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品牌長青 版權信息
- ISBN：9787113111359
- 條形碼：9787113111359 ; 978-7-113-11135-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌長青 本書特色
本書說明了品牌是作為存在于個體精神的價值和彈性的保障。悉心的構造、培育，不但能夠支持產品的創新，也可以使其在原有的范疇上進行線性擴張，甚至可以使品牌打入全新的市場。事實上，一個良好的品牌可以在幾代人的心目中長存不朽。本書是關于如何進行戰略管理，以使品牌能存在于產品和市場的生命周期波之中，并比產品更長壽。本書展示了如何確保品牌長青。
品牌長青 內容簡介
本書對于那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。只要發揮應有的想象，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌完全可以實現自我更新，世代相傳。
當今的品牌營銷領域充斥著夸大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名并被廣泛采用的理論及營銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基于此，本書在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得、保留和滿足消費者，從而*終實現品牌長青。
品牌長青 目錄
開篇
**部分 像管理股東資產一樣來管理品牌
第1章 為什么投資者*應重視品牌長青
第2章 品牌消亡是不可避免的嗎
第3章 品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
第4章 品牌架構如何影響品牌韌性
品牌組合體
背書品牌
子品牌
單一品牌
第二部分 常見商業模式對品牌有利還是有弊
第5章 略述某些戰略思維模式的危害
第6章安索夫矩陣
市場滲透
市場開發
產品延伸
多樣化經營
第7章 波士頓矩陣
“瘦狗”
“現金牛”
“明星”
“問號”
第8章 波特五力分析
競爭對手的競爭能力
供應商的議價能力
購買者的議價能力
替代品的替代能力
第9章 4p策略
產品
價格
渠道
促銷
第三部分 廣告業模式的發展
第10章 fcb方格
第11章 馬斯洛需求層次理論
獨特的銷售主張
情感銷售主張
信條銷售主張
預約銷售主張
品牌承諾系統
第四部分 品牌的客戶環境
第12章 客戶年齡的影響
第13章 客戶心態的影響力
低(高)關注度過程
選擇性認知
認知失調
羊群心理
客戶承諾
第五部分 品牌長青的廣泛使用準則
第14章 略述品牌長青的一般性規則
第15章 收益規律
第16章 品牌延伸的使用與濫用
范圍延伸
產品線延伸
品牌延伸
第17章 設定正確的目標和策略
第18章 選擇正確的關鍵績效指標
第六部分 品牌長青法則與產品生命周期的關系
第19章 新產品種類
第20章 成長型產品種類
第21章 成熟型產品種類
第22章 衰退型產品種類
第七部分 品牌長青遇到的新威脅
第23章 品牌未來的機遇和挑戰
技術趨勢
社會趨勢
經濟發展趨勢
綜合各種趨勢對品牌的整體影響
**部分 像管理股東資產一樣來管理品牌
第1章 為什么投資者*應重視品牌長青
第2章 品牌消亡是不可避免的嗎
第3章 品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
第4章 品牌架構如何影響品牌韌性
品牌組合體
背書品牌
子品牌
單一品牌
第二部分 常見商業模式對品牌有利還是有弊
第5章 略述某些戰略思維模式的危害
第6章安索夫矩陣
市場滲透
市場開發
產品延伸
多樣化經營
第7章 波士頓矩陣
“瘦狗”
“現金牛”
“明星”
“問號”
第8章 波特五力分析
競爭對手的競爭能力
供應商的議價能力
購買者的議價能力
替代品的替代能力
第9章 4p策略
產品
價格
渠道
促銷
第三部分 廣告業模式的發展
第10章 fcb方格
第11章 馬斯洛需求層次理論
獨特的銷售主張
情感銷售主張
信條銷售主張
預約銷售主張
品牌承諾系統
第四部分 品牌的客戶環境
第12章 客戶年齡的影響
第13章 客戶心態的影響力
低(高)關注度過程
選擇性認知
認知失調
羊群心理
客戶承諾
第五部分 品牌長青的廣泛使用準則
第14章 略述品牌長青的一般性規則
第15章 收益規律
第16章 品牌延伸的使用與濫用
范圍延伸
產品線延伸
品牌延伸
第17章 設定正確的目標和策略
第18章 選擇正確的關鍵績效指標
第六部分 品牌長青法則與產品生命周期的關系
第19章 新產品種類
第20章 成長型產品種類
第21章 成熟型產品種類
第22章 衰退型產品種類
第七部分 品牌長青遇到的新威脅
第23章 品牌未來的機遇和挑戰
技術趨勢
社會趨勢
經濟發展趨勢
綜合各種趨勢對品牌的整體影響
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品牌長青 節選
《品牌長青》對于那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。只要發揮應有的想象，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌完全可以實現自我更新，世代相傳。當今的品牌營銷領域充斥著夸大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名并被廣泛采用的理論及營銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基于此，《品牌長青》在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得、保留和滿足消費者，從而*終實現品牌長青。
品牌長青 相關資料
兩位作者對理論和案例的使用駕輕就熟，證明了只要具有競爭力、富有想象力。品牌就可以保持無限的活力與健康。 ——“現代營銷之父”菲利普·科特勒(philip koder) 我們應該感謝兩位作者寫出了這么一本極具挑戰性和可信度的書。本書將品牌建立的實踐行為與品牌理論的詳盡分析結合起來，作出了獨一無二的寶貴貢獻。 ——奧關廣告公司亞太區策劃總監蒂姆·布勞德本特(tim broadbent) 市場營銷在經濟乃至整個社會中發揮著至關重要的作用，當然，品牌壽命既是投資者關心的問題，也是品牌自身關注的焦點。因此品牌長青的概念與營銷從業者息息相關，也是他們最感興趣的事情。 ——哈佛商學院資深副院長約翰·奎爾奇教授(professor john quelch) 從現在開始。任何品牌管理者都沒有理由將其品牌罹患不治之癥歸咎于自然因素，以此逃脫責難。本書將管理品牌壽命的責任重新歸還給品牌所有者，并向他們展示了如何有效地管理以達到品牌長青。 ——wpp集團首席執行官馬丁·索瑞爾爵士(sir martin sorrell)
品牌長青 作者簡介
作者：（英國）漢密士·普林格（Hamish Pringle） （英國）彼得·菲爾德（Peter Field） 譯者：張雪漢密士·普林格（Hafnish Pringle），畢業于牛津大學，取得了哲學、政治學和經濟學學士學位。曾在多家廣告公司任職，并于1973年進入奧美廣告公司。此后，漢密士·普林格于1992年進入KHBB工作并在1995年成為該公司主席與首席執行官，之后他成為盛世長城英國總公司的副主席和營銷主管，并于2001年成為IPA主席。彼得·菲爾德（Peter Field），畢業于劍橋大學，是具有15年資歷的廣告行銷策略規劃師。他幫助創立并經營管理IPA數據庫，是頗具盛名的IPA效率獎的評委。多年來他對IPA的教育以及培訓項目作出了巨大的貢獻，2006年被選為IPA榮譽會員。
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