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商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787568004541
- 條形碼：9787568004541 ; 978-7-5680-0454-1
- 裝幀：80g純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 本書特色
本書作者以從業(yè)二十多年的經(jīng)歷，從理論和案例兩個(gè)角度，闡釋了商業(yè)宣傳片的創(chuàng)意、策劃與文案出爐的全過程。讓所有相關(guān)行業(yè)者讀到了*恰和實(shí)際的知識(shí)，并可以直接用之于實(shí)際工作當(dāng)中。
商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書作者以從業(yè)二十多年的經(jīng)歷，從理論和案例兩個(gè)角度，闡釋了商業(yè)宣傳片的創(chuàng)意、策劃與文案出爐的全過程。讓所有相關(guān)行業(yè)者讀到了*恰和實(shí)際的知識(shí)，并可以直接用之于實(shí)際工作當(dāng)中。
商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 目錄
案例篇
家紡類
夢(mèng)想演說家的一跳——博洋家紡?fù)平闀?huì)宣傳片
讓文字游離在刀鋒邊緣——博洋家紡形象宣傳片
城市類
說什么?把那個(gè)詞找出來——德清招商形象宣傳片
走過歷史要3000年，感受歷史只要8分鐘——華清池環(huán)幕立體宣傳片
拿什么承載天堂之城的完整想象——杭州3d城市宣傳片
地產(chǎn)類
山水融合成就御者——山水御園宣傳片方案
重新定義尊貴——杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)俱樂部形象片
創(chuàng)意不等于創(chuàng)異——杭州蕭山機(jī)場(chǎng)俱樂部3d宣傳片
建筑類
以小見大，讓責(zé)任更細(xì)膩真實(shí)——基投集團(tuán)宣傳片文案
典禮類
用文字快刀斬亂麻——阿里會(huì)展招商宣傳片
主旋律下的感性力量——浙江婦聯(lián)“群英會(huì)”女浙商vcr
畫龍點(diǎn)睛，用文案俘獲人心——“魅力女浙商”盛典片頭vcr
兩句話打開心靈的閘門——“魅力女浙商”推薦理由及頒獎(jiǎng)詞視頻
服務(wù)類
拿什么溫暖業(yè)主——綠城服務(wù)宣傳片
沒有風(fēng)格便是戰(zhàn)略錯(cuò)誤——雅克設(shè)計(jì)10周年宣傳片
遲到的，要做領(lǐng)跑者——和誠(chéng)汽車宣傳片
美容類
聚光燈下的夢(mèng)工廠——華山宣傳片
互動(dòng)更為生動(dòng)——華山宣傳片之專家篇
向夢(mèng)工廠跨界——華山宣傳片之年輕篇
政府類
政府可以講故事——錢江新城10周年成果展示之新杭州人篇
背后的發(fā)現(xiàn)，真正的主角——錢江新城10周年成果展示之人文篇
感受大地的呼吸——杭州市土地利用規(guī)劃多媒體演示片
化繁為簡(jiǎn)的秘密武器——杭州高新區(qū)招商宣傳片
制造類
有些力量注定不可復(fù)制——西子聯(lián)合宣傳片
一匹黑馬如何誕生——奧田宣傳片提案
改變一點(diǎn)點(diǎn)，感覺大不同——橫店集團(tuán)得邦照明宣傳片
用概念突圍——科恩廚房電器宣傳片
如何讓眾口不再難調(diào)——中控集團(tuán)宣傳片
“短、平、快”有這么簡(jiǎn)單——九陽凈水系統(tǒng)教育宣傳片
知心方能知新——九陽煙機(jī)品牌宣傳片提案
周年慶類
簡(jiǎn)單文字，何以動(dòng)人——日發(fā)20周年文藝演出開篇宣傳片
千言萬語化作十句話——孕之彩10周年宣傳片提案
挖掘品牌背后的思考——東方通信50周年宣傳片
*好的答案通常不在熟悉的路上——保億20周年宣傳片
快速消費(fèi)品類
用兩頁紙快速拿下單子——祜康集團(tuán)形象宣傳片
找好切入點(diǎn)，向流水賬說不——農(nóng)發(fā)福地宣傳片方案
理論篇
文案
互補(bǔ)
態(tài)度
故事
邏輯
和諧
感覺
銷售力
策劃
品牌源點(diǎn)維護(hù)
打造代表產(chǎn)品
持續(xù)挖掘故事
