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廣告:創意與文案-第11版 版權信息
- ISBN：9787115290724
- 條形碼：9787115290724 ; 978-7-115-29072-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告:創意與文案-第11版 本書特色
1.廣告學世界級權威威廉?阿倫斯經典之作 2. 全美廣告學排名**的佛羅里達大學等百所知名大學采用 3.廣告學領域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作 4.《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。 5. 《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
廣告:創意與文案-第11版 內容簡介
《廣告：創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11 版）。《當代廣告學》先后被翻譯成多種文字出版發行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告：創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成，共分3 章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意，以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。《廣告：創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
廣告:創意與文案-第11版 目錄
引言 廣告創作
第1章 創意戰略與創意過程
創意小組：廣告的創作者與編碼者
什么造就了杰出的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
制定廣告戰略：杰出創意的關鍵
撰寫創意綱要（文案框架）
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的表現力
什么是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-a：色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
第1章 創意戰略與創意過程
創意小組：廣告的創作者與編碼者
什么造就了杰出的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
制定廣告戰略：杰出創意的關鍵
撰寫創意綱要（文案框架）
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的表現力
什么是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-a：色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
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廣告:創意與文案-第11版 相關資料
這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；并同時兼顧了實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的優秀教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定了廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。 —— 丁俊杰 中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。前一陣子，《中國廣告》雜志讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進了這本《當代廣告學》。 —— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店，董事長
廣告:創意與文案-第11版 作者簡介
威廉·阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。 2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當代廣告學》第11版后離世。包括中國在內的全球數百萬受益于他的廣告學子感念他。 邁克爾?維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅里達大學廣告學教授、獲獎學者。 克里斯蒂安?阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉?阿倫斯之子。 譯者簡介 丁俊杰，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。
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