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文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例

包郵 文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例

作者：蘇海
出版社：清華大學出版社出版時間：2017-01-01
開本： 32開 頁數(shù)： 300
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥36.9(7.4折) 定價  ¥49.8 登錄后可看到會員價
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文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例 版權信息

  • ISBN：9787302451310
  • 條形碼：9787302451310 ; 978-7-302-45131-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例 本書特色

文案怎么入手？如何調(diào)研定位？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎么具體進行？本書通過“案例 技巧”，從兩條線出發(fā)來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業(yè)實戰(zhàn)中提煉出了 14章專題內(nèi)容，詳解了 43種文案，總 計有60多個經(jīng)典案例，內(nèi)容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節(jié)日文案、電商文案、微商文案、行業(yè)文案等，以 23個專家提醒、134個圖解、147句重點語句、 180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。 另一條是縱向技巧線，有 4大行業(yè)重點分析、3個調(diào)研前期任務、4種文案要求、5個調(diào)研步驟、 6種思維技巧、 6種寫作竅門、 6種表現(xiàn)風格、 5種標題類型特色、 5種標題寫作技巧等，針對文案類型、定位、技巧、調(diào)研、謀劃、營銷、推廣、運作等 8大方面內(nèi)容，對讀者進行系統(tǒng)化的指導。 本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細、實戰(zhàn)性強的文案創(chuàng)作系統(tǒng)，適合作為電商行業(yè)從業(yè)者、微商領域創(chuàng)業(yè)者、各公司文案策劃工作人員、網(wǎng)站編輯、*與微店店主、廣告公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡推手、公關領域?qū)＜业膶W習用書或參考書，也適合作為廣告公司或部門的培訓教材。

文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例 內(nèi)容簡介

一部突出實戰(zhàn)效果的文案寫作兵法4大主流行業(yè)實戰(zhàn)分析 60多個一線經(jīng)典實戰(zhàn)范例
菜鳥晉升之路

那些能帶來驚人流量的大神級文案，究竟是怎么練成的？一天能賣出10萬 的產(chǎn)品文案，你絞盡腦汁也做不出來？寫作沒技巧，hold不住大局，文案總淪為空架子？同樣的文字，為什么我沒有一雙能點石成金的手？同樣的產(chǎn)品，為什么你總get不到關鍵信息？用戶是無形的，怎樣才能準確捕捉到其痛點、癢點，一擊而中？四處碰壁，卻得不到真正的業(yè)內(nèi)高人指點？筆桿子還不錯，寫出的東西卻總是寡淡無味？文案寫作中的那些大坑，你全都知道嗎？引爆文案力量的契機，究竟在哪兒？

文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例 目錄

第 1章.何為文案——廣告藝術的表現(xiàn)方式 ...................... 1 1.1 文案組成：文字化的信息表現(xiàn) ..............................2 1.1.1 文案的當代來源 ......................................3 1.1.2 文案的工作內(nèi)容 ......................................3 1.1.3 文案的直接構(gòu)成 ......................................5 1.2 文案要求：創(chuàng)造文字的感染力 ..............................7 1.2.1 準確規(guī)范的信息 ......................................7 1.2.2 精準的內(nèi)容定位 ......................................9 1.2.3 生動形象的表現(xiàn) ....................................10 1.2.4 突出主題和創(chuàng)意 ....................................11 1.3 文案寫手：專業(yè)的領域創(chuàng)作者 ............................12 1.3.1 文案人員的要求 ....................................13 1.3.2 文案寫作的方法 ....................................14 1.3.3 工作的相互溝通 ....................................15 1.4 網(wǎng)絡問世：帶來不同的文案要求 ........................16 1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)對文案的改變 .............................17 1.4.2 文字作用的突出意義 .............................21 第 2章.市場調(diào)研——文案編寫的必要前提...................22 2.1 前期任務：市場調(diào)研的準備工作 ........................23 2.1.1 收集相關資料 ........................................24 2.1.2 提出產(chǎn)品問題 ........................................25 2.1.3 明確*終目標 ........................................26 2.2 調(diào)研階段：文案優(yōu)勢的傾力打造 ........................27 2.2.1 跟調(diào)查者直接接觸.................................27 2.2.2 進行相關數(shù)據(jù)研究.................................28 2.2.3 建立信息歸檔機制.................................29 2.3 優(yōu)異制勝：五個步驟的完美掌控 ........................30 2.3.1 根據(jù)情報提煉信息.................................30 2.3.2 尋找創(chuàng)新寫作模式.................................31 2.3.3 列出詳細問題清單.................................32 2.3.4 善于聯(lián)合合作對象.................................33 2.3.5 傾聽別人相關建議.................................34 2.4 調(diào)研文案：調(diào)研領域的文案創(chuàng)作 ........................34 2.4.1 市場開發(fā)類型文案.................................35 2.4.2 營銷分析類型文案.................................38 2.4.3 客戶分析類型文案.................................43 2.4.4 調(diào)研問卷類型文案.................................46 第 3章.