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創意文案:策劃、制作與營銷 版權信息
- ISBN：9787565723254
- 條形碼：9787565723254 ; 978-7-5657-2325-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創意文案:策劃、制作與營銷 本書特色
從傳媒到廣告，從線上到線下，從案例群到方法論，《創意文案：策劃、制作與營銷》散點透射全媒體時代的文案世界，立足創意學與創意寫作學，從實踐教學的跨界視角，呈現經典理論與新銳案例的碰撞與交融，探索文案創意風格的生成與創意路徑的走向，為學習者完整描摹新1日媒體融合時代的文案之道。
創意文案:策劃、制作與營銷 內容簡介
本書分為概念文案 —— 微風格、操作文案 —— 微視頻、營銷文案 —— 微傳播上中下篇, 主要內容包括: 微風格的形式與邊界 ; 微風格的發現與表現 ; 微視頻的形式與邊界 ; 微視頻的風格與體例 ; 營銷文案 —— 微傳播等。
創意文案:策劃、制作與營銷 目錄
序章 創意文案：一種跨界和動態化的視角
上篇 概念文案——微風格
**章 微風格的形式與邊界
**節 品牌介入-20世紀90年代
第二節 IP當道-90后時代
第三節 超級創意層——概念家與符號師
第四節 大創意與摘要文化
第五節 微風格與注意力經濟
第二章 微風格的發現與表現
**節 機與積：閱歷與文獻
第二節 求與球：調研與直覺
第三節 險與限：沖動與安全
第四節 做與作：靈感與寫作
第五節 概念中的文字
第六節 概念中的封面
第七節 A視角：創造“我”的話語
第八節 母概念：讓創意更有黏性
中篇 操作文案——微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
**節 創意微視頻
第二節 臺本之微視
第三節 腳本之微視
第四節 劇本之微視
第四章 微視頻的風格與體例
**節 視覺系：旁白與留白
第二節 口述體：自述和他述
第三節 對話體：文案劇
第四節 政治操作文案
第五節 花字操作文案
下篇 營銷文案——微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
**節 微整合：時間與空間
第二節 微溝通：單向與互動
第三節 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動與合作
**節 營銷中的CP
第二節 營銷中的數字
第三節 營銷中的證言
第四節 營銷中的軟文
第五節 營銷中的異域
第六節 營銷中的水世界
第七節 營銷中的技術力
附錄 文案系統與實踐平臺
主要參考文獻
后記
上篇 概念文案——微風格
**章 微風格的形式與邊界
**節 品牌介入-20世紀90年代
第二節 IP當道-90后時代
第三節 超級創意層——概念家與符號師
第四節 大創意與摘要文化
第五節 微風格與注意力經濟
第二章 微風格的發現與表現
**節 機與積：閱歷與文獻
第二節 求與球：調研與直覺
第三節 險與限：沖動與安全
第四節 做與作：靈感與寫作
第五節 概念中的文字
第六節 概念中的封面
第七節 A視角：創造“我”的話語
第八節 母概念：讓創意更有黏性
中篇 操作文案——微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
**節 創意微視頻
第二節 臺本之微視
第三節 腳本之微視
第四節 劇本之微視
第四章 微視頻的風格與體例
**節 視覺系：旁白與留白
第二節 口述體：自述和他述
第三節 對話體：文案劇
第四節 政治操作文案
第五節 花字操作文案
下篇 營銷文案——微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
**節 微整合：時間與空間
第二節 微溝通：單向與互動
第三節 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動與合作
**節 營銷中的CP
第二節 營銷中的數字
第三節 營銷中的證言
第四節 營銷中的軟文
第五節 營銷中的異域
第六節 營銷中的水世界
第七節 營銷中的技術力
附錄 文案系統與實踐平臺
主要參考文獻
后記
展開全部
創意文案:策劃、制作與營銷 作者簡介
朱冰，任職于中國傳媒大學實踐實驗教學中心研發部，研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。創意文案領域著作有《超文案》《微文案》等；創意寫作領域著作有《一問一世界》《中國大學女校長》等；口述歷史領域著作有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。
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