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沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 版權信息
- ISBN：9787515325439
- 條形碼：9787515325439 ; 978-7-5153-2543-9
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 本書特色
你知道美國脫口秀女王奧普拉曾經差點將雅詩蘭黛旗下的“悅木之源”品牌帶入絕境嗎？
你知道“Lady Gaga”除了是一位才華橫溢的女藝人之外，更是一個運作品牌的天才嗎？
你知道“哈雷”摩托曾在1983年瀕臨破產，完全是憑靠“哈雷車友會”這個無心插柳的“品牌社群效應”將其挽救回來的嗎？
你知道麗思卡爾頓酒店、寶格麗酒店還有萬麗酒店這些看似完全與“萬豪”不沾邊的知名酒店品牌，其實都同屬“萬豪”旗下，這看起來相當復雜的品牌管理模式為何有其必要性呢？
你知道喬布斯的“蘋果”之所以能成為一個如此強大的品牌，內部有什么深層次的原因嗎？
在當今這個信息完全透明的時代，通過各種社交媒體，任何品牌一個小小的錯誤都可以瞬間傳遍整個世界，那么究竟該如何應對這樣的品牌危機？你知道美國脫口秀女王奧普拉曾經差點將雅詩蘭黛旗下的“悅木之源”品牌帶入絕境嗎？ 你知道“Lady Gaga”除了是一位才華橫溢的女藝人之外，更是一個運作品牌的天才嗎？ 你知道“哈雷”摩托曾在1983年瀕臨破產，完全是憑靠“哈雷車友會”這個無心插柳的“品牌社群效應”將其挽救回來的嗎？ 你知道麗思卡爾頓酒店、寶格麗酒店還有萬麗酒店這些看似完全與“萬豪”不沾邊的知名酒店品牌，其實都同屬“萬豪”旗下，這看起來相當復雜的品牌管理模式為何有其必要性呢？ 你知道喬布斯的“蘋果”之所以能成為一個如此強大的品牌，內部有什么深層次的原因嗎？ 在當今這個信息完全透明的時代，通過各種社交媒體，任何品牌一個小小的錯誤都可以瞬間傳遍整個世界，那么究竟該如何應對這樣的品牌危機？ 沃頓商學院芭芭拉卡恩教授專注于品牌研究二十余年，《沃頓商學院品牌課：憑借品牌影響力獲得長期增長》呈現了她關于以上諸多問題深入淺出的分析和思考，提出了關于品牌影響力獨一無二的有效測量方法，對于品牌傳播和定位策略也有著豐富的案例指引，《沃頓商學院品牌課：憑借品牌影響力獲得長期增長》是一本能夠幫助企業創業者、公司管理層、市場部門經理以及營銷團隊的實用之書。 《沃頓商學院品牌課：憑借品牌影響力獲得長期增長》屬于沃頓商學院高級管理核心課程系列中的一本：該系列中的每本書皆由沃頓商學院知名教授撰寫，系統地展示了來自于沃頓商學院的思想領袖的想法，讓世界各地的讀者都能藉此直接接觸到沃頓商學院的精英思想和權威智識，引領他們在當今競爭激烈的商業環境中占有先機。沃頓商學院高級管理核心課程包括以下圖書：1：《沃頓商學院品牌課：憑借品牌影響力獲得長期增長》2、《沃頓商學院創新課：憑借創新實力獲得加速增長》
信息
沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 內容簡介
1、本書為“沃頓商學院管理核心課程”中的一本，該系列為沃頓商學院知名的高管培訓項目用書。
2、此書作者為沃頓商學院營銷學教授、享有盛譽的杰伊?貝克零售業研究中心主任，在沃頓擁有20多年的教齡，是品牌研究領域的專家。
3、本書集結前沿的知識和案例，將幫助企業創業者、CEO、公司管理層、市場部門經理、營銷團隊以及廣告學專業的學生直接獲取經驗，快速掌握品牌的定位、架構、推廣以及危機公關等能力。
4、本書便于商務人士隨身攜帶，在上面作筆記，寫下你的想法并在日常工作中進行應用和對比，也可以放在辦公桌上，作為一套可以用以參考的工具之書。
沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 目錄
引 言
品牌管理從產品導向到客戶導向的變遷
品牌為消費者所“擁有”
了解品牌資產
**章 品牌在客戶采購流程四個階段中發揮的作用
**節 生活階段：引發需求
品牌自身能夠激發需求
強勢的國際品牌具有很高的品牌知名度
品牌要能夠抓住客戶的注意力
第二節 計劃階段：激發對備選品牌的興趣
消費者對品牌的印象受心理預期的影響