編寫技巧——玩轉(zhuǎn)寫作十八般武藝...................49 3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧 ........................50 3.1.1 寫作思路循序漸進.................................50 3.1.2 以讀者思想為核心.................................52 3.1.3 突出文案內(nèi)容中心.................................53 3.1.4 善于運用詞語短句.................................54 3.1.5 以通俗易懂為重點.................................55 3.1.6 專業(yè)術語的適當性.................................56 3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力 ........................56 3.2.1 一句話的段落模式.................................57 3.2.2 字句的強調(diào)與突出.................................58 3.2.3 文字運用的表現(xiàn)力.................................59 3.2.4 斷句的多面性作用.................................60 3.2.5 確認內(nèi)容的全面性.................................61 3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62 3.3 整體風格：六種常見的文案表現(xiàn) ........................62 3.3.1 有格局的精準文案.................................63 3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63 3.3.3 突出式的簡短文案.................................64 3.3.4 通過故事引人入勝.................................65 3.3.5 注重韻律斟酌表現(xiàn).................................66 3.3.6 華麗型的地產(chǎn)文案.................................67 第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 ..................69 4.1 標題作用：不可小覷的吸引力 ............................70 4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 .............................70 4.1.2 對潛力受眾進行宣傳 .............................72 4.1.3 表現(xiàn)全面的內(nèi)容信息 .............................72 4.2 標題類型：五種可借鑒的模式 ............................73 4.2.1 直接展示類型 ........................................74 4.2.2 文字暗示類型 ........................................75 4.2.3 提問思考類型 ........................................76 4.2.4 目標導向類型 ........................................77 4.2.5 命令形式類型 ........................................78 4.3 標題寫作：善用技巧引導流量 ............................79 4.3.1 有效標題的四要素.................................80 4.3.2 多個標題選擇*優(yōu).................................82 4.3.3 根據(jù)內(nèi)容提煉中心.................................83 4.3.4 通過范例差異創(chuàng)新.................................85 4.3.5 喜歡的就是好標題.................................87 第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 ..................89 5.1 企業(yè)定位文案：認識自身沉穩(wěn)發(fā)展 ....................90 5.1.1 文案內(nèi)容 ...............................................90 5.1.2 創(chuàng)作重點 ...............................................91 5.1.3 參考范文 ...............................................92 5.1.4 范文解析 ...............................................94 5.2 產(chǎn)品定位文案：明確受眾精準營銷 ....................95 5.2.1 文案內(nèi)容 ...............................................96 5.2.2 創(chuàng)作重點 ...............................................98 5.2.3 參考范文 ...............................................99 5.2.4 范文解析 ............................................ 101 5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣 ................. 102 5.3.1 文案內(nèi)容 ............................................ 104 5.3.2 創(chuàng)作重點 ............................................ 105 5.3.3 參考范文 ............................................ 106 5.3.4 范文解析 ............................................ 108 第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點.................110 6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件 ...................... 111 6.1.1 需求說明文案 ......................................112 6.1.2 產(chǎn)品說明文案 ......................................115 6.1.3 服務說明文案 ......................................119 6.1.4 使用說明文案 ..................................... 122 6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場 ..................... 125 6.2.1 產(chǎn)品開發(fā)評價文案.............................. 126 6.2.2 產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)策劃文案.............................. 129 6.3 完整文案：新品文案的整體展現(xiàn) ..................... 