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牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 版權信息
- ISBN：9787548906285
- 條形碼：9787548906285 ; 978-7-5489-0628-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 本書特色
馬林編著的《牌底》內容介紹：品牌策劃人，去發現一只蘋果吧！去做一只蘋果吧！可以是柏拉圖的理念的蘋果，可以是牛頓的吸引力的蘋果，也可以是卡拉瓦喬精細到逼真的蘋果，夏爾丹洋溢著生命氣息的蘋果，凡高金屬般沉重的蘋果，塞尚充滿夢幻情調的蘋果，不管是什么蘋果，它都得是一只好的果實，當你把它的種子埋進土里的時候，你相信并已經看見了一個碩果累累的秋天。 劉立賓 馬林在《牌底》一書中，就品牌建設提出了富有創見的五維方法，即創建品類切入的角度、搶占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的寬度和夯實品牌經營的厚度，對致力于打造品牌的中國企業很有啟示性。 葉茂中 馬林一騎絕塵，有恃無恐，源于他恃才傲物；馬林一意孤行，心無旁騖，出于他情有獨鐘。在人間，春色無邊，水中映影我兄弟同行，大道無疆。 張先慧 看完馬林的《牌底》一書后，我們又驚又喜。馬林是搞策劃的，但《牌底》絕不屬于“策劃圣經”類，所以驚奇。也許，策劃人自覺式的自省時代將由《牌底》開始，所以欣喜。 李森 馬林的第三個牌底，是倡導行動的個人，在行動的個人的精神世界里，“我就是品牌”，“我”就是行動著的“道”。也就是說，“道”只有通過個人的行動，才會轉化為社會的價值，使普世價值得以確立。 方立軍 書中的很多內容值得反復咀嚼，當你品味完這本書，視線會在思考中穿透企業發展以及品牌成長過程中的層層迷霧，有了翻開底牌之后的明晰和清醒。 汪子堯 《牌底》自始至終以品牌家的眼光、思想家的思維、批評家的筆法、小說家的細膩、文化人的靈動徹頭徹尾地全景式演繹了一把品牌文化。 俞翼嗚 在武俠世界里，有一種“龍象般若功”，沛然而御天地之氣，可以令對手的一切力量和招式都無法施展。此刻，我就感到馬林文字里那股天風海雨般的充沛內力令我窒息、停滯、沉醉、還原……曾經“刀一般雪亮”（葉茂中語）的筆卻很難再向前遞出一寸。
牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 內容簡介
《牌底：品牌背后的法則、創意及秘密》就品牌建設提出了富有創見的五維方法，即創建品類切入的角度、搶占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的寬度和夯實品牌經營的厚度，通過五個維度的創建和配合，為客戶實施差異化的品牌戰略。
牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 目錄
一 龍還是蟲
判斷龍種有一個系統的標準，我把它稱為創造品牌的五個維度，事實上，一切優秀乃至偉大的品牌，都嚴格遵守這五個維度，并幾乎將之做到了極致。
二 文化營銷勝于無形
文化營銷是深刻洞察和把握消費者的心理需求，賦予品牌特定的文化內涵和象征意義（符號價值），以文化化或象征化的產品與服務作為介質，向消費者出售某種價值觀與生活方式，引發消費者的共鳴與激發消費者的向往……
三 魚快樂嗎
在消費者的“渴望”、“追求”、“需要”與品牌的“價值”、“利益”、“魅力”之間，正是靠著雙方的“投射”與“被投射”而引發出共鳴，從而成功實現價值的溝通與交換。
四 感，知，愛
相信一個品牌，我們對它才會有尊重；擁抱一個品牌，我們對它才會有愛。
尊重是理性的忠誠，愛是超越理性的忠誠。
五 上帝在細節之中
一家企業優不優秀，看細節；一種商品出不出眾，看細節，一家公司專不專業，看細節。
六 品牌愛上動物
