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媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 版權(quán)信息
- ISBN：9787561835630
- 條形碼：9787561835630 ; 978-7-5618-3563-0
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 本書(shū)特色
每一天我們都經(jīng)受著廣告規(guī)律性的轟襲。你讀的報(bào)紙、你買(mǎi)的雜志、你聽(tīng)的廣播節(jié)目——所有的一切都被賦予了廣告的功能。打開(kāi)電視銀屏，你會(huì)看到大量產(chǎn)品推銷(xiāo)的廣告；連接網(wǎng)絡(luò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己置身于大量不斷彈出的各種廣告和垃圾郵件之中。還有，我們不要忘了被廣告覆蓋的公交車(chē)以及充斥著巨幅廣告板、不斷閃爍的霓虹燈的公共空間，它們競(jìng)相爭(zhēng)奪著公眾的注意視線。這證明，廣告制作人不想放過(guò)一絲捕獲潛在客戶的機(jī)會(huì)，以吸引他們的注意力，*終引誘并說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)自己的某種產(chǎn)品、服務(wù)或方案。
所以，難怪廣告既被稱為20世紀(jì)*偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類(lèi)有史以來(lái)自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無(wú)論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”的東西，還是你堅(jiān)持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場(chǎng)的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個(gè)十足的惡魔，你都一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書(shū)將成為你靈感的源泉。
媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告既被稱為20世紀(jì)*偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類(lèi)有史以來(lái)自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無(wú)論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”(artvenising)的東西。還是你堅(jiān)持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場(chǎng)的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個(gè)十足的惡魔，你都一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書(shū)將成為你靈感的源泉。
我們收集整理和調(diào)查研究了共計(jì)51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標(biāo)志”和過(guò)去*為推崇的“情色促銷(xiāo)”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書(shū)中逐一登場(chǎng)，與你分享他們的想法和見(jiàn)解。
媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 目錄
前言
1 媒介即訊息
2 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)
3 失敗往往是一種選擇
4 做市場(chǎng)調(diào)查
5 旦逐金錢(qián)效益
6 制作易于記憶的廣告作品
7 廣告是惡魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的廣告是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
10 一加一等于三
11 廣告是一場(chǎng)賭博游戲
12 口碑是*好的媒介
13 保持冷靜并放大標(biāo)志
14 做廣告就是講故事
1 媒介即訊息
2 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)
3 失敗往往是一種選擇
4 做市場(chǎng)調(diào)查
5 旦逐金錢(qián)效益
6 制作易于記憶的廣告作品
7 廣告是惡魔
8 外表要做得漂亮
9 杰出的廣告是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
10 一加一等于三
11 廣告是一場(chǎng)賭博游戲
12 口碑是*好的媒介
13 保持冷靜并放大標(biāo)志
14 做廣告就是講故事
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媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 節(jié)選
《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告既被稱為20世紀(jì)*偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類(lèi)有史以來(lái)自己創(chuàng)造的體積*龐大的惡魔。無(wú)論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”（ARTvertising）的東西，還是你堅(jiān)持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場(chǎng)的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個(gè)十足的惡魔，你都一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這《媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則》將成為你靈感的源泉。我們收集整理和調(diào)查研究了共計(jì)51條法則。包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標(biāo)志”和過(guò)去*為推崇的“情色促銷(xiāo)”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書(shū)中逐一登場(chǎng)，與你分享他們的想法和見(jiàn)解。
媒介即訊息及其他50條荒誕的廣告規(guī)則 相關(guān)資料
插圖：“媒介即訊息——對(duì)于嬰兒潮出生的一代人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)總體法則。嬰兒潮出生的人也常常傾向于將情緒和想法、敏感和焦慮、公共關(guān)系和公共政策混為一談。”——布拉德·霍蘭德（Brad Ho11 and 1943年），美國(guó)插畫(huà)家“談及廣告，首先應(yīng)該選定的是媒介還是訊息？唯一狂熱的麥克盧漢派——我們這些媒介策劃者，狂熱地堅(jiān)信媒介能夠成為訊息。至少幾乎沒(méi)有廣告人不承認(rèn)這樣的事實(shí)，即通過(guò)信息傳遞，可以改變消費(fèi)者的觀念。”——苔絲·阿爾卑斯（Fess Alps 1953年），英國(guó)電視營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)“媒介不再擁有自己的特色了。過(guò)去它們?cè)?jīng)擁有過(guò)，如書(shū)籍和印刷物的特色各有不同，電視和廣播的特征就更加分明。現(xiàn)在許多不同的媒介都隱藏了起來(lái)，比如說(shuō)隱藏在網(wǎng)絡(luò)媒體中，這是軟件造成的差別。所以，現(xiàn)在看起來(lái)更像是‘方式即訊息’。”——米克·格里岑（Mieke Gerritzen1962年），荷蘭設(shè)計(jì)師兼平面設(shè)計(jì)博物館負(fù)責(zé)人“我從政治角度解瀆了Obey Gianl這個(gè)品牌的‘媒介即訊息’的特點(diǎn)。當(dāng)事物非法地暴露在公眾面前時(shí)，行為的本身便會(huì)立即使它帶上政治色彩。本來(lái)我只是考慮Obedr Giant這個(gè)品牌的內(nèi)容，可是觀賞者接著就會(huì)開(kāi)始對(duì)他們面對(duì)的所有圖片提出疑問(wèn)。”——謝帕德·弗雷（Shepard Fajrev1970！），美國(guó)藝術(shù)家、插畫(huà)家兼平面設(shè)計(jì)師“在做平面設(shè)計(jì)時(shí)，通常事先會(huì)有一個(gè)定義好了的媒介或信息。設(shè)計(jì)師所要做的就是推動(dòng)和挑戰(zhàn)種種限制，創(chuàng)造出能夠達(dá)到溝通目的的作品。”——丹尼爾·伊托克（Danjel Eatock1975年），英國(guó)設(shè)計(jì)師
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