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1815-1949-中國廣告學術史 版權信息
- ISBN：9787513027441
- 條形碼：9787513027441 ; 978-7-5130-2744-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
1815-1949-中國廣告學術史 本書特色
本書稿以《近代中國廣告學學術史（1815-1949）》博士論文為基礎，幾經修改而成。關于近代中國廣告學學術史的系統研究，本書稿應該是**本。在論文答辯時，也得到了當時在座的專家的一致好評。本書選擇近代廣告學術史作為研究對象，站在學術史的高度來探析近代中國廣告學理論發展的脈絡，由術到學、從外到內，旨在厘清西學東漸背景下中國近代廣告學學術風貌。為此本論文首次嘗試著對近代中國廣告學術史進行分期，將1815年至1949年近代中國廣告學理論的演進劃分為三個時期：前廣告學時期即醞釀期、建立期和初步發展期。認為1918年是近代中國廣告學術元年，實踐基礎、理論基礎和職業化基礎等是中國廣告學理論得以產生的基石。在每一個時期，本論文的結構是，先縱向地搜集和羅列廣告文獻資料，盡可能地豐富，讓大家對那個時期的廣告學術風貌有一個整體的認識，接著橫向切入，對各種廣告文獻資料的內容作了具體的論述、評價，*后小結部分則再次對各個時期的廣告學術風貌及學術成果進行總結。本書對我國廣告學理論的源流、產生，廣告學理論在近代中國的演進做了比較全面的歷時性的論述。對近代廣告教育和期刊及學術交流平臺的情況作了闡述。并對期間發生的熱點問題如廣告倫理、廣告學基礎的三大爭論、虛假廣告、讀者本位與廣告本位等進行了探討。這些問題迄今具有現實的意義。書中所收錄的豐富的一手材料，不少是首次面世，可為進一步廣告史及廣告學術史的研究提高寶貴的資料。
1815-1949-中國廣告學術史 內容簡介
本書稿以《近代中國廣告學學術史（1815-1949）》博士論文為基礎，幾經修改而成。關于近代中國廣告學學術史的系統研究，本書稿應該是**本。在論文答辯時，也得到了當時在座的專家的一致好評。本書選擇近代廣告學術史作為研究對象，站在學術史的高度來探析近代中國廣告學理論發展的脈絡，由術到學、從外到內，旨在厘清西學東漸背景下中國近代廣告學學術風貌。為此本論文首次嘗試著對近代中國廣告學術史進行分期，將1815年至1949年近代中國廣告學理論的演進劃分為三個時期：前廣告學時期即醞釀期、建立期和初步發展期。認為1918年是近代中國廣告學術元年，實踐基礎、理論基礎和職業化基礎等是中國廣告學理論得以產生的基石。在每一個時期，本論文的結構是，先縱向地搜集和羅列廣告文獻資料，盡可能地豐富，讓大家對那個時期的廣告學術風貌有一個整體的認識，接著橫向切入，對各種廣告文獻資料的內容作了具體的論述、評價，*后小結部分則再次對各個時期的廣告學術風貌及學術成果進行總結。本書對我國廣告學理論的源流、產生，廣告學理論在近代中國的演進做了比較全面的歷時性的論述。對近代廣告教育和期刊及學術交流平臺的情況作了闡述。并對期間發生的熱點問題如廣告倫理、廣告學基礎的三大爭論、虛假廣告、讀者本位與廣告本位等進行了探討。這些問題迄今具有現實的意義。書中所收錄的豐富的一手材料，不少是首次面世，可為進一步廣告史及廣告學術史的研究提高寶貴的資料。
1815-1949-中國廣告學術史 目錄
**篇 引言**章 本選題的研究意義及創新之處**節 本選題的研究意義第二節 研究的主要內容第三節 研究的重點、難點、主要觀點和創新之處第二章 文獻研究綜述**節 關于中國當代廣告學術史的研究第二節 關于中國近代廣告學術史方面的研究第三章 本書的基本思路和方法
第二篇 近代中國廣告學濫觴的社會基礎**章 商本主義思想與中國近代民族工商業廣告主產生**節 經世致用——近代重商主義思想的火花第二節 洋務運動——近代民族工商業的搖籃第三節 從“好酒不怕巷子深”到洋商廣告的示范效應第四節 華商廣告意識的覺醒與近代民族工商業廣告的興起第五節 結論第二章 近代報刊及報刊廣告實踐的發展**節 豐富多彩的報刊廣告實踐為理論研究提供了良好的素材和內容第二節 報刊出于實際的需要對自身廣告實踐開始了理論層面的反思第三章 近代中國廣告職業化——廣告學誕生的職業基礎**節 報刊職業化——廣告職業化的母胎第二節 廣告職業化的萌芽：從版面銷售到廣告公司的出現第三節 小結