132 6.3.1 常規(guī)式新品文案 ................................. 133 6.3.2 圖文式新品文案 ................................. 135 第 7章.廣告文案——自主創(chuàng)新和策略表現(xiàn).................137 7.1 報紙雜志廣告文案：傳統(tǒng)文案的創(chuàng)新發(fā)展....... 138 7.1.1 形式本身的特點 ................................. 138 7.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 140 7.1.3 相關案例的展示 ................................. 141 7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略....... 142 7.2.1 形式本身的特點 ................................. 142 7.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 142 7.2.3 相關案例的展示 ................................. 143 7.3 宣傳冊廣告文案：占據(jù)大眾視野的宣傳方式 ... 144 7.3.1 形式本身的特點 ................................. 144 7.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 145 7.3.3 相關案例的展示 ................................. 146 7.4 電子郵件營銷文案：一對多的范圍式覆蓋....... 146 7.4.1 形式本身的特點 ................................. 147 7.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 147 7.4.3 相關案例的展示 ................................. 148 7.5 網(wǎng)絡模式相關文案：利用網(wǎng)絡打造營銷 .......... 149 7.5.1 形式本身的特點 ................................. 150 7.5.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 151 7.5.3 相關案例的展示 ................................. 151 7.6 多媒體與電視文案：科技發(fā)展帶來技術進步 ... 152 7.6.1 形式本身的特點 ................................. 153 7.6.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 153 7.6.3 相關案例的展示 ................................. 155 第 8章.營銷文案——促進產(chǎn)品熱賣的秘訣 ................157 8.1 市場營銷戰(zhàn)略文案：產(chǎn)品熱賣的基礎條件....... 158 8.1.1 形式本身的特點 ................................. 158 8.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 160 8.1.3 相關案例的展示 ................................. 161 8.2 競爭對手營銷文案：知己知彼的戰(zhàn)術分析....... 163 8.2.1 形式本身的特點 ................................. 163 8.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 164 8.2.3 相關案例的展示 ................................. 165 8.3 企業(yè)廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式....... 167 8.3.1 形式本身的特點 ................................. 168 8.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 169 8.3.3 相關案例的展示 ................................. 170 8.4 產(chǎn)品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式....... 172 8.4.1 形式本身的特點 ................................. 172 8.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 173 8.4.3 相關案例的展示 ................................. 174 第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177 9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體....... 178 9.1.1 形式本身的特點 ................................. 178 9.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 179 9.1.3 相關案例的展示 ................................. 180 9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現(xiàn)....... 181 9.2.1 形式本身的特點 ................................. 182 9.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 183 9.2.3 相關案例的展示 ................................. 183 9.3 網(wǎng)站策劃推廣文案：通過網(wǎng)絡去進行推廣....... 185 9.3.1 形式本身的特點 ................................. 186 9.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 187 9.3.3 相關案例的展示 ................................. 188 9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示....... 190 9.4.1 形式本身的特點 ................................. 191 9.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 192 9.4.3 相關案例的展示 ................................. 194 第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196 10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣 ........ 197 10.1.1 開業(yè)慶典策劃文案 ............................ 197 10.1.2 借勢營銷類型文案 ............................ 201 10.1.3 產(chǎn)品招商類型文案 ............................ 204 10.2 產(chǎn)品活動策劃文案：利用活動推動影響 ........ 207 10.2.1 演出活動策劃文案 ............................ 208 10.2.2 比賽活動策劃文案 .............................211 10.2.3 品牌推廣活動文案 ............................ 