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爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 版權信息
- ISBN：9787121389207
- 條形碼：9787121389207 ; 978-7-121-38920-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 本書特色
創意的源頭在哪里？如何塑造超強的營銷、廣告和創意能力？如何才能策劃有銷售力的廣告，打造火爆的產品和品牌？……你想看的創意、你想學的創意方法，書里全有！ 這是一本堪稱“創意詞典”的經典書！廣告大咖20年的精辟洞見，通過70余個關鍵詞，給廣告人、營銷人、品牌人、公關人、企劃人以及媒體人帶來全新的視角和全面的創意解析。 這是一本不用讀的創意書！你只需要擺在辦公桌，在創作前打開，1分鐘就會讓你文思泉涌。
爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 內容簡介
創意的源頭在哪里？如何塑造超強的營銷、廣告和創意能力？如何才能策劃有銷售力的廣告，打造火爆的產品和品牌？本書從營銷人的天分、思維、個性、專業、學習、能力、態度、習慣、經驗、技巧等方面，以及企業/廣告主、消費者/受眾、文案/視覺/視頻、提案/會議、合作/伙伴、溝通/公關、創意職業/行業等方面出發，通過70余個關鍵詞，給廣告人、營銷人、品牌人、公關人、企劃人和媒體人帶來全新的視角和全面的創意解析。相信每一位閱讀本書的讀者，都能找到創意的源頭，擁有讓創意不凡的方法和能力，打造爆品，成就品牌。
爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 目錄
第1篇 提出爆品創意的人，是你嗎？
1 心靈／2
2 性格／9
3 思維／18
4 心態／27
第2篇 爆品創意的本質
1 吸引／37
2 聚焦／43
3 人心／53
4 比較／59
5 組合／65
第3篇 為什么沒有爆品創意？
1 態度／72
2 “變”／78
3 “度”／85
4 會議／92
第4篇 爆品創意，聽消費者的
1 受眾／100
2 “真”／110
第5篇 爆品創意，客戶*清楚
1 客戶／117
2 關系／124
3 產品／131
第6篇 爆品創意，都這樣做
1 視覺創意／139
2 視頻創意／154
3 文案創意／170
第7篇 爆品創意，要怎么學？
1 知識／198
2 專業／207
3 身份／213
4 記憶／219
第8篇 是時候提出你的爆品創意了
1 提案／226
2 堅持／234
第9篇 創意大咖，就是你
1 天分／241
2 伙伴／248
3 你是誰／255
4 創意人／261
后記：世界因創意而不同
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爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 節選
六頂思考帽 高效有趣的會議 你是不是厭倦了沒完沒了的冗長會議？ 你坐在椅子上，要么在別人的喋喋不休中昏昏欲睡，要么被爭論聲搞得頭昏腦漲。 接下來要介紹的方法，是一種操作極其簡單、經過反復驗證的思維工具，這就是由橫向思維的創始人愛德華·德·波諾博士提出的“六頂思考帽”法。 “六頂思考帽”法將人類的基本思維功能分為六類，并把這六類基本思維功能用六種不同顏色的帽子來比喻。大多數人一般都鐘愛一種顏色的帽子，也就是說人們通常都習慣用一種固定的方式思考問題，很少變換思維方式。當然，這也不是絕對的，人們偶爾會換頂帽子戴戴，但通常在出門的時候，總是會選擇掛在門口的衣架上、抬手就能拿到的那頂帽子，這頂帽子他們已經帶了很多年了。雖然有時也會換成其他顏色的帽子，但他們還是*習慣戴這頂自己鐘愛的帽子。 可以通過這個方法幫我們轉變思維方式。 每個顏色對應的思維方式如下。 白色：中立的，客觀的，重視信息、數據，擅長邏輯思維。 綠色：偏愛各種可供選擇的方案和新穎的念頭，不滿足于已有的方案。 紅色：重視對某件事或某種觀點的預感、直覺和印象，帶有很強的感情色彩。 藍色：有縱觀全局的氣質，處理問題特別有條理。 黑色：謹慎、批判和評估，總是試圖發現方案或計劃的不足之處。 黃色：積極樂觀，總能給大家帶來歡樂。 按照平常的思維方式，你屬于哪個顏色？ 當然，因為綠色帽子在中國文化里有特別的含義，所以，你也可以把它想成“六雙思考襪子”法，看看你的思維*常“穿”的是什么顏色的“襪子”。仔細觀察身邊的人，你會發現不同學科的人往往會有自己鐘情的思考帽。想想看，你覺得廣告創意人*喜歡什么顏色的帽子？ 這六種思維方式，幾乎涵蓋了所有思考的方法，因此，團隊在進行討論的時候，可以使用這種方法，鼓勵隊員從多角度思考問題，達到創新型解決問題的目的。會議開始前，準備六種不同顏色（藍、白、黃、黑、綠、紅）的帽子（或襪子、旗子）。 會議開始時，負責人給大家發白色的帽子，要求大家保持中立客觀的思考態度，將問題的有關信息全部詳細地列出來，然后，換成綠色的帽子，讓大家充分發揮想象力，提出盡可能多的解決方案；接著，換上黑色的帽子，讓大家從批判的角度出發，找出各個解決方案的不足之處；*后，換上藍色的帽子，讓大家從整體的角度出發，選出*合適的解決方案。
爆品創意:如何設計有銷售力的廣告 作者簡介
汪豪 暢銷書作家，商業戰略顧問，被譽為“商業新生代的年輕教父”，推崇極真與極簡的商業思想，出版《xx文案：188種走心廣告句式》等暢銷書。 鄧素娟 前廣告人、媒體人，高校廣告學講師，LeanIn KM聯合創始人，熱衷做有趣之事，識有趣之人。
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