第三篇 前廣告學時期的歷史考察**章 廣告學術研究的文獻形式**節 廣告學專文第二節 涉及廣告內容的相關文章 第三節 本館告白、發刊詞、社論、章 程、條例、啟事、廣告等第四節 涉及廣告內容法律法規及其他第二章 廣告學術研究成果**節 廣告學專文第二節 涉及廣告內容的相關文章 第三節 本館告白、發刊詞、社論、章 程、條例、啟事等有關廣告方面的論述第四節 涉及廣告內容的法律法規及其他第三章 廣告學術研究內容**節 對廣告的認識第二節 關于廣告學的認識第三節 關于廣告應用的研究第四節 朦朧的廣告職業化意識第五節 報刊廣告經營觀第六節 與廣告管理相關的研究
第四篇 中國近代廣告學的建立（1918—1937）**章 廣告教育的濫觴與發展**節 新聞教育中的廣告教育第二節 職業學校、商科學校中的廣告學教育第三節 近代廣告教育的特征第二章 學科體系的構建**節 理論廣告學方面的研究著作第二節 應用廣告學方面的研究著作第三節 歷史廣告學方面的研究著作第三章 學科意識的清晰**節 廣告學的產生第二節 廣告學的定義及研究對象第三節 廣告學與其他學科關系第四節 廣告學的研究方法第四章 廣告學的研究內容**節 廣告學的研究成果第二節 廣告學的研究內容第三節 小結
第五篇 中國近代廣告學的初步發展（1938—1949）**章 廣告學研究的成果**節 廣告書籍中的廣告學研究第二節 新聞學文獻中的廣告學研究第三節 報刊文章 中的廣告學研究第二章 廣告學研究的內容**節 廣告書籍中的廣告學研究內容第二節 新聞文獻中的廣告學研究內容第三節 報刊文章 中的廣告學研究內容第四節 小結第六篇結束語主要參考文獻
附錄附錄1部分廣告專文的主要內容及評述一、《招刊告白引》（1872年5月7日《申報》）二、《勸廣告說》（1900年3月20日《臺灣日日新報》）三、《美商塞勃列子論廣告之價值》（1907年1月18日《商務官報》）四、《歐美實業家利用廣告之法》（1908年8月21日《商務官報》）五、《商業廣告之用途（章 乃煒）》（己酉第二十九冊即1909年11月7日《商務官報》）六、《廣告之活用法》（《中華國貨日報》1915年10月第二期）七、《廣告與營業》（《國貨日報》**年第五期即1915年12月）附錄2《廣告須知》的主要內容及觀點評述一、“**章 近世商品披露法”——廣告在經濟活動中的重要作用二、“第二章 何謂廣告”——廣告本體論三、“第三章 普通及直接披露之媒介品”——關于廣告媒介的論述四、“第四章 稿本為廣告之魂魄”——關于廣告作品重要性的研究五、“第五章 何謂優美之廣告稿本”——關于如何創作優秀廣告作品的論述六、第六章 “廣告中之射的法”——關于廣告主題的討論七、“第七章 揭由稿本”——給消費者一個購買的理由八、“第八章 圖畫廣告之價值”——論述圖畫在廣告中的地位九、“第九章 雜志與新聞紙”十、“第十章 雜志廣告地位之優劣”——關于雜志廣告篇幅優劣的論述十一、“第十一章 總賣商之廣告”——關于零售廣告的論述十二、“第十二章 零星廣告之預備”十三、“第十三章 郵定廣告”——關于郵購廣告的論述十四、“第十四章 采用郵定廣告者之追求法”——關于郵購廣告的反饋處理十五、“第十五章 郵定廣告用之小本書”十六、“郵購廣告的效果評估”——“第十六章 郵定廣告之啟鑰或查檢法”十七、“第十七章 街車廣告”十八、“第十八章 戶外廣告”十九、“第十九章 廣告運動之規劃”——關于廣告策劃的論述二十、“第二十章 廣告與發賣部之關系”二十一、“第二十一章 廣告代理”二十二、“第二十二章 廣告代理人運動之操縱”附錄3《廣告學ABC》主要內容及觀點評述一、**章 廣告之意義與功效二、第二章 廣告之種類三、第三章 做廣告前應用之智識四、第四章 廣告之構成五、第五章 人類本能與性別六、第六章 廣告與文字七、第七章 廣告與圖畫八、第八章 彩色對于廣告之利益九、第九章 廣告媒介之研究十、第十章 商標與廣告十一、第十一章 廣告主任之責任十二、第十二章 廣告之經濟十三、第十三章 廣告之校樣致謝
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1815-1949-中國廣告學術史 作者簡介
武齊（1970-）現為對外經濟貿易大學學術期刊部副主編，兼數字化部運營總監，中國傳媒大學廣告學博士。國內多所院校廣告學客座教授及學科帶頭人，廣告學碩士生導師，中國廣告協會學術委員會委員、國家廣告研究院客座研究員、中國傳媒大學公關輿情研究所研究員、文化創意傳播研究所研究員。既有有豐富的廣告、營銷、出版及會議活動經驗，也有優秀的學術素養。先后為多家中外機構提供過廣告、品牌、傳媒出版、市場營銷等方面的咨詢、合作及培訓服務，并兼任廣告、品牌及營銷方面的高級顧問。如西門子、可口可樂、耐克、滾石唱片、臺灣《動腦》雜志、綠丹蘭、深圳海王、悅達、內蒙古人民出版社、《國際廣告》、邯鄲電視臺等。2012年以資深廣告營銷專家身份應邀接受 “耐克中國30年”電視專訪。
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