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第一部全景式廣告社會發展史，展示中國廣告業經營增長10780倍的史脈，呈現政治、經濟；廣告、企業、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應事物的橫向關聯和縱向承傳。 《中國廣告猛進史》以獨創的架構，在時間平臺上全視角，立體化展現中國改革開放，25年來廣告業總產值成萬倍升。人均廣告費數千倍激增的世界性奇跡。解讀我國政策、法規、機制逐步變革，解開思想和生產力。推動低起點的廣告業，具有“后發優勢”與其他支柱產業的蓬勃猛進。 輻射這些變化
廣告人員有發揮大腦的聯想功能，才能在創意中做到觸類旁通，厚積薄發。現代廣告人要與時俱進，不斷有突破性成就，即需要有廣博的知識，也需要有豐富的實踐，即所謂讀萬鄭書，行萬里咱。只有如此，才能在知與行高度統一的層次上，使卓越的廣告行為產生優良的經濟效果和社會影響。《創意商機》一書的作者，以其豐富的實踐和睿智的觀察，論述了商機創意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實際上觸及到一切經營者都應當具務的思維能力...
本書從廣告經濟屬性的特質出發，在重新對廣告文案進行準確的定位后，把它置放于市場營銷與廣告策劃的視野下，以廣告受眾接受為本，根據廣告文案的內在構成規律及外在的表現形態，根據中國語言、文字的特質，著重介紹廣告文案的創意構思、寫作環節、語言錘煉，以及廣告文案與其他廣告元素的整合等等實務操作，并通過廣告文案的歷史沿革以及中西、兩岸三地文案的比較，介紹出貼近中國國情的新廣告文案學。本書是從廣告文案的創意、寫作及表現去全面構架廣告文案學的最新版本
全書主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合營銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業形象策劃、企業創牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程序與內容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；共計十五章內容。每章前有本章的要點提示和學習方法引導，在每
本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告傳播作了理論、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告傳播的歷史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告傳播的特質、規律和目標，文化差異給跨文化廣告傳播帶來的深刻影響乃至危機，以及跨文化廣告傳播所涉問題的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業西學東漸的歷史，評價西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的
本書由遼寧工業大學出版基金資助出版。 以哲學和文化的視角透視廣告現象，把廣告置于多種文化相互沖突的背景中加以解讀，是本教材所擇取的一個全新的角度，也是對拓寬文化哲學研究視閾的一種探索和嘗試。追問當代廣告文化的哲學主題。解讀藏匿于廣告深層的文化意蘊。展示現代廣告深刻而復雜的政治、經濟和文化背景。揭示當代大眾的文化心態及審美情趣和價值取向，研究廣告文化在其產生、發展和流變當中所面臨的主要矛盾及其與其他文化現象所不同的文化特征和文化功
簡介 本書結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告業中存在的虛假廣告和社會名人代理醫藥及食品廣告的不規范操作行為，系統介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規定、廣告與知識產權法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規范、廣告行業自律與廣告社會監督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業和讀者對廣告法律法規的認知與運用能力。 由于本
簡介 《實戰廣告案例(第4輯):活動》收錄了媒體、廣告公司、企業及新媒體等96個經典案例，為《實戰廣告案例》叢書中收錄案例最多的一冊。 《實戰廣告案例》（第四輯），描繪了中國廣告飛速發展的完美曲線，記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經典。這其中有全案的謀略、創意的火花、活動的精彩和品牌的建樹，當夢想照亮現實，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。 339個二十一世紀新型實戰廣告
《中國廣告主營銷傳播趨勢報告（2009版）》為從事品牌傳播、廣告傳播服務的專業人士全面了解廣告市場發展動態提供了翔實的案例和具有前瞻性的分析。廣告主藍皮書每年由國內知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博士牽頭，由中國傳媒大學廣告主研究所組織撰寫。全書圍繞廣告主營銷廣告活動，分別從基本營銷策略、媒體選擇策略、線下活動策略，以及與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的營銷廣告活動趨勢。全書由廣告主營銷傳播活動報告統領，分
《廣告專業“十二五”規劃教材：廣告哲學》首次將廣告學納入哲學框架以哲學視角進行研究，通過“廣告美學”、“廣告思維學”、“廣告道德學”、“廣告哲學”、“技術哲學與廣”等章闡述，力圖將廣告學研究推進到一個更高層次，以探索出其發展變化中的本質規律，力圖對廣告學做出科學嚴謹之總結，并試圖以此理論更好地指導人們的廣告活動實踐...