214 第 11章.節(jié)日文案——利用機遇去聚集人氣..............218 11.1 傳統(tǒng)節(jié)假日文案：迎合大眾的購買欲望 ........ 219 11.1.1 春節(jié)活動策劃文案 ............................ 219 11.1.2 中秋節(jié)活動策劃文案 ......................... 222 11.1.3 端午節(jié)活動策劃文案 ......................... 224 11.2 新興節(jié)假日文案：把握商機成為先行者 ........ 227 11.2.1 圣誕節(jié)策劃文案 ................................ 228 BIBLE Copy Writing 11.2.2 雙十一活動文案 ................................ 230 11.2.3 其他類型節(jié)日文案 ............................ 234 第 12章.電商文案——把握網(wǎng)絡時代的特色 ..............237 12.1 優(yōu)質(zhì)文案打動人心：電商文案全方位認識 ..... 238 12.1.1 認識電商文案的本質(zhì) ........................ 238 12.1.2 文案成功與否的指標 ........................ 239 12.1.3 視覺營銷的文案類型 ........................ 242 12.2 電商文案核心內(nèi)容：掌握一句話文案精髓 ..... 243 12.2.1 體驗一句話文案的力量 ..................... 243 12.2.2 打造成功的一句話文案 ..................... 244 12.2.3 一句話文案的圖片搭配 ..................... 246 12.3 打造重點突出產(chǎn)品：詳情頁文案的成功性 ..... 248 12.3.1 詳情頁文案的多種形式 ..................... 248 12.3.2 人性化設計的直接效果 ..................... 250 12.3.3 詳情頁視覺文案的優(yōu)化 ..................... 252 12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例 ..... 253 12.4.1 食品店鋪的文案案例 ........................ 253 12.4.2 服裝店鋪的文案案例 ........................ 257 第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262 13.1 基礎技巧：微商文案的簡單運作 ................... 263 13.1.1 玩轉(zhuǎn)朋友圈的**技巧 ..................... 263 13.1.2 微商文案創(chuàng)作基本方式 ..................... 263 13.1.3 突出用戶不拒絕的理由 ..................... 267 13.2 善于提高：實現(xiàn)微商文案的價值 ................... 269 13.2.1 用好奇心創(chuàng)造文案價值 ..................... 269 13.2.2 用情感實現(xiàn)營銷的目標 ..................... 271 13.2.3 用故事提升產(chǎn)品的受眾 ..................... 272 13.3 晉級高手：運籌帷幄去決勝千里 ................... 273 13.3.1 頂級文案以借力而成功 ..................... 274 13.3.2 體驗為王的營銷式文案 ..................... 276 13.3.3 凝聚非你不可的用戶們 ..................... 277 第 14章.行業(yè)文案——四大行業(yè)的實戰(zhàn)應用..............279 14.1 房地產(chǎn)行業(yè)文案：以“住”為中心的軟文 ..... 280 14.1.1 房地產(chǎn)文案布局的四種排列.............. 280 14.1.2 房地產(chǎn)文案寫作的三種技巧.............. 283 14.1.3 房地產(chǎn)文案案例的三種分析.............. 286 14.2 醫(yī)療行業(yè)文案：以“健康”為中心的軟文 ..... 287 14.2.1 醫(yī)療文案入手的四種標題 ................. 288 14.2.2 醫(yī)療文案寫作的三種技巧 ................. 289 14.2.3 醫(yī)療文案案例的三種分析 ................. 290 14.3 旅游行業(yè)文案：以“游玩”為中心的軟文 ..... 292 14.3.1 旅游文案需要的四種效果 ................. 293 14.3.2 旅游文案寫作的三種技巧 ................. 294 14.3.3 旅游文案案例的三種分析 ................. 294 14.4 美容行業(yè)文案：以“變美”為中心的軟文 ..... 296 14.4.1 美容文案開頭的四種引導 ................. 296 14.4.2 美容文案寫作的三種技巧 ................. 298 14.4.3 美容文案案例的三種分析 ................. 299 第 1章.何為文案——廣告藝術的表現(xiàn)方式 ...................... 1 1.1 文案組成：文字化的信息表現(xiàn) ..............................2 1.1.1 文案的當代來源 ......................................3 1.1.2 文案的工作內(nèi)容 ......................................3 1.1.3 文案的直接構(gòu)成 ......................................5 1.2 文案要求：創(chuàng)造文字的感染力 ..............................7 1.2.1 準確規(guī)范的信息 ......................................7 1.2.2 精準的內(nèi)容定位 ......................................9 1.2.3 生動形象的表現(xiàn) ....................................10 1.2.4 突出主題和創(chuàng)意 ....................................11 1.3 文案寫手：專業(yè)的領域創(chuàng)作者 ............................12 1.3.1 文案人員的要求 ....................................13 1.3.2 文案寫作的方法 ....................................14 1.3.3 工作的相互溝通 ....................................15 1.4 網(wǎng)絡問世：帶來不同的文案要求 ........................16 1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)對文案的改變 .............................17 1.4.2 文字作用的突出意義 .............................21 第 2章.