理念設(shè)計(jì)
創(chuàng)意
形式vs內(nèi)容
主線
視覺載體
大氣&國(guó)際化
敘事
后記
家紡類
夢(mèng)想演說家的一跳——博洋家紡?fù)平闀?huì)宣傳片
讓文字游離在刀鋒邊緣——博洋家紡形象宣傳片
城市類
說什么?把那個(gè)詞找出來——德清招商形象宣傳片
走過歷史要3000年，感受歷史只要8分鐘——華清池環(huán)幕立體宣傳片
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山水融合成就御者——山水御園宣傳片方案
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創(chuàng)意不等于創(chuàng)異——杭州蕭山機(jī)場(chǎng)俱樂部3d宣傳片
建筑類
以小見大，讓責(zé)任更細(xì)膩真實(shí)——基投集團(tuán)宣傳片文案
典禮類
用文字快刀斬亂麻——阿里會(huì)展招商宣傳片
主旋律下的感性力量——浙江婦聯(lián)“群英會(huì)”女浙商vcr
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拿什么溫暖業(yè)主——綠城服務(wù)宣傳片
沒有風(fēng)格便是戰(zhàn)略錯(cuò)誤——雅克設(shè)計(jì)10周年宣傳片
遲到的，要做領(lǐng)跑者——和誠(chéng)汽車宣傳片
美容類
聚光燈下的夢(mèng)工廠——華山宣傳片
互動(dòng)更為生動(dòng)——華山宣傳片之專家篇
向夢(mèng)工廠跨界——華山宣傳片之年輕篇
政府類
政府可以講故事——錢江新城10周年成果展示之新杭州人篇
背后的發(fā)現(xiàn)，真正的主角——錢江新城10周年成果展示之人文篇
感受大地的呼吸——杭州市土地利用規(guī)劃多媒體演示片
化繁為簡(jiǎn)的秘密武器——杭州高新區(qū)招商宣傳片
制造類
有些力量注定不可復(fù)制——西子聯(lián)合宣傳片
一匹黑馬如何誕生——奧田宣傳片提案
改變一點(diǎn)點(diǎn)，感覺大不同——橫店集團(tuán)得邦照明宣傳片
用概念突圍——科恩廚房電器宣傳片
如何讓眾口不再難調(diào)——中控集團(tuán)宣傳片
“短、平、快”有這么簡(jiǎn)單——九陽凈水系統(tǒng)教育宣傳片
知心方能知新——九陽煙機(jī)品牌宣傳片提案
周年慶類
簡(jiǎn)單文字，何以動(dòng)人——日發(fā)20周年文藝演出開篇宣傳片
千言萬語化作十句話——孕之彩10周年宣傳片提案
挖掘品牌背后的思考——東方通信50周年宣傳片
*好的答案通常不在熟悉的路上——保億20周年宣傳片
快速消費(fèi)品類
用兩頁紙快速拿下單子——祜康集團(tuán)形象宣傳片
找好切入點(diǎn)，向流水賬說不——農(nóng)發(fā)福地宣傳片方案
理論篇
文案
互補(bǔ)
態(tài)度
故事
邏輯
和諧
感覺
銷售力
策劃
品牌源點(diǎn)維護(hù)
打造代表產(chǎn)品
持續(xù)挖掘故事
理念設(shè)計(jì)
創(chuàng)意
形式vs內(nèi)容
主線
視覺載體
大氣&國(guó)際化
敘事
后記
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商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 相關(guān)資料
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙說：“信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏。”誠(chéng)然，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無論新老品牌都不希望被埋沒，都在尋找一種突圍的方式。
電影史上最偉大的導(dǎo)演費(fèi)里尼說：“永遠(yuǎn)不要去談一部電影，因?yàn)榫科浔举|(zhì)，一部電影是不能用話語形容的。”
這兩段話之間的裂縫、悖論、交集和反差，可以視為商業(yè)宣傳片的另一種定義方式，也就是本書打算說明的內(nèi)容。
