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品牌營銷環(huán)面漩渦 版權(quán)信息
- ISBN：9787564169367
- 條形碼：9787564169367 ; 978-7-5641-6936-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌營銷環(huán)面漩渦 本書特色
自媒體時(shí)代，人們的品牌及產(chǎn)品知識空前提升，國內(nèi)消費(fèi)市場透明化，競爭白熱化，因此，企業(yè)開展品牌營銷實(shí)踐的指導(dǎo)方向及思維方式亟須改觀。本書創(chuàng)新運(yùn)用案例解析與專業(yè)理論無縫融合的方式，解讀人們身邊的品牌營銷現(xiàn)象，將近30年中國品牌營銷得失與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以通俗易懂的語言講解出來，為自媒體時(shí)代品牌營銷學(xué)的創(chuàng)立提供了有益的建議與探索。同時(shí)，本書首次跨界使用物理學(xué)概念，提出“品牌營銷環(huán)面漩渦”理論，以此分析品牌營銷的成長、發(fā)展規(guī)律，并指明可持續(xù)發(fā)展方向，為企業(yè)的品牌營銷實(shí)踐具體開展提供了前沿性的實(shí)戰(zhàn)性工具。全書語言通俗易懂，用典家長里短，既適合營銷業(yè)內(nèi)人士參考，也適合大眾讀者閱讀。
品牌營銷環(huán)面漩渦 內(nèi)容簡介
★首次跨界使用物理學(xué)中“環(huán)面漩渦模型”，提出“品牌營銷環(huán)面漩渦”概念——結(jié)合自媒體時(shí)代的市場、消費(fèi)特征，系統(tǒng)化分析解讀中國近30年來品牌營銷的成長經(jīng)歷，總結(jié)出新經(jīng)驗(yàn)、新教訓(xùn)并指明可持續(xù)發(fā)展方向。
★首次把品牌建設(shè)、營銷實(shí)施與企業(yè)運(yùn)營管理系統(tǒng)化地融為一體，并提出了具體的方向、方式、方法。
★案例解析與專業(yè)理論無縫融合，家長里短地解讀人們身邊的品牌營銷現(xiàn)象。
★一本書探究中國近30年經(jīng)濟(jì)發(fā)展及各行各業(yè)，特別是化妝品、保健品、智能手機(jī)、房地產(chǎn)、白酒、飲料、家居家電、日用消費(fèi)品等行業(yè)的企業(yè)及其品牌、營銷的探索與成長。
★一本書創(chuàng)新融入西方USP理論、4P理論、4C理論、定位理論、整合營銷理論以及大衛(wèi)•奧格威的品牌形象理論等一百余個(gè)專業(yè)級概念，是企業(yè)品牌營銷實(shí)踐的實(shí)戰(zhàn)性前沿工具。
品牌營銷環(huán)面漩渦 目錄
做人？做超人？還是做品牌？（代序）1 這是一個(gè)看不懂營銷的時(shí)代 1-1 王健林董事長，您太不懂事了！
1-2 阿里與蘇寧合體，制造企業(yè)奈何？
1-3 微商、會(huì)銷還能“作”多久？
1-4 80％中小制造企業(yè)會(huì)破產(chǎn)——反正我是信了！
2 這是一個(gè)神馬人都會(huì)做品牌的時(shí)代 2-1 CIS救不了“太陽神”的沒落 2-2 口子窖的“盤中盤”盤不活白酒品牌 2-3 葉茂中“三板斧”都砍了什么？
2-4 電商時(shí)期的品牌亂象及回歸3 這個(gè)時(shí)代應(yīng)該怎么做品牌？
3-1 把“品牌和營銷（B&M）”合起來做 3-2 把“品牌營銷（B-M）”的“根”扎在產(chǎn)品上 3-3 “品牌營銷體系（B-MS）”決定企業(yè)興亡 3-4 讓“品牌營銷（B-M）”乘上自媒體東風(fēng) 3-5 “品牌營銷（B-M）”必須由企業(yè)的*高層決策者掌舵4 “品牌營銷（B-M）”的“廣告噱頭” 4-1 “達(dá)利的胡子”不簡單 4-2 “達(dá)利胡子”分品類 4-4 “達(dá)利胡子”長（zhang）不長（ch6ng） 4-5 “達(dá)利胡子”有短板 4-6 【營銷案例分析】“六個(gè)核桃”補(bǔ)腦功能的虛實(shí) 4-7 【營銷案例分析】極草憑啥“嚼七根不如含一片？”5 “品牌營銷生命力”的根本原因——“產(chǎn)品基因（PG）” 5-1 優(yōu)衣庫（UNIQL0）的“產(chǎn)品基因（PG）” 5-2 “ZARA產(chǎn)品基因”的“原罪” 5-3 “產(chǎn)品基因（PG）”成就未來企業(yè) 5-4 “產(chǎn)品基因（PG）”辯證法 5-5 【行業(yè)案例分析】“中草藥”能撐起中國人的“臉面”嗎？
5-6 【行業(yè)案例分析】“風(fēng)口里”的中國智能手機(jī)品牌6 如何確定品牌名稱？
6-1 品牌是“產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值意象（PUVI）” 6-2 寶潔（P&G）女婿聰明的“品牌名稱戰(zhàn)略” 6-3 “品牌名稱（BN）”關(guān)聯(lián)企業(yè)的百年前途 6-4 品牌命名的戰(zhàn)略方向 6-5 找準(zhǔn)品牌命名的根基 6-6 命名品牌先界定產(chǎn)品檔次 6-7 命名品牌須找準(zhǔn)“品牌認(rèn)知原型（BCP）” 6-8 品牌命名的“三大預(yù)留空間”7 “品牌廣告語（BS）”的前世今生 7-1 “品牌廣告語（BS）”的整體沒落 7-2 “品牌廣告語（BS）”的秘密價(jià)值 7-3 “品牌廣告語（BS）”價(jià)值的回歸 7-4 “品牌廣告語（BS）”的“*佳拍檔” 7-5 “品牌廣告語（BS）”的“夢幻組合” 7-6 “品牌認(rèn)知盲點(diǎn)（BSBC”與“品牌廣告語（BS）”的正向提煉8 硬實(shí)力：品牌營銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS） 8-1 “品牌營銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”的來龍去脈 8-2 “企業(yè)文化識別系統(tǒng)”還要不要？
8-3 構(gòu)筑“品牌營銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”9 大無限：品牌營銷環(huán)面漩渦（B-MA） 9-1 “品牌營銷（B-M）”的“三劍客” 9-2 “品牌營銷（B-M）”的“兩大法寶” 9-3 “品牌文化產(chǎn)業(yè)矩陣（BCIM）”成就未來企業(yè) 9-4 無所不在的“品牌營銷環(huán)面漩渦（B-MA）”后篇“PPSI品牌營銷”概論 1 走在自媒體時(shí)代“品牌營銷（B-M）”的前沿 2 自媒體的“PPSI品牌營銷”概論基礎(chǔ)架構(gòu) 3 結(jié)語：未來Platform王國
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品牌營銷環(huán)面漩渦 作者簡介
億舟，本名王博，男，奔四。上海資深品牌營銷策劃人。做過孫子、兒子、學(xué)生、中學(xué)教師、打工仔、廣告公司合伙人。做過數(shù)家世界500強(qiáng)客戶品牌的廣告代理。沒做過老公和女婿。入滬十余年做廣告，堅(jiān)決換公司不跨行，專業(yè)、專注、專思、專行……積小經(jīng)驗(yàn)成大文章，聚三十年學(xué)力閱歷，成就此本小書，略述一家之言，以饗天下知行人！
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