市場調(diào)研——文案編寫的必要前提...................22 2.1 前期任務：市場調(diào)研的準備工作 ........................23 2.1.1 收集相關資料 ........................................24 2.1.2 提出產(chǎn)品問題 ........................................25 2.1.3 明確*終目標 ........................................26 2.2 調(diào)研階段：文案優(yōu)勢的傾力打造 ........................27 2.2.1 跟調(diào)查者直接接觸.................................27 2.2.2 進行相關數(shù)據(jù)研究.................................28 2.2.3 建立信息歸檔機制.................................29 2.3 優(yōu)異制勝：五個步驟的完美掌控 ........................30 2.3.1 根據(jù)情報提煉信息.................................30 2.3.2 尋找創(chuàng)新寫作模式.................................31 2.3.3 列出詳細問題清單.................................32 2.3.4 善于聯(lián)合合作對象.................................33 2.3.5 傾聽別人相關建議.................................34 2.4 調(diào)研文案：調(diào)研領域的文案創(chuàng)作 ........................34 2.4.1 市場開發(fā)類型文案.................................35 2.4.2 營銷分析類型文案.................................38 2.4.3 客戶分析類型文案.................................43 2.4.4 調(diào)研問卷類型文案.................................46 第 3章.編寫技巧——玩轉(zhuǎn)寫作十八般武藝...................49 3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧 ........................50 3.1.1 寫作思路循序漸進.................................50 3.1.2 以讀者思想為核心.................................52 3.1.3 突出文案內(nèi)容中心.................................53 3.1.4 善于運用詞語短句.................................54 3.1.5 以通俗易懂為重點.................................55 3.1.6 專業(yè)術語的適當性.................................56 3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力 ........................56 3.2.1 一句話的段落模式.................................57 3.2.2 字句的強調(diào)與突出.................................58 3.2.3 文字運用的表現(xiàn)力.................................59 3.2.4 斷句的多面性作用.................................60 3.2.5 確認內(nèi)容的全面性.................................61 3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62 3.3 整體風格：六種常見的文案表現(xiàn) ........................62 3.3.1 有格局的精準文案.................................63 3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63 3.3.3 突出式的簡短文案.................................64 3.3.4 通過故事引人入勝.................................65 3.3.5 注重韻律斟酌表現(xiàn).................................66 3.3.6 華麗型的地產(chǎn)文案.................................67 第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 ..................69 4.1 標題作用：不可小覷的吸引力 ............................70 4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 .............................70 4.1.2 對潛力受眾進行宣傳 .............................72 4.1.3 表現(xiàn)全面的內(nèi)容信息 .............................72 4.2 標題類型：五種可借鑒的模式 ............................73 4.2.1 直接展示類型 ........................................74 4.2.2 文字暗示類型 ........................................75 4.2.3 提問思考類型 ........................................76 4.2.4 目標導向類型 ........................................77 4.2.5 命令形式類型 ........................................78 4.3 標題寫作：善用技巧引導流量 ............................79 4.3.1 有效標題的四要素.................................80 4.3.2 多個標題選擇*優(yōu).................................82 4.3.3 根據(jù)內(nèi)容提煉中心.................................83 4.3.4 通過范例差異創(chuàng)新.................................85 4.3.5 喜歡的就是好標題.................................87 第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 ..................89 5.1 企業(yè)定位文案：認識自身沉穩(wěn)發(fā)展 ....................90 5.1.1 文案內(nèi)容 ...............................................90 5.1.2 創(chuàng)作重點 ...............................................91 5.1.3 參考范文 ...............................................92 5.1.4 范文解析 ...............................................94 5.2 產(chǎn)品定位文案：明確受眾精準營銷 ....................95 5.2.1 文案內(nèi)容 ...............................................96 5.2.2 創(chuàng)作重點 ...............................................98 5.2.3 參考范文 ...............................................99 5.2.4 范文解析 ............................................ 101 5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣 ................. 102 5.3.1 文案內(nèi)容 ............................................ 