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創意商機 本書特色
廣告人只有發揮大腦的聯想功能，才能在保險單中做到觸類旁通、厚積薄發。現代廣告人要與時俱進，不斷有突破性成就，既需要有廣博的知識，與需要有豐富的實踐，即所謂讀萬卷書，行萬里路。只有如此，才能在知與行高度統一的層次上，使卓越的廣告為產生優良的經濟效果和社會影響。 《創意商機》一書的作者，以其豐富的實踐和睿智的觀察，論述了商機創意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實際上觸及到一切經營者都應當具備的思維能力。 至于鮑勃·施密特（Bob Schmetterer）先生從實踐的角度提出的智力與思維的問題，涉及到關于“開發大腦”的科學前沿。盡管這與廣告保險單和經營管理分屬不同領域，但其所構建的思維方法論，對于實踐中的創新行為和創造力的發揮，堪為一種有實用價值的指導。 我樂于看到這本富有啟發力的書譯成中文。相信正在成長中的中國廣告同仁和經濟界的朋友，會從中獲益。
創意商機 內容簡介
廣告人員有發揮大腦的聯想功能，才能在創意中做到觸類旁通，厚積薄發。現代廣告人要與時俱進，不斷有突破性成就，即需要有廣博的知識，也需要有豐富的實踐，即所謂讀萬鄭書，行萬里咱。只有如此，才能在知與行高度統一的層次上，使卓越的廣告行為產生優良的經濟效果和社會影響。《創意商機》一書的作者，以其豐富的實踐和睿智的觀察，論述了商機創意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實際上觸及到一切經營者都應當具務的思維能力。
創意商機 目錄
簡介 為什么思維要跳躍
**章 一個左右腦都發達的思想家
第二章 商業創意
第三章 高層的創新
第四章 創造性的企業文化
第五章 位于商業策略核心的創造力
第六章 你知道你在做什么嗎
第七章 廣告時代的終結－新時代的開始
第八章 娛樂因素
第九章 創造性思維的結構
第十章 盡情跳躍
**章 一個左右腦都發達的思想家
第二章 商業創意
第三章 高層的創新
第四章 創造性的企業文化
第五章 位于商業策略核心的創造力
第六章 你知道你在做什么嗎
第七章 廣告時代的終結－新時代的開始
第八章 娛樂因素
第九章 創造性思維的結構
第十章 盡情跳躍
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創意商機 作者簡介
鮑勃·施密特（Bob Schmetterer）全球第五大行銷傳播公司Euro RSCG Worldwide（靈智整合行銷傳播集團）全球董事長兼首席執行官，同時擔任數家大型媒體機構董事與顧問。施密特是廣告界最先預見網絡對廣告業務影響的廣告專業人士之一。
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