毫無疑問，宣傳片預(yù)設(shè)的商業(yè)屬性，讓它必定或者說最好是從頭到腳，每一個(gè)毛孔都流露著商業(yè)的氣息，因?yàn)槠拥耐顿Y人、宣傳片的甲方，更關(guān)心的不是戛納，而是出納。而片子的受眾，要看的也不是明星和劇情，而是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和理念。
但另一個(gè)方面，一個(gè)沒有新意、不夠誠(chéng)懇、只顧推銷的宣傳片，會(huì)喪失一切，商業(yè)領(lǐng)域并不是處在火星上，它同樣是人類文化的一種，良好的溝通、展現(xiàn)美好的事物才可以吸引足夠的注意力，當(dāng)人們坐下觀看的時(shí)候，他們是準(zhǔn)備看一部有特定內(nèi)容的好看電影。
一個(gè)有誠(chéng)意的商業(yè)宣傳片，會(huì)在甲方、受眾、支票、市場(chǎng)、創(chuàng)作和成本之間達(dá)成一個(gè)微妙的平衡。
當(dāng)然，每個(gè)人都知道，平衡很難。
每天，都會(huì)有眾多的商業(yè)宣傳片在構(gòu)思、洽談、拍攝和制作，但事實(shí)上，能給人們留下深刻印象的產(chǎn)品并不多見。
原因很多，其中一個(gè)重要的原因是，國(guó)內(nèi)的宣傳片參與者們?cè)诶碚摽偨Y(jié)和經(jīng)驗(yàn)交流這一塊做得不夠好。
在邏輯上，這是一種反諷，宣傳片是溝通方式的一種，宣傳片的制作者們號(hào)稱是溝通的專家，但他們自己，不擅或不愿進(jìn)行充分溝通。
所以，本書的出版算是一個(gè)嘗試。作者長(zhǎng)期專注于商業(yè)宣傳片的研究和實(shí)踐，通過大量鮮活而翔實(shí)的案例，讓我們能夠重新解讀和認(rèn)識(shí)商業(yè)宣傳片。
這是對(duì)那種令人不安的溝通空白的填補(bǔ)。
本書以文案為綱，以創(chuàng)意和策劃為目，以更加開闊的視角和前瞻性的思維對(duì)行業(yè)進(jìn)行了鳥瞰。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益滲透，消費(fèi)者購買行為更趨理性，對(duì)品牌體驗(yàn)的追求將更加強(qiáng)烈。通過本書中一個(gè)個(gè)量身定制的宣傳片方案，相信讀者都能感受到好的宣傳片正在適應(yīng)這種變化。
中國(guó)的語言博大精深，同一篇文案不同的人會(huì)寫出不同的感覺。本書打破行業(yè)界限，以新穎的視角展示文字之間的微妙，以務(wù)實(shí)的風(fēng)格介紹如何與品牌、觀眾達(dá)成共識(shí)，闡述了如何以一種動(dòng)態(tài)適應(yīng)性的姿態(tài)不斷激發(fā)創(chuàng)意靈感，大大突破了司空見慣的“模板”的限制。
另外，本書不只展示了宣傳片本身，還通過一個(gè)個(gè)背后的小故事，營(yíng)造出一種現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)了可讀性。字里行間無不透露出作者對(duì)行業(yè)的審視以及對(duì)文字的真誠(chéng)和執(zhí)著。
本書談的是宣傳片，但也折射出廣告業(yè)的艱苦和孤獨(dú)，面對(duì)價(jià)值觀的不斷被顛覆，作者仍能以一種堅(jiān)守的姿態(tài)與行業(yè)相伴成長(zhǎng)，并能夠靜下心來進(jìn)行梳理和分享，本身就難能可貴。相信，無論大學(xué)生、年輕的從業(yè)者，還是企業(yè)家，都可通過此書得到一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和思路啟發(fā)。
何清超
杭州漢唐影視動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理
中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師
2014.4.10
商業(yè)宣傳片私作品文案.創(chuàng)意.策劃 作者簡(jiǎn)介
任立民。擅長(zhǎng)影視文案策劃，視頻營(yíng)銷專家，杭州左輪風(fēng)影視廣告公司創(chuàng)始人。其宣傳片特點(diǎn)是：在影視與廣告間完美跨界，通過極具洞察力的文案、創(chuàng)意、策劃，為客戶提供實(shí)效的視頻解決方案，成功案例達(dá)300多個(gè)。
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