104 5.3.2 創(chuàng)作重點 ............................................ 105 5.3.3 參考范文 ............................................ 106 5.3.4 范文解析 ............................................ 108 第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點.................110 6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件 ...................... 111 6.1.1 需求說明文案 ......................................112 6.1.2 產(chǎn)品說明文案 ......................................115 6.1.3 服務說明文案 ......................................119 6.1.4 使用說明文案 ..................................... 122 6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場 ..................... 125 6.2.1 產(chǎn)品開發(fā)評價文案.............................. 126 6.2.2 產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)策劃文案.............................. 129 6.3 完整文案：新品文案的整體展現(xiàn) ..................... 132 6.3.1 常規(guī)式新品文案 ................................. 133 6.3.2 圖文式新品文案 ................................. 135 第 7章.廣告文案——自主創(chuàng)新和策略表現(xiàn).................137 7.1 報紙雜志廣告文案：傳統(tǒng)文案的創(chuàng)新發(fā)展....... 138 7.1.1 形式本身的特點 ................................. 138 7.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 140 7.1.3 相關案例的展示 ................................. 141 7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略....... 142 7.2.1 形式本身的特點 ................................. 142 7.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 142 7.2.3 相關案例的展示 ................................. 143 7.3 宣傳冊廣告文案：占據(jù)大眾視野的宣傳方式 ... 144 7.3.1 形式本身的特點 ................................. 144 7.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 145 7.3.3 相關案例的展示 ................................. 146 7.4 電子郵件營銷文案：一對多的范圍式覆蓋....... 146 7.4.1 形式本身的特點 ................................. 147 7.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 147 7.4.3 相關案例的展示 ................................. 148 7.5 網(wǎng)絡模式相關文案：利用網(wǎng)絡打造營銷 .......... 149 7.5.1 形式本身的特點 ................................. 150 7.5.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 151 7.5.3 相關案例的展示 ................................. 151 7.6 多媒體與電視文案：科技發(fā)展帶來技術進步 ... 152 7.6.1 形式本身的特點 ................................. 153 7.6.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 153 7.6.3 相關案例的展示 ................................. 155 第 8章.營銷文案——促進產(chǎn)品熱賣的秘訣 ................157 8.1 市場營銷戰(zhàn)略文案：產(chǎn)品熱賣的基礎條件....... 158 8.1.1 形式本身的特點 ................................. 158 8.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 160 8.1.3 相關案例的展示 ................................. 161 8.2 競爭對手營銷文案：知己知彼的戰(zhàn)術分析....... 163 8.2.1 形式本身的特點 ................................. 163 8.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 164 8.2.3 相關案例的展示 ................................. 165 8.3 企業(yè)廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式....... 167 8.3.1 形式本身的特點 ................................. 168 8.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 169 8.3.3 相關案例的展示 ................................. 170 8.4 產(chǎn)品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式....... 172 8.4.1 形式本身的特點 ................................. 172 8.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 173 8.4.3 相關案例的展示 ................................. 174 第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177 9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體....... 178 9.1.1 形式本身的特點 ................................. 178 9.1.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 179 9.1.3 相關案例的展示 ................................. 180 9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現(xiàn)....... 181 9.2.1 形式本身的特點 ................................. 182 9.2.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 183 9.2.3 相關案例的展示 ................................. 183 9.3 網(wǎng)站策劃推廣文案：通過網(wǎng)絡去進行推廣....... 