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廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787505896147
- 條形碼：9787505896147 ; 978-7-5058-9614-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實務 內容簡介
本教材的編寫結合了高職高專學生的專業的特點和今后工作的實際需要，采用項目式教學模式，以培養學生的實際動手操作能力為目標，既有專業理論基礎知識的介紹，又注重學科的實務性與操作性。
總的來說，本教材具有以下特點：
**，全面性和系統性。全書設11個項目，按照廣告活動的流程，涉及廣告概念、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與文案寫作、廣告媒體、廣告制作、廣告管理及國際廣告等內容，全面闡述了廣告的理論與實務知識，并形成完整的體系，符合廣告活動的規律。
第二，創新性。本教材推薦使用的項目式教學模式，采用任務驅動的教學方式，集案例導人、知識介紹、復習思考、實驗實訓和案例鞏固為一體，要求學生既掌握理論知識，更重要的是實際動手操作，促進了學生在廣告方面的職業能力的發展；同時，本教材除了介紹廣告中成熟的理論與策略之外，還針對目前市場的廣告實踐，提出了一些新的觀點。
廣告理論與實務 目錄
項目一 廣告的基本知識
任務l 廣告概述
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的分類
四、廣告的特征
任務2 廣告的作用
一、廣告對企業的作用
二、廣告對消費者的作用
三、廣告對社會的作用
任務3 廣告的產生與發展
一、西方廣告的產生與發展
二、中國廣告的產生與發展
三、未來世界廣告的發展
任務4 廣告與其他相關概念的關系
任務l 廣告概述
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的分類
四、廣告的特征
任務2 廣告的作用
一、廣告對企業的作用
二、廣告對消費者的作用
三、廣告對社會的作用
任務3 廣告的產生與發展
一、西方廣告的產生與發展
二、中國廣告的產生與發展
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任務4 廣告與其他相關概念的關系
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