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詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版) 版權信息
- ISBN:9787111254713
- 條形碼:9787111254713 ; 978-7-111-25471-3
- 裝幀:暫無
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版) 本書特色
品牌營銷是降低交易成本和提升產品附加價值的利器,近年來這成為商場戰略的一個熱門話題。 《2小時品牌素養》用了許多清晰易懂的案例故事來講解美國營銷專家艾爾·里斯和杰克·特勞特于20世紀60年代末期提出,并被業界廣泛認同的“品牌定位理論”,讀來饒有興味。我相信,它會是一本在討論我國企業經營戰略時的有用參考讀物。
——吳敬璉
中歐國際工商學院寶鋼經濟學講席教授
用2小時的時間,發現勁霸堅守28年的品牌定位;用2小時的時間,汲取勁霸成就基業長青的品牌素養。本書,能幫你跳出企業看企業,透過現象看本質,從競爭導向、戰略定位、顧客心智等方面來審視解決企業發展過程中的問題。特勞特,多年來一直是勁霸男裝品牌發展的戰略顧問; 《2小時品牌素養》,多年來一直是勁霸男裝三千多個營銷終端的品牌圣經。明確品牌定位,進而明白如何堅持定力,明確方向.進而找到方法,這就是本書的價值和意義。
——洪忠信
勁霸男裝股份有限公司總裁
王老吉今天稍微有一點成績的話,我覺得我們要感恩方方面面的因紊.在這里有兩位大貴人,這就是特勞特(中國)公司的鄧德隆和陳奇峰。在我們整個發展過程中,每一步非常關鍵的時刻,他們都出現了……其實,他們在過去的將近十年里一直陪伴著我們走過。
——陽愛墨
加多寶集團(紅罐王老吉)
在兩年多前,我有幸跟鄧老師在深圳認識,就我們金龍魚的戰略進行過一段交流。當時鄧老師送了我一本書.就是《2小時品牌素養》。幾個小時內我就把那本書看完了,一邊看,一邊針對我們的企業在品牌的管理上做對比,應該說讓我學到了很多東西。
——李福官
益海嘉里糧油(深圳)有限公司董事長
用2小時的時間,認識定位理論
用2小時的時間,汲取品牌素養
這是中國**本先以“小冊子”傳播,被數千家企業中高層推薦,再正式出版的書。
新增王老吉品牌戰略歷程
本書由著名經濟學家吳敬璉、張五常、眾多中國著名企業——王老吉、燕京集團、勁霸男裝,金龍魚、九陽豆漿機、愛國者,東阿阿膠、特步、會稽山、潔麗雅、奇正藏藥、金絲猴、譚木匠、艾萊依、冷酸靈牙膏、老板電器、涪陵榨菜,三金藥業、西洋集團、三人行廣告,格蘭仕,一致推薦。全書分上下兩篇,上篇詳細分析了定位的原理,給出定位的三種方法,并特別為中國企業走向世界指出了三條出路;下篇以王老吉品牌戰略歷程為例,細致論述了一個品牌打造的完整過程,并就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。
詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版) 內容簡介
本書**次系統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機,提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇,上篇詳細分析了定位的原理,給出定位的三種方法,并特別為中國企業走向世界指出了三條出路;下篇以王老吉品牌戰略歷程為例,細致論述了一個品牌打造的完整過程,并就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第2版,本書簡明而完整地提供了關于品牌打造的專業知識,兼具入門工具與指導手冊之效。
詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版) 目錄
推薦序二 李福成
再版前言
上篇 中國品牌競爭力分析報告
第1章 中國企業的七大品牌觀念誤區
第2章 品牌戰略方法的三次演變
第3章 定位的本質:占有心智資源
第4章 重新改善對待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三種方法
第6章 定位之后的系統整合
第7章 中國企業的世界品牌戰略
下篇 品牌實踐與交流
第8章 王老吉品牌的戰略歷程
第9章 品牌定位與企業戰略的三重關系
第10章 麥肯錫品牌觀的錯誤及教訓
第11章 如何打造國家和地區品牌
跋tcl、長虹與聯想為什么不聽忠告
詳解王老吉成功之道:2小時品牌素養(第2版) 作者簡介
特勞特(中國)戰略定位咨詢公司總經理,上海諾偉奇創業投資有限公司董事長。 戰略定位專家,定位之父杰克·特勞特先生的中國合伙人,多年來一直致力于在中國倡導并實踐特勞特的定位理論,被譽為“中國定位第一人”。伴隨中國創業投資的興起,將定位技術引入戰略投資管理,帶領特勞特(中國)公司進入投資領域。
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