185 9.3.1 形式本身的特點 ................................. 186 9.3.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 187 9.3.3 相關案例的展示 ................................. 188 9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示....... 190 9.4.1 形式本身的特點 ................................. 191 9.4.2 文案創(chuàng)作的重點 ................................. 192 9.4.3 相關案例的展示 ................................. 194 第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196 10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣 ........ 197 10.1.1 開業(yè)慶典策劃文案 ............................ 197 10.1.2 借勢營銷類型文案 ............................ 201 10.1.3 產(chǎn)品招商類型文案 ............................ 204 10.2 產(chǎn)品活動策劃文案：利用活動推動影響 ........ 207 10.2.1 演出活動策劃文案 ............................ 208 10.2.2 比賽活動策劃文案 .............................211 10.2.3 品牌推廣活動文案 ............................ 214 第 11章.節(jié)日文案——利用機遇去聚集人氣..............218 11.1 傳統(tǒng)節(jié)假日文案：迎合大眾的購買欲望 ........ 219 11.1.1 春節(jié)活動策劃文案 ............................ 219 11.1.2 中秋節(jié)活動策劃文案 ......................... 222 11.1.3 端午節(jié)活動策劃文案 ......................... 224 11.2 新興節(jié)假日文案：把握商機成為先行者 ........ 227 11.2.1 圣誕節(jié)策劃文案 ................................ 228 BIBLE Copy Writing 11.2.2 雙十一活動文案 ................................ 230 11.2.3 其他類型節(jié)日文案 ............................ 234 第 12章.電商文案——把握網(wǎng)絡時代的特色 ..............237 12.1 優(yōu)質(zhì)文案打動人心：電商文案全方位認識 ..... 238 12.1.1 認識電商文案的本質(zhì) ........................ 238 12.1.2 文案成功與否的指標 ........................ 239 12.1.3 視覺營銷的文案類型 ........................ 242 12.2 電商文案核心內(nèi)容：掌握一句話文案精髓 ..... 243 12.2.1 體驗一句話文案的力量 ..................... 243 12.2.2 打造成功的一句話文案 ..................... 244 12.2.3 一句話文案的圖片搭配 ..................... 246 12.3 打造重點突出產(chǎn)品：詳情頁文案的成功性 ..... 248 12.3.1 詳情頁文案的多種形式 ..................... 248 12.3.2 人性化設計的直接效果 ..................... 250 12.3.3 詳情頁視覺文案的優(yōu)化 ..................... 252 12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例 ..... 253 12.4.1 食品店鋪的文案案例 ........................ 253 12.4.2 服裝店鋪的文案案例 ........................ 257 第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262 13.1 基礎技巧：微商文案的簡單運作 ................... 263 13.1.1 玩轉(zhuǎn)朋友圈的**技巧 ..................... 263 13.1.2 微商文案創(chuàng)作基本方式 ..................... 263 13.1.3 突出用戶不拒絕的理由 ..................... 267 13.2 善于提高：實現(xiàn)微商文案的價值 ................... 269 13.2.1 用好奇心創(chuàng)造文案價值 ..................... 269 13.2.2 用情感實現(xiàn)營銷的目標 ..................... 271 13.2.3 用故事提升產(chǎn)品的受眾 ..................... 272 13.3 晉級高手：運籌帷幄去決勝千里 ................... 273 13.3.1 頂級文案以借力而成功 ..................... 274 13.3.2 體驗為王的營銷式文案 ..................... 276 13.3.3 凝聚非你不可的用戶們 ..................... 277 第 14章.行業(yè)文案——四大行業(yè)的實戰(zhàn)應用..............279 14.1 房地產(chǎn)行業(yè)文案：以“住”為中心的軟文 ..... 280 14.1.1 房地產(chǎn)文案布局的四種排列.............. 280 14.1.2 房地產(chǎn)文案寫作的三種技巧.............. 283 14.1.3 房地產(chǎn)文案案例的三種分析.............. 286 14.2 醫(yī)療行業(yè)文案：以“健康”為中心的軟文 ..... 287 14.2.1 醫(yī)療文案入手的四種標題 ................. 288 14.2.2 醫(yī)療文案寫作的三種技巧 ................. 289 14.2.3 醫(yī)療文案案例的三種分析 ................. 290 14.3 旅游行業(yè)文案：以“游玩”為中心的軟文 ..... 292 14.3.1 旅游文案需要的四種效果 ................. 293 14.3.2 旅游文案寫作的三種技巧 ................. 294 14.3.3 旅游文案案例的三種分析 ................. 294 14.4 美容行業(yè)文案：以“變美”為中心的軟文 ..... 296 14.4.1 美容文案開頭的四種引導 ................. 296 14.4.2 美容文案寫作的三種技巧 ................. 298 14.4.3 美容文案案例的三種分析 ................. 299
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文案編寫實戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實戰(zhàn)案例 作者簡介

蘇海，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，活動策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業(yè)策劃及運營推廣經(jīng)驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫(yī)藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。

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