廣告既被稱為20世紀最偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”(artvenising)的東西。還是你堅持認為廣告業隨著品牌和市場的發展需要，已經變成了一個十足的惡魔，你都一定會發現這本書將成為你靈感的源泉。 我們收集整理和調查研究了共計51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標志”和過去最為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場，與
本教材的編寫結合了高職高專學生的專業的特點和今后工作的實際需要，采用項目式教學模式，以培養學生的實際動手操作能力為目標，既有專業理論基礎知識的介紹，又注重學科的實務性與操作性。 總的來說，本教材具有以下特點： 第一，全面性和系統性。全書設11個項目，按照廣告活動的流程，涉及廣告概念、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與文案寫作、廣告媒體、廣告制作、廣告管理及國際廣告等內容，全面闡述了廣告的理論與實務知識，并形成完整的體系，符合廣告活動的
本書通過對全國范圍內鐵路車站以及鐵路廣告運營機構的廣泛調研，借鑒其他交通行業的廣告經營經驗，對鐵路廣告價值評估模型和評估方法進行研究和思考，并以此為基礎，深入分析現階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價值和存在的問題并提出發展建議，旨在為“十三五”期間統籌規劃鐵路廣告資源、實現廣告資源效益的最大化提供理論支撐和經驗借鑒...
1、 華文廣告優秀案例集結：400則華文廣告解析，近550則廣告案例展示，且60％以上為作者原創，為你提供經典華文廣告的生產秘訣。 2、 經典圖書，全新修訂版。從2009年首次出版以來，《廣告文案》受到一代中國廣告人的喜愛。面對廣告行業、營銷手法的深刻變革，在本版中作者做了全新修訂，內容更加符合當下的廣告、營銷行業。 3、 成為行業精英的完全指南。本書起步于文案，但更涉及整個行業。你不但可以學到優秀文案的炮制步驟，還能全面了解廣告行業
本書根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結合會展廣告和會展經濟，針對廣告公司對廣告人專業素質的實際需求，按照會展廣告實戰運作的基本流程，系統介紹會展策劃、會展營銷、會展設計、會展服務、會展企業組織結構與項目管理以及會展相關政策法規等廣告與會展的基本理論知識，并把會展廣告管理理論與會展廣告設計實證案例相結合，啟發學生開拓思路，提高企業從業者和學生的應用能力。 由于本書具有理論適中、知識系統、案例鮮活、通俗易懂、貼近實際等特點，
孫會所著的《電視廣告》以《電視廣告》教學為基礎，綜合運用廣告學、傳播學、文化學、心理學、影視創作等理論知識，講述了電視廣告創作及構成元素的全部內容，并結合最新、最經典、最有特色的案例進行分析，還對不同行業的電視廣告做了分類剖析，《電視廣告》較系統地展示了電視廣告的相關知識，也詳細地論述了電視廣告作品的解讀視角和方法，利于學生進行電視廣告知識的學習和專業能力的培養...
徐文洪主編的《網絡廣告設計》面向想要涉及網絡廣告而又無從入手的從業人員和學生，編者根據中等職業教育的特點及教材編寫的基本原則，力求處理好基礎理論與實際應用的關系，處理好系統性、完整性與先進性的關系，并注意教材在教學上的適用性和啟發性，著重提高學生分析問題和解決問題的能力。同時還提供了配套光盤，內含大量案例欣賞和豐富素材，便于教師進行多媒體教學和學生自學。...
本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領;在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。 本書適用于市場營銷、廣告學等相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士...
本書是中國大陸廣告界第一本實戰書，于1996年出版發行，一時洛陽紙貴，風靡全國。迄今為止，本書先后重印37次，對中國廣告業產生了深遠的影響，被譽為“廣告人的必讀圣經”。 書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。 此次修訂特別新增了從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業22年
這本由黃河、江凡、王芳菲著的《中國網絡廣告十七年（1997-2014）》從網絡廣告運作主體、國內外廣告產業環境和互聯網行業發展環境等多元視角切入，詳細且清晰地梳理了網絡廣告從1997年3月至2014年3月這十七年間，在產品形態、運作方式、市場競爭、產業發展等方面的變遷，系統地剖析了網絡廣告演變、演化和演進的內外驅動力，提煉出網絡廣告乃至中國廣告業的生存要義和發展邏輯，并在此基礎上進一步預測了中國網絡廣告的發展動向。這種宏大與細微交
本書稿以《近代中國廣告學學術史（1815-1949）》博士論文為基礎，幾經修改而成。關于近代中國廣告學學術史的系統研究，本書稿應該是第一本。在論文答辯時，也得到了當時在座的專家的一致好評。本書選擇近代廣告學術史作為研究對象，站在學術史的高度來探析近代中國廣告學理論發展的脈絡，由術到學、從外到內，旨在厘清西學東漸背景下中國近代廣告學學術風貌。為此本論文首次嘗試著對近代中國廣告學術史進行分期，將1815年至1949年近代中國廣告學理論的演
《廣告摩登-近現代中國商業廣告海報研究》，本書以圖文并茂的形式介紹了20世紀初至20世紀50年代這一時期，廣告設計的發展狀況，并附有優秀的廣告設計案例。 ...
