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全球化品牌 版權信息
- ISBN：9787303100583
- 條形碼：9787303100583 ; 978-7-303-10058-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球化品牌 目錄
序致謝導言**部分 強勢全球化品牌創造持續價值第1章 什么是品牌？第2章 什么是全球化品牌？第3章 打造強勢品牌的五個步驟第4章 *成功的全球化品牌第5章 強勢全球化品牌如何創造持續價值第二部分 建立強勢的全球化品牌將是一種挑戰第6章 全球化經濟，本地化消費者第7章 品牌要具備成為當地文化一部分的能力第8章 照亮黑色大陸第9章 全球化品牌如何贏得本地化的挑戰第10章 平衡品牌力量與經營的效率第三部分 幫助建立成功全球化品牌的做法第11章 了解共性和差異第12章 確定全球化的品牌承諾第13章 確定如何傳播你的品牌承諾第14章 利用調研的力量第15章 為共同目標調整組織第16章 展望未來第17章 騰飛的中國增編 從利明頓溫泉酒店到北京：MillwardBrown如何成為成功的全球化品牌附錄A 2008及2009年度 BrandZTM100強*具價值品牌排名附錄B 全球化品牌調查注釋常用詞匯中英對照表品牌名稱中英對照表
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全球化品牌 節選
《全球化品牌》內容簡介：品牌全球化運動繼續飛速發展，越來越多的公司將其品牌足跡擴展到國外市場。這一趨勢背后的邏輯似乎很令人信服：新市場孕育新機遇、新客戶和新收益。特別是發展中國家的新市場，提供了即使不是空前的也是極有誘惑力的發展前景。將一個品牌的存在(Presence)擴展到多個國家，也降低了與投入一個全新品牌有關的風險，并帶來了獲得規模效益的可能性。但是，極少品牌著眼于與全球受眾一起發展。 《全球化品牌》研究國際品牌面臨的挑戰，并找到幫助有抱負的全球化品牌在世界舞臺上成功的*佳方法。 利用2008年BrandZTM100強*具價值品牌排行研究，個案研究以及對現今一些*成功的全球化品牌(包括雀巢、杰克丹尼、YouTube、惠普，等等)締造者的采訪，明略行首席全球分析師奈杰爾·霍利斯給我們描繪了國際品牌的世界全景。《全球化品牌》給市場營銷管理人員提供了確定如何將品牌全球化、何時將品牌全球化、在哪里將品牌全球化，以及(當保持品牌地方化比全球化更重要時)從品牌投放到成熟這一過程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。及時、全面和有說服力，《全球化品牌》一書是今天全球化的經濟現狀中，有關市場營銷和品牌建立至關重要的讀本。
全球化品牌 作者簡介
奈杰爾·霍利斯(Nigel Hollis)，明略行(世界最大的市場調研機構之一)首席全球分析師。作為擁有27年市場營銷和研究品牌建立經驗的專家，奈杰爾與許多公司(包括雀巢、SAB Miller、惠普、聯合利華、卡夫、微軟、百事可樂、通用汽車和CNN等)的全球市場營銷管理人員有過合作。奈杰爾曾四次憑借其獨到想法而獲得WPP聲望極高的AtticusAward獎。您可在他的博客www.mb—blog．com中找到他關于品牌、營銷傳播、傳媒和營銷研究方面的最新感想，并與之直接對話。
譚北平，華通明略研發總監，為客戶提供營銷科學分析服務，并針對中國市場研發數據分析和營銷分析模型。他也是題客調查網的創始人，目前兼任Lightspeed中國區總監，為客戶提供在線調查服務。
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