掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告策劃原理與實務-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787304037437
- 條形碼：9787304037437 ; 978-7-304-03743-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃原理與實務-(第二版) 內容簡介
全書主要包括：**篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據、廣告策劃與整合營銷傳播等；第二篇廣告策劃實務，它有廣告策劃中的市場調研、廣告策劃中的目標策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評估、廣告策劃效果評估、企業形象策劃、企業創牌策劃、促銷活動策劃等；第三篇廣告策劃書編寫，包括廣告策劃書的編寫程序與內容、廣告策劃書的實施與評價、廣告策劃書案例等；共計十五章內容。每章前有本章的要點提示和學習方法引導，在每章的后附有小結和復習思考題。
廣告策劃原理與實務-(第二版) 目錄
**篇 廣告策劃原理
**章 廣告策劃概述
**節 策劃的歷史淵源
第二節 廣告策劃的概念與作用
第三節 廣告策劃的類型與原則
閱讀材料：房地產企業核心競爭力培育
第二章 廣告策劃的思維方法
**節 廣告策劃中的思維方法
第二節 廣告策劃中的發散思維與集中思維
第三節 廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法
閱讀材料：閩南婚俗文化的策劃靈感
第三章 廣告策劃的理論依據
**節 廣告策劃與傳播學原理
第二節 廣告策劃與市場學原理
第三節 廣告策劃與消費者行為
**章 廣告策劃概述
**節 策劃的歷史淵源
第二節 廣告策劃的概念與作用
第三節 廣告策劃的類型與原則
閱讀材料：房地產企業核心競爭力培育
第二章 廣告策劃的思維方法
**節 廣告策劃中的思維方法
第二節 廣告策劃中的發散思維與集中思維
第三節 廣告策劃中的廣義靈感論與系統方法
閱讀材料：閩南婚俗文化的策劃靈感
第三章 廣告策劃的理論依據
**節 廣告策劃與傳播學原理
第二節 廣告策劃與市場學原理
第三節 廣告策劃與消費者行為
展開全部
廣告策劃原理與實務-(第二版) 作者簡介
陳培愛，1950年生。現任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。中央廣播電視大學主進教師。廈門大學于1983年6月在全國首創廣告學專業，他是我國改革開放后最早從事廣告教育的開拓者之一。 主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部。其名字與成果載入大型工具書《中國當代中青年社會科學家辭典》、《中國100所高等學校中青年社科教授概覽》及各類專家名典中。
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
我從未如此眷戀人間
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
自卑與超越
- >
朝聞道
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
月亮與六便士
本類暢銷