品牌認識結構圖是存于消費者記憶中的一組品牌聯想
強勢品牌具有清晰的品牌形象
第三節 購買階段：選擇適合的品牌和產品引 言 品牌管理從產品導向到客戶導向的變遷 品牌為消費者所“擁有” 了解品牌資產 **章 品牌在客戶采購流程四個階段中發揮的作用 **節 生活階段：引發需求 品牌自身能夠激發需求 強勢的國際品牌具有很高的品牌知名度 品牌要能夠抓住客戶的注意力 第二節 計劃階段：激發對備選品牌的興趣 消費者對品牌的印象受心理預期的影響 品牌認識結構圖是存于消費者記憶中的一組品牌聯想 強勢品牌具有清晰的品牌形象 第三節 購買階段：選擇適合的品牌和產品 消費者對品牌的情感反應 信任發揮的關鍵作用 第四節 體驗階段：購物以及退貨 消費者與品牌之間的關系 消費者購買產品后的評價 第五節 美國金寶湯公司品牌管理案例分析 第二章 體驗性品牌定位 **節 強勢國際品牌具有獨一無二的市場定位 對品牌的競爭對手進行恰當的識別 品牌需要具有可持續性的競爭優勢 定位于適當的目標市場 第二節 品牌定位需要做出選擇 第三節 品牌定位需要結合自身優勢做出選擇 第四節 21世紀的品牌定位是體驗性的 品牌個性 多感知性、情感和社會定位 第五節 對雅詩蘭黛旗下的悅木之源品牌的深入剖析 第三章 品牌價值的定性測量方法 **節 薩爾特曼隱喻誘引技術（ZMET） 具有普遍性的深層隱喻 ZMET訪談 第二節 階梯分析法 第三節 內隱聯系測試 第四節 人種論 人種論研究方法的特點 第五節 凌亂的數據，寶貴的認識 第四章 品牌價值的量化評估方法 **節 以客戶為導向的品牌效益指標 品牌知名度 品牌態度 品牌忠誠度 品牌大使——品牌推薦 利用品牌效益指標來為品牌做診斷 第二節 品牌價值評估 成本法 收入法 第三節 市場價值/股東價值 Interbrand模型 品牌資產評估模型 第四節 應用定量分析方法來指導行動 第五章 管理自己的品牌 **節 品牌延伸 品牌延伸的優勢和劣勢 品牌延伸的合適度問題 第二節 授權的益處 品牌授權的優勢 過度授權下的隱憂 第三節 品牌架構：品牌戰略體系 “多品牌組合”與“品牌化的組合” 兼并與收購 第四節 品牌保護 第六章 有效的品牌傳播和重新定位策略 **節 品牌的名稱 起名的準則 其他品牌元素 色彩的運用 第二節 名人效應 第三節 公益營銷 第四節 品牌的重新定位 使用品牌元素來傳達品牌的戰略 結 語 信息
品牌管理從產品導向到客戶導向的變遷
品牌為消費者所“擁有”
了解品牌資產
**章 品牌在客戶采購流程四個階段中發揮的作用
**節 生活階段：引發需求
品牌自身能夠激發需求
強勢的國際品牌具有很高的品牌知名度
品牌要能夠抓住客戶的注意力
第二節 計劃階段：激發對備選品牌的興趣
消費者對品牌的印象受心理預期的影響
品牌認識結構圖是存于消費者記憶中的一組品牌聯想
強勢品牌具有清晰的品牌形象
第三節 購買階段：選擇適合的品牌和產品引 言 品牌管理從產品導向到客戶導向的變遷 品牌為消費者所“擁有” 了解品牌資產 **章 品牌在客戶采購流程四個階段中發揮的作用 **節 生活階段：引發需求 品牌自身能夠激發需求 強勢的國際品牌具有很高的品牌知名度 品牌要能夠抓住客戶的注意力 第二節 計劃階段：激發對備選品牌的興趣 消費者對品牌的印象受心理預期的影響 品牌認識結構圖是存于消費者記憶中的一組品牌聯想 強勢品牌具有清晰的品牌形象 第三節 購買階段：選擇適合的品牌和產品 消費者對品牌的情感反應 信任發揮的關鍵作用 第四節 體驗階段：購物以及退貨 消費者與品牌之間的關系 消費者購買產品后的評價 第五節 美國金寶湯公司品牌管理案例分析 第二章 體驗性品牌定位 **節 強勢國際品牌具有獨一無二的市場定位 對品牌的競爭對手進行恰當的識別 品牌需要具有可持續性的競爭優勢 定位于適當的目標市場 第二節 品牌定位需要做出選擇 第三節 品牌定位需要結合自身優勢做出選擇 第四節 21世紀的品牌定位是體驗性的 品牌個性 多感知性、情感和社會定位 第五節 對雅詩蘭黛旗下的悅木之源品牌的深入剖析 第三章 品牌價值的定性測量方法 **節 薩爾特曼隱喻誘引技術（ZMET） 具有普遍性的深層隱喻 ZMET訪談 第二節 階梯分析法 第三節 內隱聯系測試 第四節 人種論 人種論研究方法的特點 第五節 凌亂的數據，寶貴的認識 第四章 品牌價值的量化評估方法 **節 