掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥65.1
加入購(gòu)物車
廣告與營(yíng)銷策劃-第11版 版權(quán)信息
- ISBN：9787115296887
- 條形碼：9787115296887 ; 978-7-115-29688-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告與營(yíng)銷策劃-第11版 本書特色
1. 廣告學(xué)世界級(jí)權(quán)威威廉?阿倫斯經(jīng)典之作； 2. 全美廣告學(xué)排名**的佛羅里達(dá)大學(xué)等百所知名大學(xué)采用； 3. 廣告學(xué)領(lǐng)域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學(xué)教科書標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典著作《廣告與營(yíng)銷策劃》改編自全球暢銷書《當(dāng)代廣告學(xué)》（第11版）。《當(dāng)代廣告學(xué)》是一部源于美國(guó)、暢銷全球、為廣告學(xué)教材的編寫“界定標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典教科書。 4. 《廣告與營(yíng)銷策劃》共分5 章，講述了廣告學(xué)中有關(guān)廣告策劃這一重要部分。主要論述了營(yíng)銷與消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營(yíng)銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。
廣告與營(yíng)銷策劃-第11版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告與營(yíng)銷策劃》改編自全球暢銷書《當(dāng)代廣告學(xué)》（第11版）。《當(dāng)代廣告學(xué)》先后被翻譯成多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。《廣告與營(yíng)銷策劃》根據(jù)《當(dāng)代廣告學(xué)》中“營(yíng)銷策劃”部分相關(guān)內(nèi)容改編而成，共分5 章。主要論述了營(yíng)銷與消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營(yíng)銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。本書清晰揭示了廣告與營(yíng)銷策劃的實(shí)際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)，對(duì)廣告從業(yè)人員也是一本不可多得的參考書。
廣告與營(yíng)銷策劃-第11版 目錄
引言 營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第1 章 營(yíng)銷與消費(fèi)者行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
廣告的營(yíng)銷大環(huán)境
營(yíng)銷與廣告的關(guān)系
顧客需要與產(chǎn)品效用
廣告實(shí)驗(yàn)室1-a ：了解需要與效用
交換、感知與滿足
營(yíng)銷過程的主要參與者
顧 客
市 場(chǎng)
賣 主
消費(fèi)者行為：廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵
了解消費(fèi)者的重要性
消費(fèi)者決策過程：概述
消費(fèi)者行為中的個(gè)人過程
第1 章 營(yíng)銷與消費(fèi)者行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
廣告的營(yíng)銷大環(huán)境
營(yíng)銷與廣告的關(guān)系
顧客需要與產(chǎn)品效用
廣告實(shí)驗(yàn)室1-a ：了解需要與效用
交換、感知與滿足
營(yíng)銷過程的主要參與者
顧 客
市 場(chǎng)
賣 主
消費(fèi)者行為：廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵
了解消費(fèi)者的重要性
消費(fèi)者決策過程：概述
消費(fèi)者行為中的個(gè)人過程
展開全部
廣告與營(yíng)銷策劃-第11版 作者簡(jiǎn)介
作者：威廉·阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國(guó)廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，同時(shí)又將其畢生奉獻(xiàn)給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫的《當(dāng)代廣告學(xué)》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學(xué)教科書標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典著作。 2006年他身患罕見的神經(jīng)性疾病，在頑強(qiáng)地與病魔作斗爭(zhēng)中全面修訂完《當(dāng)代廣告學(xué)》第11版后離世。包括中國(guó)在內(nèi)的全球數(shù)百萬(wàn)受益于他的廣告學(xué)子感念他。邁克爾?維戈?duì)柕拢∕ichael F. Weigold），佛羅里達(dá)大學(xué)廣告學(xué)教授、獲獎(jiǎng)學(xué)者。 克里斯蒂安?阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉?阿倫斯子。 譯者：丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，前中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。
書友推薦
- >
朝聞道
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
推拿
- >
中國(guó)歷史的瞬間
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
我從未如此眷戀人間
- >
巴金－再思錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
本類暢銷