本書主要講解了如何快速準確評判廣告成效。一方面，本書介紹了評判廣告成效的邏輯流程和方法步驟，其核心是“以GRR邏輯圖為思考工具，盡可能系統化、流程化地評判廣告的得失成敗和策略成因”；另一方面，在介紹GRR廣告作品評析工具的過程中，引入50多個基礎概念、近20個典型個案、8個綜合示范案例，以及一些優選的廣告理念，希望幫助廣告人更多地避免做出無效廣告。本書適合廣告專業人士及廣告專業的學生學習參考...
注意力碎片化的時代，怎樣才能在很短的時間內抓住你的客戶? 廣告業是制造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“ 購物季”，甚至是某種 “節日性市場”，都可以通過或理性或感性方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中 被影響，在潛移默化中被引導，很終，我們完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是 概念，廣告創意的背后必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。 在本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚其30余年的一線廣告、營銷、創意心
創意的源頭在哪里？如何塑造超強的營銷、廣告和創意能力？如何才能策劃有銷售力的廣告，打造火爆的產品和品牌？本書從營銷人的天分、思維、個性、專業、學習、能力、態度、習慣、經驗、技巧等方面，以及企業/廣告主、消費者/受眾、文案/視覺/視頻、提案/會議、合作/伙伴、溝通/公關、創意職業/行業等方面出發，通過70余個關鍵詞，給廣告人、營銷人、品牌人、公關人、企劃人和媒體人帶來全新的視角和全面的創意解析。相信每一位閱讀本書的讀者，都能找到創意的源
隨著中國經濟的高速發展與城市化進程的不斷加快，與日俱增的戶外廣告對當代中國城市形象產生了空前而廣泛的影響。由于戶外廣告規劃的缺失與滯后，無孔不入的戶外廣告不僅備受世人詬病，而且也與各自為政的城市建筑、景觀規劃產生了愈來愈難以調和的矛盾。顯而易見，當代城市語境中的戶外廣告規劃問題，已經成為一項亟待研究和解決的跨學科課題。 馬泉編寫的《城市視覺重構：宏觀視野下的戶外廣告規劃》借鑒了城市規劃設計、城市景觀規劃的基本規劃原則和方法
1.給文案狗一點靈感！把消費者的痛點抓準！ 2.文案也是營銷的一部分。好文案就是要走心。 3.80%失敗的文案連核心思想都沒有想清楚就動筆了。 4.成為專業文案只需要三年，成為文案大師卻需要一生。你做好準備了嗎？ 5.符合時代需求，逐個問題分析講解。 6.挖掘素材、確定標題、尋找賣點、理清思路、發布軟文 100%有效提升產品轉化率的攻心文案寫作模板
《廣播電視廣告》講述了：深圳大學的廣告學專業，是靠前高校中開辦得比較早的本科專業。在課程建設和培養模式上做過不少探索，取得了一些經驗。早期大量的廣告學教學材料，除了吸收唐忠樸先生主持編譯的部分資料以外，大多就近取自港臺出版物。后來有一些教師陸續出版過《現代廣告營銷》、《廣告學》、《廣告創意學》、《廣告案例》、《廣告效果測定》等教材。很近這幾年，廣告專業的教學改革有更加深入的推進。專業方向分為策略和設計兩個主要分支，必修課程形成通識教育
《廣告：創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11 版）。《當代廣告學》先后被翻譯成多種文字出版發行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適
《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》先后被翻譯成多種文字出版發行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告與營銷策劃》根據《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關內容改編而成，共分5 章。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。本書清晰揭示了廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等
劉爭爭
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梁實秋
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老王子
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