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品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 版權信息
- ISBN：9787519218379
- 條形碼：9787519218379 ; 978-7-5192-1837-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 本書特色
幸佳編*的《品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究》嘗試從消費者的視角出發，以我國的社會文化為研究背景，通過對品牌鐘愛、品牌延伸的相關文獻研究來探索性地構建品牌延伸對品牌鐘愛的影響機理和測度，填補國內外理論研究的空白，為豐富和完善品牌延伸理論做出理論貢獻，為我國企業*好地實施品牌延伸策略提供理論指導和對策建議。本書的研究目的是探討品牌延伸對品牌鐘愛的影響，以在校大學生鐘愛的品牌進行實驗法調查。重點圍繞以下四個方面研究問題：其一，品牌鐘愛能否轉移的問題，以提高企業品牌資產利用效率，推動我國企業品牌延伸的策略。
其二，在延伸過程中，母品牌鐘愛在什么條件下能轉移至延伸產品，探討了鐘愛轉移的邊界條件——延伸一致性(種類相似性和形象相似性、消費者期望性)的作用。其三，鐘愛轉移過程中，不當的延伸(如不一致性)是否對母品牌鐘愛有稀釋效應。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不當延伸對企業品牌資產的稀釋，給企業造成風險，為中國品牌保護戰略的實踐運用提供策略。具體而言，本研究對所要論證的主題分為五個章節進行闡述。
品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 內容簡介
本書主要探討品牌延伸對品牌鐘愛的影響, 延伸中消費者對母品牌鐘愛能否轉移, 以及在什么條件下能轉移至延伸產品, 延伸后對母品牌鐘愛是否有影響。通過構建母品牌鐘愛向延伸產品鐘愛轉移的模型, 以在校大學生鐘愛的品牌進行實驗法調查, 為我國企業更好地實施品牌延伸策略提供
品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究 目錄
**章 緒論**節 研究背景第二節 問題的提出第三節 研究目的和意義第四節 研究流程、研究內容、研究方法第五節 創新之處
第二章 文獻綜述與理論基礎**節 品牌關系理論第二節 心理學中愛情理論第三節 品牌鐘愛理論及文獻回顧第四節 品牌延伸理論及文獻回顧第五節 相關變量的研究第六節 相關理論基礎第七節 品牌鐘愛結構維度及其測量研究
第三章 研究模型建立與假設提出**節 鐘愛轉移模型建立與假設提出第二節 對母品牌鐘愛反饋模型建立與假設提出
第四章 研究設計及實證檢驗**節 對品牌鐘愛、一致性變量的操控第二節 預實驗設計及預試問卷信度與效度分析第三節 實驗一母品牌鐘愛能否轉移第四節 實驗二鐘愛轉移邊界研究第五節 實驗三鐘愛反饋效應研究
第五章 研究結論與管理借鑒**節 研究結論第二節 管理借鑒第三節 研究創新、研究局限與未來的研究方向
參考文獻
附錄
后記
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