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中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997-2014) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565709753
- 條形碼：9787565709753 ; 978-7-5657-0975-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997-2014) 本書特色
★“十七年”是個更為精確的數(shù)字，這既表示出這一研究的進(jìn)行時態(tài)，又凸顯了研究成果的“新”。——國家廣告研究院院長 丁俊杰教授 ★對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行系統(tǒng)、全面的研究，洞察國際廣告業(yè)實(shí)踐的前沿動態(tài)，探索中國廣告業(yè)自主創(chuàng)新的強(qiáng)盛之路，是學(xué)界對業(yè)界必要且必須的理論回應(yīng)。 ——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長 倪寧教授 ★黃河所寫的網(wǎng)絡(luò)廣告十七年史，貫穿的主題就是網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有，從小到大，從雜亂到規(guī)范，從涓涓細(xì)流到大江大海。這既是中國互聯(lián)網(wǎng)的媒體成長史，也是中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告化生存史。 ——中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長 黃升民教授
中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997-2014) 內(nèi)容簡介
這本由黃河、江凡、王芳菲著的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年（1997-2014）》從網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作主體、國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境等多元視角切入，詳細(xì)且清晰地梳理了網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年3月至2014年3月這十七年間，在產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)作方式、市場競爭、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的變遷，系統(tǒng)地剖析了網(wǎng)絡(luò)廣告演變、演化和演進(jìn)的內(nèi)外驅(qū)動力，提煉出網(wǎng)絡(luò)廣告乃至中國廣告業(yè)的生存要義和發(fā)展邏輯，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步預(yù)測了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展動向。這種宏大與細(xì)微交并、橫向與縱向交錯、過程與節(jié)點(diǎn)交織的研究非常難得。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997-2014) 目錄
序一序二序三**章 節(jié)點(diǎn)與分期：中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程概覽第二章 混沌中探索：網(wǎng)絡(luò)廣告的起步期(1997—2000年) **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)與網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告代理走向?qū)I(yè) 第三節(jié) 困境與出路的探討第三章 壓力中成長：網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)整期(2001—2002年) **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)整重心 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司兩極分化 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告蓄勢待發(fā)第四章 勃興中突破：網(wǎng)絡(luò)廣告的跨越期(2003—2006年) **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告跨越式發(fā)展的表現(xiàn)與原因 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告在營銷層面的突破 第三節(jié) 監(jiān)管與自律雙管齊下第五章 期望中崛起：中國網(wǎng)絡(luò)廣告的猛進(jìn)期(2007年至今) **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告猛進(jìn)式發(fā)展的表現(xiàn)及原因 第二節(jié) 猛進(jìn)期網(wǎng)絡(luò)廣告的新氣象 第三節(jié) 政府規(guī)制強(qiáng)化與行業(yè)自律組織化第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告創(chuàng)新的動力與動向 **節(jié) 各階段網(wǎng)絡(luò)媒體廣告創(chuàng)新回溯 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體綜合調(diào)查與個案考察 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告創(chuàng)新的動力與動向第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭的表層與深層 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭格局演變 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告公司個案考察 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告公司的經(jīng)營潮流第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主投放的形勢與趨勢 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告主投放變遷 第二節(jié) 廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的動因分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告主投放趨勢判斷第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的失衡與重塑 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的發(fā)展歷程 第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制模式的現(xiàn)狀剖析 第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制模式的運(yùn)行困境 第四節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制模式的重塑路徑第十章 港澳臺地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告概況 **節(jié) 港澳臺地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展掃描 第二節(jié) 港澳臺地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告案例精選主要參考文獻(xiàn)致謝
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中國網(wǎng)絡(luò)廣告十七年(1997-2014) 作者簡介
黃河，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)新媒體研究所副所長，內(nèi)參《首都網(wǎng)絡(luò)輿情雜志》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、網(wǎng)絡(luò)輿情。主持“北京市新媒體發(fā)展與社會管理創(chuàng)新研究”、“中國大陸網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展研究”、“傳媒數(shù)字化管理研究”等省部級課題。著有《政府新媒體傳播——直面新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》、《新媒體實(shí)務(wù)》、《傳媒數(shù)字化管理》和《手機(jī)媒體商業(yè)模式研究》。 北方工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣告系教師，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士。
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