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Google品牌戰(zhàn)略 版權(quán)信息
- ISBN：7508608437
- 條形碼：9787508608433 ; 978-7-5086-0843-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
Google品牌戰(zhàn)略 本書特色
就在我們需要一種新鮮的方法來研究品牌的時候，《google 牌戰(zhàn)略》出現(xiàn)了。這本書極富趣味性地記錄下了google品牌成長中的點點滴滴，并對它進(jìn)行了深入細(xì)致的分析，為我們提供了許多大有裨益的信息。是它喚醒了我之所以會從事營銷工作的初衷。這一產(chǎn)業(yè)有自己的支撐點，而市場營銷毫無疑問就是其中之一。
赫樂利國際（hurley international）歐洲市場部總監(jiān)盧·道森
顯然，尼爾·泰勒用了一種google式的發(fā)展速度來撰寫此書。他用一種緊張、活潑而風(fēng)趣的方法記錄下了一個迅速崛起的偉大品牌的故事。
interbrand公司主席 利塔·克里夫頓
《googoe品牌戰(zhàn)略》是一本中心突出且實用性強(qiáng)的好書，通俗易懂。這是品牌從業(yè)者所寫的，服務(wù)于從業(yè)者的一本書。作者敏銳的洞察力以及大量的有用信息一定會為市場營銷人員帶來意想不到的收獲。
卡斯商學(xué)院消費市場學(xué)教授文森特-韋恩·米切爾
Google品牌戰(zhàn)略 內(nèi)容簡介
就在我們需要一種新鮮的方法來研究品牌的時候，《Google
牌戰(zhàn)略》出現(xiàn)了。這本書極富趣味性地記錄下了Google品牌成長中的點點滴滴，并對它進(jìn)行了深入細(xì)致的分析，為我們提供了許多大有裨益的信息。是它喚醒了我之所以會從事營銷工作的初衷。這一產(chǎn)業(yè)有自己的支撐點，而市場營銷毫無疑問就是其中之一。
赫樂利國際（Hurley International）歐洲市場部總監(jiān)盧·道森
顯然，尼爾·泰勒用了一種Google式的發(fā)展速度來撰寫此書。他用一種緊張、活潑而風(fēng)趣的方法記錄下了一個迅速崛起的偉大品牌的故事。
Interbrand公司主席 利塔·克里夫頓
《GOOgoe品牌戰(zhàn)略》是一本中心突出且實用性強(qiáng)的好書，通俗易懂。這是品牌從業(yè)者所寫的，服務(wù)于從業(yè)者的一本書。作者敏銳的洞察力以及大量的有用信息一定會為市場營銷人員帶來意想不到的收獲。
卡斯商學(xué)院消費市場學(xué)教授文森特-韋恩·米切爾
1995年，拉里·佩奇**次見到謝爾蓋·布林，沒多久，他們就開始合作創(chuàng)業(yè)，并一舉創(chuàng)造出曾兩度被評為全球*佳品牌的產(chǎn)品，也就是我們所熟知的Google。在今天這個時代，Google僅僅依靠眾口相傳就獲得了驚人的成功，實在堪稱傳奇。
然而，它究竟是一個偉大的品牌，抑或只是一件偉大的產(chǎn)品呢？在本書中，尼爾·泰勒記錄下了Google——這個任何人都可以免費使用的知名品牌的成長，獨到地分析了一切與它的品牌獲得成功有關(guān)的因素。從它的名字、標(biāo)識到它的首次公開募股，Google品牌成功的秘訣就在輕松有趣的敘述中娓娓道來。在它那簡單而可愛的標(biāo)識背后，隱藏了多少復(fù)雜的技術(shù)因子？隱藏在Google的核心原則“不作惡”的字面下的深意，又有多少人知道？*重要的是，我們能從Google的成功中學(xué)到什么呢？
Google品牌戰(zhàn)略 目錄
前言
致謝
序言
**章 Google——互聯(lián)網(wǎng)時代清新的風(fēng)
不可思議的發(fā)明
它是*好的！
簡單，實用，清爽——一見鐘情
總是一目了然
免費！
第二章 Google——手氣不錯
網(wǎng)絡(luò)世界里的民主
現(xiàn)在就Google！
Google是什么？
Google的連鎖效應(yīng)
首次公開募股（IPO）
第三章 Google品牌要素
意味深長的標(biāo)識
名字的靈感
視覺和感覺
輕松的對話
品牌結(jié)構(gòu)
第四章 Google的品牌原則
不尊敬與孩子氣
以搜索為本
用戶**
誠實與公開
國際化的美國品牌
第五章 Google的朋友
電話黃頁
BBC
Orange
星巴克
Innocent
辛普森一家
第六章 透視Google
第七章 是偉大的品牌，還是偉大的產(chǎn)品？
“單純”的品牌
自產(chǎn)自銷
可控的成長神話
第八章 Google的未來
做到*好
潛在的競爭對手
保持專注
忠誠或背叛
第九章 向Google學(xué)習(xí)什么？
偉大源自需求
眾口相傳的法寶
立場明確
堅持已見
品牌與公司一體
從長遠(yuǎn)利益考慮
小心翼翼地嘗試
致謝
序言
**章 Google——互聯(lián)網(wǎng)時代清新的風(fēng)
不可思議的發(fā)明
它是*好的！
簡單，實用，清爽——一見鐘情
總是一目了然
免費！
第二章 Google——手氣不錯
網(wǎng)絡(luò)世界里的民主
現(xiàn)在就Google！
Google是什么？
Google的連鎖效應(yīng)
首次公開募股（IPO）
第三章 Google品牌要素
意味深長的標(biāo)識
名字的靈感
視覺和感覺
輕松的對話
品牌結(jié)構(gòu)
第四章 Google的品牌原則
不尊敬與孩子氣
以搜索為本
用戶**
誠實與公開
國際化的美國品牌
第五章 Google的朋友
電話黃頁
BBC
Orange
星巴克
Innocent
辛普森一家
第六章 透視Google
第七章 是偉大的品牌，還是偉大的產(chǎn)品？
“單純”的品牌
自產(chǎn)自銷
可控的成長神話
第八章 Google的未來
做到*好
潛在的競爭對手
保持專注
忠誠或背叛
第九章 向Google學(xué)習(xí)什么？
偉大源自需求
眾口相傳的法寶
立場明確
堅持已見
品牌與公司一體
從長遠(yuǎn)利益考慮
小心翼翼地嘗試
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Google品牌戰(zhàn)略 作者簡介
尼爾·泰勒，品牌專家，精通品牌語言。同時也是作者網(wǎng)站（www.thewriter.co.uk）的創(chuàng)始人。他的合作伙伴遍布全球，其中包括BBC、美林集團(tuán)、英國石油公司以及聯(lián)合利華。
他也曾是Interbrand公司倫敦分理處的一位高級咨詢顧問。曾參與了《倫敦漫話》（From Here to Here）的編寫工作。這是一本從另一個視角來描寫和介紹倫敦的書。此外，他還參與編寫了《26個字母：字母表的啟示》（26Letters:Illuminating the alphabet），此書被大英圖書館收藏。
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