以客戶為導向的品牌效益指標 品牌知名度 品牌態度 品牌忠誠度 品牌大使——品牌推薦 利用品牌效益指標來為品牌做診斷 第二節 品牌價值評估 成本法 收入法 第三節 市場價值/股東價值 Interbrand模型 品牌資產評估模型 第四節 應用定量分析方法來指導行動 第五章 管理自己的品牌 **節 品牌延伸 品牌延伸的優勢和劣勢 品牌延伸的合適度問題 第二節 授權的益處 品牌授權的優勢 過度授權下的隱憂 第三節 品牌架構：品牌戰略體系 “多品牌組合”與“品牌化的組合” 兼并與收購 第四節 品牌保護 第六章 有效的品牌傳播和重新定位策略 **節 品牌的名稱 起名的準則 其他品牌元素 色彩的運用 第二節 名人效應 第三節 公益營銷 第四節 品牌的重新定位 使用品牌元素來傳達品牌的戰略 結 語 信息
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沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 相關資料
不管你身處什么行業，現如今，塑造一個品牌與建立一個公司和開拓一份欣欣向榮的事業具有同等的含義。通過書中所舉梅西百貨的例子，我們可以看到，當重新調整了經營模式以及在做任何決策時都能夠有意識地把客戶放在核心位置后，公司的盈利有了顯著增長。此書中所提到的各種原則可以讓每一位商業領袖從中獲益。
——特里J倫德格林，梅西百貨公司董事長兼總裁、首席執行官
著名的國際品牌是需要建設的，沒有哪個品牌的成功是靠偶然因素。芭芭拉卡恩對于客戶與品牌的關系以及如何實現國際化的品牌忠誠度進行了探索和研究。通過閱讀這本書，我獲得了很多新信息。
——羅杰法拉赫，拉夫勞倫公司總裁兼首席運營官
不管你身處什么行業，現如今，塑造一個品牌與建立一個公司和開拓一份欣欣向榮的事業具有同等的含義。通過書中所舉梅西百貨的例子，我們可以看到，當重新調整了經營模式以及在做任何決策時都能夠有意識地把客戶放在核心位置后，公司的盈利有了顯著增長。此書中所提到的各種原則可以讓每一位商業領袖從中獲益。 ——特里J倫德格林，梅西百貨公司董事長兼總裁、首席執行官 著名的國際品牌是需要建設的，沒有哪個品牌的成功是靠偶然因素。芭芭拉卡恩對于客戶與品牌的關系以及如何實現國際化的品牌忠誠度進行了探索和研究。通過閱讀這本書，我獲得了很多新信息。
——羅杰法拉赫，拉夫勞倫公司總裁兼首席運營官 在當今時代，整個世界處于快速的發展變化中，作為有遠見的商業領袖，其所建立的品牌必須足夠靈活并且足夠強大，才能在瞬息萬變的市場中抓住關鍵的機遇，并且能夠抵御任何風暴。《沃頓商學院品牌課》一書是期望有如此作為、希望通過品牌定位而實現長期的、全球性發展的商業領袖的必備書籍。
——喬治費登克里斯，派瑞艾力斯國際董事長兼首席執行官 卡恩抓住了品牌管理工作的本質，即雖然強勢品牌是由營銷人員管理的，但是消費者才是真正擁有品牌的人。《沃頓商學院品牌課》是一個簡潔而全面的教程，通過該書，我們知道了如何通過有目的地建設品牌、評估以及管理品牌而使得品牌與產品保持持久的相關性。對于品牌營銷者、消費者研究員以及營銷服務提供商來說，這本書為他們提供了巨大的資源。
——菲利普麥吉，金寶湯公司董事
信息
沃頓商學院品牌課:憑借品牌影響力獲得長期增長 作者簡介
芭芭拉卡恩（ Barbara E. Kahn），賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授和杰伊貝克零售業研究中心主任，她于1990年進入沃頓商學院執教，先后獲邀擔任過邁阿密大學工商管理學院院長、沃頓商學院本科生課程主任、倫納德戴維斯研究所高級研究員等，目前還兼任沃頓商學院阿瑞斯蒂高級管理培訓中心“品牌影響力”核心課程的主任。她的主要研究方向為品牌管理、品牌忠誠度、品牌決策制定及消費者心理，在業界廣受認可的權威學術期刊上發表了多達55篇的重量級文章，取得了國際公認的成就。她所創辦的全球商業論壇，吸引了數千名商界領袖和專業人士的參與。《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《今日美國》、美國國家電臺等諸多媒體均對她有專門的報道。
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