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中國鐵路廣告資源價值評估-廣告.觀第三輯 版權信息
- ISBN：9787565718632
- 條形碼：9787565718632 ; 978-7-5657-1863-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國鐵路廣告資源價值評估-廣告.觀第三輯 本書特色
《廣告·觀（第3輯）：中國鐵路廣告資源價值評估》通過對全國范圍內鐵路車站以及鐵路廣告運營機構的廣泛調研，借鑒其他交通行業的廣告經營經驗，對鐵路廣告價值評估模型和評估方法進行研究和思考，并以此為基礎，深入分析現階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價值和存在的問題并提出發展建議，旨在為“十三五”期間統籌規劃鐵路廣告資源、實現廣告資源效益的大化提供理論支撐和經驗借鑒。
中國鐵路廣告資源價值評估-廣告.觀第三輯 內容簡介
本書通過對全國范圍內鐵路車站以及鐵路廣告運營機構的廣泛調研，借鑒其他交通行業的廣告經營經驗，對鐵路廣告價值評估模型和評估方法進行研究和思考，并以此為基礎，深入分析現階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價值和存在的問題并提出發展建議，旨在為“十三五”期間統籌規劃鐵路廣告資源、實現廣告資源效益的*大化提供理論支撐和經驗借鑒。
中國鐵路廣告資源價值評估-廣告.觀第三輯 目錄
緒論
一、研究背景和意義
二、研究綜述
三、主要研究內容
四、研究創新點及難點
**章 鐵路車站廣告資源價值評估
一、評估方法
二、評估模型
三、評估過程
四、研究結果
五、全國鐵路車站廣告媒體價值總結
第二章 鐵路平面媒體廣告資源價值評估
——以《旅伴》雜志為例
一、《旅伴》雜志環境分析
二、評估方法及評估依據
三、《旅伴》雜志廣告價值評估
四、《旅伴》雜志廣告價值評估結論
第三章 高鐵電視媒體廣告資源價值評估
一、高鐵列車電視媒體經營狀況
二、高鐵電視廣告運營現狀及主要問題
三、高鐵電視廣告媒體價值評估結論
第四章 鐵路廣告媒體經營中存在的問題
一、管理層級繁多，標準不明確
二、媒體服務意識和能力有待提高
三、車站整體規劃中媒體規劃缺失
四、回款困難
五、廣告資源的不良競爭
六、廣告經營分散，缺乏整體性
七、重銷售，輕服務
第五章 “十三五”時期鐵路廣告發展建議
一、堅持市場化運作方向
二、提高團隊專業化水平
三、加強政策扶持力度
四、開發鐵路新媒體廣告資源
五、加強資源整合，建立全國鐵路廣告聯盟
后記
一、研究背景和意義
二、研究綜述
三、主要研究內容
四、研究創新點及難點
**章 鐵路車站廣告資源價值評估
一、評估方法
二、評估模型
三、評估過程
四、研究結果
五、全國鐵路車站廣告媒體價值總結
第二章 鐵路平面媒體廣告資源價值評估
——以《旅伴》雜志為例
一、《旅伴》雜志環境分析
二、評估方法及評估依據
三、《旅伴》雜志廣告價值評估
四、《旅伴》雜志廣告價值評估結論
第三章 高鐵電視媒體廣告資源價值評估
一、高鐵列車電視媒體經營狀況
二、高鐵電視廣告運營現狀及主要問題
三、高鐵電視廣告媒體價值評估結論
第四章 鐵路廣告媒體經營中存在的問題
一、管理層級繁多，標準不明確
二、媒體服務意識和能力有待提高
三、車站整體規劃中媒體規劃缺失
四、回款困難
五、廣告資源的不良競爭
六、廣告經營分散，缺乏整體性
七、重銷售，輕服務
第五章 “十三五”時期鐵路廣告發展建議
一、堅持市場化運作方向
二、提高團隊專業化水平
三、加強政策扶持力度
四、開發鐵路新媒體廣告資源
五、加強資源整合，建立全國鐵路廣告聯盟
后記
展開全部
中國鐵路廣告資源價值評估-廣告.觀第三輯 作者簡介
王昕，生于甘肅蘭州，廣告學博士、中國傳媒大學碩士生導師、首都傳媒經濟研究基地秘書長，研究方向為廣告傳播與廣告業務、廣告管理、新媒體產業。近五年來先后參與“國家社科基金項目”“北京社科規劃項目”“國家科技支撐項目”以及“廣電總局科技項目”的研究工作，共計12項。在核心期刊發表論文16篇。已出版學術專著2部、合著3部、編著1部。
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