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新廣告文案學：創意·寫作·表現 版權信息
- ISBN：7306023314
- 條形碼：9787306023315 ; 978-7-306-02331-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新廣告文案學：創意·寫作·表現 內容簡介
本書從廣告經濟屬性的特質出發，在重新對廣告文案進行準確的定位后，把它置放于市場營銷與廣告策劃的視野下，以廣告受眾接受為本，根據廣告文案的內在構成規律及外在的表現形態，根據中國語言、文字的特質，著重介紹廣告文案的創意構思、寫作環節、語言錘煉，以及廣告文案與其他廣告元素的整合等等實務操作，并通過廣告文案的歷史沿革以及中西、兩岸三地文案的比較，介紹出貼近中國國情的新廣告文案學。本書是從廣告文案的創意、寫作及表現去全面構架廣告文案學的*新版本。 本書可作為本科教材、高專高職教材、以及中等專業學校的教材。 可供經濟、營銷、廣告、傳播、中文、新聞、藝術設計、行政管理、工商管理、公共管理等專業學生作基礎課或專業課、選修課教材，亦是工商企業界、事業單位、新聞部門、文化部化、廣告行業從業者和有興趣于廣告創作人士的讀物。
新廣告文案學：創意·寫作·表現 目錄
**章 屬性篇
**節 廣告文案的商業性
第二節 廣告文案的功能性
第三節 廣告文案的原則性
第四節 廣告文案的接受性
思考與練習
參考資料
第二章 沿革篇
**節 世界廣告文案歷史的概貌
第二節 中國廣告文案的歷史軌跡
第三節 當代廣告文案的演變
第四節 影響廣告文案變化發展的因素
思考與練習
參考資料
第三章 策略篇
**節 廣告策略與廣告文案
第二節 訴求策略與廣告文案
第三節 廣告策略與廣告文案
第四節 廣告調查與廣告文案
思考與練習
參考資料
第四章 構成篇
**節 廣告文案的標題
第二節 廣告文案的正文
第三節 廣告文案的標語
第四節 廣告文案的隨文
思考與練習
參考資料
第五章 類型篇
**節 理性訴求廣告的文案
第二節 感性訴求的廣告文案
第三節 情理結合訴求的廣告文案
第四節 特殊型的廣告文案
思考與練習
參考資料
第六章 寫作篇
**節 平面廣告的文案
第二節 電視廣告的文案
第三節 廣播廣告的文案
第四節 網絡廣告的文案
思考與練習
參考資料
第七章 修辭篇
**節 廣告文案常用的修辭手法（一）
第二節 廣告文案常用的修辭手法（二）
第三節 中國古典詩詞、對聯的活用
第四節 中國成語、諺語的活用
思考與練習
參考資料
第八章 創意篇
第九章 表現篇
第十章 比較篇
主要參考文獻
后記
**節 廣告文案的商業性
第二節 廣告文案的功能性
第三節 廣告文案的原則性
第四節 廣告文案的接受性
思考與練習
參考資料
第二章 沿革篇
**節 世界廣告文案歷史的概貌
第二節 中國廣告文案的歷史軌跡
第三節 當代廣告文案的演變
第四節 影響廣告文案變化發展的因素
思考與練習
參考資料
第三章 策略篇
**節 廣告策略與廣告文案
第二節 訴求策略與廣告文案
第三節 廣告策略與廣告文案
第四節 廣告調查與廣告文案
思考與練習
參考資料
第四章 構成篇
**節 廣告文案的標題
第二節 廣告文案的正文
第三節 廣告文案的標語
第四節 廣告文案的隨文
思考與練習
參考資料
第五章 類型篇
**節 理性訴求廣告的文案
第二節 感性訴求的廣告文案
第三節 情理結合訴求的廣告文案
第四節 特殊型的廣告文案
思考與練習
參考資料
第六章 寫作篇
**節 平面廣告的文案
第二節 電視廣告的文案
第三節 廣播廣告的文案
第四節 網絡廣告的文案
思考與練習
參考資料
第七章 修辭篇
**節 廣告文案常用的修辭手法（一）
第二節 廣告文案常用的修辭手法（二）
第三節 中國古典詩詞、對聯的活用
第四節 中國成語、諺語的活用
思考與練習
參考資料
第八章 創意篇
第九章 表現篇
第十章 比較篇
主要參考文獻
后記
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