122媒體的監(jiān)督定位 123媒體操作模型 13轉(zhuǎn)變本土品牌偏見的議程融合與媒介管理策略 131媒體管理模型 132社會要素參與 133媒體管理實施 14結(jié)論 141研究結(jié)論 142對策建議 143研究局限 144研究展望附錄 附錄3-1：自由聯(lián)想階段調(diào)查問卷 附錄3-2：自由聯(lián)想階段的形容詞整理說明 附錄3-3：自由聯(lián)想階段的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計表 附錄3-4：KB法階段調(diào)查問卷 附錄3-5：Gardner法階段調(diào)查問卷 附錄6-1：媒介報道文本的框架編碼方案 附錄6-2：中國媒體報道沃爾瑪食品安全事件的框架編碼提綱 附錄6-3：中國媒體對沃爾瑪食品安全危機事件報道的框架分析 附錄6-4：國內(nèi)媒體報道沃爾瑪事件的媒介主題和立場 附錄7：受眾(消費者)對沃爾瑪食品安全事件認知框架的訪談 提綱 附錄8-1：產(chǎn)品屬性實驗材料之一、二、三、四 附錄8-2：不同產(chǎn)品屬性外國品牌負面信息披露的可接近—可診斷 實驗 附錄8-3：不同產(chǎn)品屬性外國品牌負面信息披露的控制組實驗 附錄9-1：產(chǎn)品類型實驗材料之一、二、三、四 附錄9-2：不同產(chǎn)品類型外國品牌負面信息披露的可接近—可診 斷實驗 附錄9-3：不同產(chǎn)品類型外國品牌負面信息披露的控制組實驗 附錄10：民族中心主義情結(jié)刺激信息參考文獻 人名索引表 重要術(shù)語索引表信息
展開全部
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見研究 作者簡介
張燚：西南政法大學管理學院教授、博士，復旦大學博士后。劉進平：西南政法大學科研處講師、碩士。張銳：重慶文理學院品牌科學研究所教授、博士。韓永青：重慶文理學院文學與傳媒學院副教授、碩士。
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