判斷龍種有一個系統的標準，我把它稱為創造品牌的五個維度，事實上，一切優秀乃至偉大的品牌，都嚴格遵守這五個維度，并幾乎將之做到了極致。
二 文化營銷勝于無形
文化營銷是深刻洞察和把握消費者的心理需求，賦予品牌特定的文化內涵和象征意義（符號價值），以文化化或象征化的產品與服務作為介質，向消費者出售某種價值觀與生活方式，引發消費者的共鳴與激發消費者的向往……
三 魚快樂嗎
在消費者的“渴望”、“追求”、“需要”與品牌的“價值”、“利益”、“魅力”之間，正是靠著雙方的“投射”與“被投射”而引發出共鳴，從而成功實現價值的溝通與交換。
四 感，知，愛
相信一個品牌，我們對它才會有尊重；擁抱一個品牌，我們對它才會有愛。
尊重是理性的忠誠，愛是超越理性的忠誠。
五 上帝在細節之中
一家企業優不優秀，看細節；一種商品出不出眾，看細節，一家公司專不專業，看細節。
六 品牌愛上動物
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牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 相關資料
馬林在《牌底》一書中，就品牌建設提出了富有創見的五維方法，即創建品類切入的角度、搶占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的寬度和夯實品牌經營的厚度，對致力于打造品牌的中國企業很有啟示性。 ——《國際品牌觀察》社長、總編、博導（劉立賓） 馬林一騎絕塵，有恃無恐，源于他恃才傲物；馬林一意孤行，心無旁騖，出于他情有獨鐘。在人間，春色無邊，水中映影我兄弟同行，大道無疆。 ——營銷策劃機構董事長（葉茂中） 看完馬林的《牌底》一書后，我們又驚又喜。馬林是搞策劃的，但《牌底》絕不屬于“策劃圣經”類，所以驚奇。也許，策劃人自覺式的自省時代將由《牌底》開始，所以欣喜。 ——中國麥迪遜文化傳播連鎖機構董事長（張先慧） 馬林的第三個牌底，是倡導行動的個人，在行動的個人的精神世界里，“我就是品牌”，“我”就是行動著的“道”。也就是說，“道”只有通過個人的行動，才會轉化為社會的價值，使普世價值得以確立。 ——云南大學藝術與設計學院院長 教授 博導（李淼） 書中的很多內容值得反復咀嚼，當你品味完這本書，視線會在思考中穿透企業發展以及品牌成長過程中的層層迷霧，有了翻開底牌之后的明晰和清醒。 ——北京智捷天成公關咨詢有限公司總經理 網贏天下網首席架構設計師（方立軍） 《牌底》自始至終以品牌家的眼光、思想家的思維、批評家的筆法、小說家的細膩、文化人的靈動徹頭徹尾地全景式演繹了一把品牌文化。 ——《滇商》總策劃資深媒體人（汪子堯） 在武俠世界里，有一種“龍象般若功”，沛然而御天地之氣，可以令對手的一切力量和招式都無法施展。此刻，我就感到馬林文字里那股天風海雨般的充沛內力令我窒息、停滯、沉醉、還原……曾經“刀一般雪亮”（葉茂中語）的筆卻很難再向前遞出一寸。 ——資深評論人（俞翼嗚）
牌底-品牌背后的法則.創意及秘密 作者簡介
馬林，中國著名品牌策劃和文化營銷專家，馬林品牌文化營銷策劃機構和天下創客廣告公司創始人、董事長，中國品牌營銷和文化營銷主要倡導者和實踐者之。 歷屆云南省商業廣告與公益廣告評委，云南廣告行業高職評委。曾就讀于北京師范大學和中國人民大學，現為昆明學院《現代營銷與傳播》主講。十九年專業品牌策劃積淀，集前沿理論與品牌實戰于一身。憑借專業高度與系統優勢，先后為上百家企業提供品牌實戰策劃與執行，為企業締造品牌提供孵化推進器，為企業發展品牌驅動強勁引擎。 在實戰中總結出打造強勢品牌的“品牌五維法則”、“品牌五至法則”和創建企業文化的五大系統。在全國品牌專業雜志《國際品牌觀察》、《現代廣告》、《經營者》、《中國廣告作品年鑒》、《中國品牌》、《滇商》上發表專業文章逾百篇，出版品牌專著《與廣告同道》和《牌底——品牌背后的法則、創意及秘密》，出版個人文集《孤旅與啞默之夜》、《藍色鐘點》。
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