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品牌價(jià)值管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787509613061
- 條形碼：9787509613061 ; 978-7-5096-1306-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌價(jià)值管理 本書特色
《品牌價(jià)值管理》主要針對(duì)品牌價(jià)值管理的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了詳盡的剖析，力圖讓讀者認(rèn)知品牌價(jià)值，了解品牌價(jià)值管理過程，準(zhǔn)確選擇合適的品牌價(jià)值管理方法。《品牌價(jià)值管理》從*基本的無形資產(chǎn)相關(guān)理論開始，首先，討論了品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義，介紹了品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素、品牌價(jià)值經(jīng)營、品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)等基礎(chǔ)知識(shí)。其次，全面地介紹了品牌價(jià)值評(píng)估的方法，包括客戶導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌評(píng)估方法、其他品牌評(píng)估方法三部分；緊接著對(duì)商標(biāo)、商譽(yù)與專利權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)知識(shí)作了補(bǔ)充說明；進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)提升品牌價(jià)值的具體實(shí)施方法。*后，對(duì)海爾、寶潔和中國移動(dòng)三個(gè)成功品牌價(jià)值管理的案例進(jìn)行了全方位的解讀。
品牌價(jià)值管理 內(nèi)容簡介
本書分為十一章, 內(nèi)容包括: 無形資產(chǎn)概述、品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素、品牌價(jià)值化經(jīng)營、品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)等。
品牌價(jià)值管理 目錄
**章 無形資產(chǎn)概述
**節(jié) 無形資產(chǎn)的概念與特征
第二節(jié) 無形資產(chǎn)的基本組成要素
第三節(jié) 無形資產(chǎn)價(jià)值管理的特點(diǎn)及其影響因素
第四節(jié) 無形資產(chǎn)價(jià)值管理的程序和方法
第二章 品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本特征
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值管理的意義
第三章 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的無形構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)變動(dòng)的影響因素
第四章 品牌價(jià)值化經(jīng)營
**節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權(quán)與品牌價(jià)值
第二節(jié) 市場渠道與品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)質(zhì)押與品牌價(jià)值
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)并購與品牌價(jià)值
第五節(jié) 品牌特許經(jīng)營與品牌價(jià)值
第五章 品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)
**節(jié) 品牌價(jià)值管理內(nèi)容概述
第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的指標(biāo)及其選擇
第三節(jié) 定性指標(biāo)與定量指標(biāo)
第六章 客戶導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) 品牌評(píng)估方法分類
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)五星模型及其評(píng)價(jià)法
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)金字塔模型與合成模型
第四節(jié) 揚(yáng)·羅必凱公司模型與品牌資產(chǎn)引擎模型
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)趨勢(shì)法與奧美集團(tuán)的組合模型
第七章 財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) Interbrand評(píng)估方法
第二節(jié) 美國《金融世界》（Financial World）品牌評(píng)估方法
第三節(jié) 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)價(jià)方法
第四節(jié) 明略行的BrandZ全球品牌百強(qiáng)評(píng)估
第五節(jié) 日本產(chǎn)經(jīng)省品牌價(jià)值委員會(huì)的Hirose模型
第八章 其他品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) 溢價(jià)法
第二節(jié) 品牌價(jià)格抵補(bǔ)模型
第三節(jié) 聯(lián)合分析法
第四節(jié) 忠誠因子評(píng)估法
第九章 商標(biāo)、商譽(yù)與專利權(quán)價(jià)值評(píng)估
**節(jié) 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估
第二節(jié) 商譽(yù)評(píng)估
第三節(jié) 專利權(quán)價(jià)值評(píng)估
第十章 品牌價(jià)值提升策略
**節(jié) 品牌延伸與品牌價(jià)值提升
第二節(jié) 品牌組合與品牌價(jià)值提升
第三節(jié) 品牌更新與品牌價(jià)值提升
第四節(jié) 品牌國際化與品牌價(jià)值提升
第十一章 品牌價(jià)值建設(shè)成功案例
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價(jià)值管理》考試大綱
**節(jié) 無形資產(chǎn)的概念與特征
第二節(jié) 無形資產(chǎn)的基本組成要素
第三節(jié) 無形資產(chǎn)價(jià)值管理的特點(diǎn)及其影響因素
第四節(jié) 無形資產(chǎn)價(jià)值管理的程序和方法
第二章 品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本特征
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值管理的意義
第三章 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的無形構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)變動(dòng)的影響因素
第四章 品牌價(jià)值化經(jīng)營
**節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權(quán)與品牌價(jià)值
第二節(jié) 市場渠道與品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)質(zhì)押與品牌價(jià)值
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)并購與品牌價(jià)值
第五節(jié) 品牌特許經(jīng)營與品牌價(jià)值
第五章 品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)
**節(jié) 品牌價(jià)值管理內(nèi)容概述
第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的指標(biāo)及其選擇
第三節(jié) 定性指標(biāo)與定量指標(biāo)
第六章 客戶導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) 品牌評(píng)估方法分類
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)五星模型及其評(píng)價(jià)法
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)金字塔模型與合成模型
第四節(jié) 揚(yáng)·羅必凱公司模型與品牌資產(chǎn)引擎模型
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)趨勢(shì)法與奧美集團(tuán)的組合模型
第七章 財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) Interbrand評(píng)估方法
第二節(jié) 美國《金融世界》（Financial World）品牌評(píng)估方法
第三節(jié) 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)價(jià)方法
第四節(jié) 明略行的BrandZ全球品牌百強(qiáng)評(píng)估
第五節(jié) 日本產(chǎn)經(jīng)省品牌價(jià)值委員會(huì)的Hirose模型
第八章 其他品牌價(jià)值評(píng)估方法
**節(jié) 溢價(jià)法
第二節(jié) 品牌價(jià)格抵補(bǔ)模型
第三節(jié) 聯(lián)合分析法
第四節(jié) 忠誠因子評(píng)估法
第九章 商標(biāo)、商譽(yù)與專利權(quán)價(jià)值評(píng)估
**節(jié) 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估
第二節(jié) 商譽(yù)評(píng)估
第三節(jié) 專利權(quán)價(jià)值評(píng)估
第十章 品牌價(jià)值提升策略
**節(jié) 品牌延伸與品牌價(jià)值提升
第二節(jié) 品牌組合與品牌價(jià)值提升
第三節(jié) 品牌更新與品牌價(jià)值提升
第四節(jié) 品牌國際化與品牌價(jià)值提升
第十一章 品牌價(jià)值建設(shè)成功案例
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附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價(jià)值管理》考試大綱
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