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廣告策劃實務與案例-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111423508
- 條形碼：9787111423508 ; 978-7-111-42350-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃實務與案例-第2版 本書特色
吳柏林編寫的這本《廣告策劃(實務與案例第2版 )》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領；在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態(tài)，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。 《廣告策劃(實務與案例第2版)》適用于市場營銷、廣告學等相關專業(yè)本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
廣告策劃實務與案例-第2版 內(nèi)容簡介
本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領;在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態(tài)，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。 本書適用于市場營銷、廣告學等相關專業(yè)本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
廣告策劃實務與案例-第2版 目錄
第2版前言第1版前言教學建議第1章 廣告策劃概論 開篇案例 aaaa的一則關于廣告的廣告 1.1 對廣告概念與功能的重新審視 1.2 廣告策劃概述 1.3 整合營銷傳播：廣告策劃新境界 本章小結(jié) 測試題第2章 廣告調(diào)查研究 開篇案例 關于“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調(diào)研 2.1 調(diào)查研究：廣告策劃的基礎 2.2 信息來源及調(diào)查研究的類型 2.3 問卷設計 2.4 調(diào)查實施 2.5 調(diào)研報告的撰寫 本章小結(jié) 測試題第3章 廣告定位策略 開篇案例 想想小的好處——德國大眾的汽車廣告 3.1 市場細分與廣告定位 3.2 廣告定位戰(zhàn)略 3.3 廣告定位戰(zhàn)術 本章小結(jié) 測試題第4章 廣告目標與預算 開篇案例 我們在廣告上的投入真的重要嗎 4.1 廣告目標 4.2 dagmar法 4.3 廣告預算 本章小結(jié) 測試題第5章 廣告策略規(guī)劃 開篇案例 “一人之軍”廣告戰(zhàn)役 5.1 廣告計劃編制程序 5.2 公關廣告策劃 5.3 促銷廣告策劃 本章小結(jié) 測試題第6章 廣告創(chuàng)意策略 開篇案例 動物歷險記 6.1 廣告創(chuàng)意概論 6.2 廣告創(chuàng)意的基本范疇 6.3 廣告創(chuàng)意過程 6.4 廣告創(chuàng)意方法 本章小結(jié) 測試題第7章 廣告文案寫作 開篇案例 大衛(wèi)·奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案 7.1 廣告文案的寫作過程 7.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作 7.3 廣告文案的體式 本章小結(jié) 測試題第8章 廣告媒體策劃 開篇案例 中央電視臺2009年廣告招標總額超過92億元 8.1 廣告媒體概述 8.2 廣告媒體的選擇程序 8.3 廣告媒體的選擇策略 本章小結(jié) 測試題第9章 廣告效果評估 開篇案例 浪費的那一半哪去了 9.1 廣告效果的特性 9.2 廣告效果的評估指標 9.3 評估實施與分析 本章小結(jié) 測試題第10章 綜合案例研究 10.1 植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘 10.2 營銷《新快報》 10.3 “代代相傳，由你開始”：patek philippe手表營銷附錄a 各章測試題參考答案附錄b 廣告策劃模擬考試試題與參考答案參考文獻
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廣告策劃實務與案例-第2版 作者簡介
吳柏林 中山大學傳播與設計學院副教授、碩士研究生導師，中山大學公共傳播研究所副所長，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，中國CI推進委員會副秘書長，羊城晚報“財富沙龍”點評嘉賓。 北京大學、清華大學、上海交通大學、浙江大學、中山大學MBA、EMBA、MPA、EDP、CEO高級課程班主講教師，香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。 長期從事營銷管理、公共關系和廣告學方面的教學、研究與開發(fā)工作。近年來在相關專業(yè)期刊上發(fā)表論文30余篇，出版的著作主要有《公共關系學教程》《廣告學原理》《廣告策劃與策略》《廣告創(chuàng)意策略》《企業(yè)形象管理》《消費心理與營銷策略》等。
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