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溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新 版權信息
- ISBN：9787509657348
- 條形碼：9787509657348 ; 978-7-5096-5734-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新 本書特色
開門增進理解，溝通創造價值。中國石化“公眾開放日”活動由所屬12家單位做*批試點，逐步復制推廣至50家企業，36座城市。截至2018年12月，中國石化所屬企業累計舉辦活動2732期，參與公眾人數達13.1萬人，展示了創新、綠色、民生的企業新形象，贏得了社會各界的普遍信任和廣泛好評。相伴而來的是企業發展空間的拓展，江漢油田涪陵頁巖氣田展示“中國奇跡”，九江石化芳烴項目順利取得環評批復……企業管理和經營效益也在這個過程中同步提升。“公眾開放日”活動拆除了“深院的圍墻”，不僅獲獎，更重要的是重獲民眾的理解，口碑得到了提升。也讓企業了解外界變化和公眾期待，從而更加自覺、持續地促進企業“改進溝通、改善管理、改良文化”，實現更高質量、更有效率、更可持續的發展。
溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新 內容簡介
為加強企業與公眾溝通，提升品牌影響力，中國石化自2013起開始組織“開門開放辦企業”活動，62家所屬企業累計舉辦活動2,000多次，先后邀請社區居民、學校師生、行業專家、媒體記者、政府官員等參觀公眾達10萬余人。2016年，中國石化整合推出“探秘智慧能源——中國石化公眾開放日”大型品牌活動，目前已有30家所屬企業在國內24個城市持續開展此項活動。中國石化公眾開放日活動已經成為迄今為止我國工業企業中規模*大的公眾開放日活動，也是中央企業中首個品牌化公眾開放日活動。為總結中國石化公眾開放日品牌活動的優秀做法和經驗，擬編制出版《溝通創造價值——中國石化公眾開放日品牌活動探索與創新》。 《溝通創造價值——中國石化公眾開放日品牌活動探索與創新》主要內容分為“不開門真的不行了”“開門是有套路的”“開了門真的不一樣”三個部分。**部分從石化行業、中國石化面臨的問題出發，結合國內國際先進企業公眾溝通的經驗做法，闡述中國石化舉辦公眾開放日品牌活動的原因。第二部分從活動主題、活動原則、活動管理、活動指南、優秀案例等方面，系統闡述中國石化公眾開放日品牌活動的具體操作方式方法。第三部分重點闡述活動成果及活動影響力，總結“開門”以后對中國石化及石化行業、中央企業產生的影響。 本書旨在通過對中國石化公眾開放日品牌活動管理、實踐、成效、傳播等進行系統梳理，形成中國石化責任溝通典型模式，為其他企業開展責任溝通提供經驗借鑒，發揮中國石化的引領示范作用。
溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新 目錄
開門見山
**章 “拆墻”，讓“酒香”飄出“深巷”
一、道兩百余年壘起的“高墻”
二、拆除“高墻”，走出“深巷”
第二章 品牌引領，聚焦主題
一、品牌引領——打造與社會溝通的標志性品牌活動
二、聚焦主題——探秘智慧能源
第三章 重點做好“八個一”頂層設計
一、一套標準的活動流程
二、一組統一的視覺形象體系
三、一個人見人愛的活動代言人
四、一首廣為傳唱的主題“神曲”
五、一份“會說話”的標準解說詞
六、一個整合傳播的交流平臺
七、一本可復制的活動指導手冊
八、一個具有特殊意義的固定活動日
第四章 如何在一家企業推進落地
一、“量身定制”差異化流程
二、打造“專家型 高親和力”的講解員隊伍
三、整合多方資源“為我所用”
四、打好線上線下傳播“組合拳”
五、影響有影響力的人和未來有影響力的人
第五章 如何在集團層面推進落地
一、系統推進，形成“橫向聯動，縱向聯通”的組織機制
二、關鍵節點，抓好“兩會一訓一測試”
三、示范引領，用好模范企業“幫帶”活動
四、典型案例，及時總結優秀經驗并復制推廣
**章 “拆墻”，讓“酒香”飄出“深巷”
一、道兩百余年壘起的“高墻”
二、拆除“高墻”，走出“深巷”
第二章 品牌引領，聚焦主題
一、品牌引領——打造與社會溝通的標志性品牌活動
二、聚焦主題——探秘智慧能源
第三章 重點做好“八個一”頂層設計
一、一套標準的活動流程
二、一組統一的視覺形象體系
三、一個人見人愛的活動代言人
四、一首廣為傳唱的主題“神曲”
五、一份“會說話”的標準解說詞
六、一個整合傳播的交流平臺
七、一本可復制的活動指導手冊
八、一個具有特殊意義的固定活動日
第四章 如何在一家企業推進落地
一、“量身定制”差異化流程
二、打造“專家型 高親和力”的講解員隊伍
三、整合多方資源“為我所用”
四、打好線上線下傳播“組合拳”
五、影響有影響力的人和未來有影響力的人
第五章 如何在集團層面推進落地
一、系統推進，形成“橫向聯動，縱向聯通”的組織機制
二、關鍵節點，抓好“兩會一訓一測試”
三、示范引領，用好模范企業“幫帶”活動
四、典型案例，及時總結優秀經驗并復制推廣
展開全部
溝通創造價值:企業公眾開放日品牌活動探索與創新 作者簡介
呂大鵬，中國石油化工集團有限公司新聞發言人、宣傳工作部（企業文化部、新聞辦）主任。在新聞傳播、聲譽管理和危機管理等方面擁有豐富的理論和實戰經驗，并總結提升為“企業聲譽五連環管理法”，在業界受到較高評價。被聘請為北京大學國家戰略傳播研究院顧問、中國傳媒大學培訓學院兼職教授、國資委新聞中心輿情處置專家顧問。
閻慧蓉，中國石油化工集團有限公司宣傳工作部（新聞辦）副主任，長期從事新聞宣傳工作，參與多起重大負面輿情的應對和處置，形成了成熟的重大新聞發布和輿情應對的工作機制和流程。策劃實施我國工業企業中規模的開放日活動——中國石化“公眾開放日”品牌活動。持續六年開展全國大學生記者訓練營活動，中宣部評價其“開創了央企影響青年群體認知的先河”。
呂大鵬，中國石油化工集團有限公司新聞發言人、宣傳工作部（企業文化部、新聞辦）主任。在新聞傳播、聲譽管理和危機管理等方面擁有豐富的理論和實戰經驗，并總結提升為“企業聲譽五連環管理法”，在業界受到較高評價。被聘請為北京大學國家戰略傳播研究院顧問、中國傳媒大學培訓學院兼職教授、國資委新聞中心輿情處置專家顧問。
閻慧蓉，中國石油化工集團有限公司宣傳工作部（新聞辦）副主任，長期從事新聞宣傳工作，參與多起重大負面輿情的應對和處置，形成了成熟的重大新聞發布和輿情應對的工作機制和流程。策劃實施我國工業企業中規模的開放日活動——中國石化“公眾開放日”品牌活動。持續六年開展全國大學生記者訓練營活動，中宣部評價其“開創了央企影響青年群體認知的先河”。
劉姍，中國石油化工集團有限公司宣傳工作部新聞處副處長，在大型企業集團的新聞發布、公共關系和大型品牌活動策劃方面有豐富經驗，為中國石化“公眾開放日”品牌活動的主要策劃和實施人之一。
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