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廣告道德與法規 版權信息
- ISBN：9787302205517
- 條形碼：9787302205517 ; 978-7-302-20551-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告道德與法規 內容簡介
簡介 本書結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告業中存在的虛假廣告和社會名人代理醫藥及食品廣告的不規范操作行為，系統介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規定、廣告與知識產權法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規范、廣告行業自律與廣告社會監督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業和讀者對廣告法律法規的認知與運用能力。 由于本書理論適中、知識系統、案例經典、可操作性強，同時書中依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合，因此本書既適用于專科升本科及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業“廣告法律法規”課程的教學，也可以作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告道德與法規 目錄
**章 廣告法概述核心概念引導案例案例導學**節 廣告和廣告法律關系一、廣告二、廣告法律關系第二節 廣告法基本原則一、真實合法原則二、廣告不得含有虛假的內容、不得欺騙和誤導消費者的原則三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則第三節 我國廣告法的淵源一、法律二、行政法規三、行政規章四、地方性法規五、法律解釋第四節 國外有關企業廣告的法律規定一、美國廣告法簡介二、英國廣告法簡介三、日本廣告法簡介本章小結實訓案例實訓課堂第二章 廣告準則核心概念引導案例案例導學**節 廣告準則概述一、廣告準則的概念二、廣告準則的分類三、廣告準則的作用第二節 廣告的一般準則一、廣告內容的基本要求二、廣告內容的禁止性規定三、廣告活動應當遵守的一般規則第三節 廣告的特殊準則一、藥品廣告、醫療器械廣告、農藥廣告和獸藥廣告二、醫療廣告三、食品廣告四、化妝品廣告五、煙草廣告六、酒類廣告本章小結實訓案例實訓課堂第三章 廣告活動主體核心概念引導案例案例導學**節 廣告主一、廣告主的概念及分類二、廣告主的特征三、廣告主的權利、義務與基本規范第二節 廣告經營者一、廣告經營者的概念和市場準入制度二、廣告經營者的權利和義務三、廣告合同制度規范中對廣告經營者的法律規定四、廣告代理制度規范中對廣告經營者的管理規定第三節 廣告發布者一、廣告發布者的概念二、廣告發布者的權利義務與基本規范三、廣告發布者應當遵守的重要規范四、對廣告發布者資質標準及其覆蓋率的管理第四節 外商投資廣告企業的法律規定一、外商投資廣告企業概述二、中外合營廣告企業的設立規定三、外資廣告企業的設立規定第五節 廣告經營許可的法律規定一、對廣告經營者的審批登記管理二、廣告經營資格檢查管理規范三、法律責任本章小結實訓案例實訓課堂第四章 廣告活動行為核心概念引導案例案例導學**節 廣告合同法律規定一、廣告合同概述二、廣告合同的訂立三、廣告合同生效的時間和地點四、廣告合同的效力五、廣告合同的履行六、廣告合同的變更、轉讓和終止七、違反廣告合同的法律責任第二節 廣告代理法律規定一、廣告代理概述二、廣告代理中代理權的行使三、廣告代理關系的終止第三節 廣告證明法律規定一、廣告證明的概念二、廣告證明文件的種類三、廣告證明文件必須真實、合法、有效四、廣告證明文件的提交與收取、查驗與交驗第四節 廣告活動中不正當競爭的法律規定一、廣告活動中不正當競爭行為的概念與特征二、廣告行為中的不正當競爭行為第五節 廣告活動中有關人格權的法律規定一、人格權的概念與特征二、人格權的主要內容三、廣告活動中有關人格權的法律規定四、廣告活動中侵犯人格權的法律責任本章小結實訓案例實訓課堂第五章 廣告行政管理核心概念引導案例案例導學**節 廣告行政管理概述一、廣告行政管理的概念和意義二、廣告行政管理機關及其職責三、廣告行政管理的內容第二節 廣告經營資格檢查和廣告監測的法律規定一、廣告經營資格檢查二、廣告監測的法律規定第三節 廣告語言文字的法律規定一、廣告語言文字管理概述二、廣告語言文字規定第四節 虛假廣告的法律規定一、虛假廣告概述二、虛假廣告的法律規定三、虛假廣告的法律責任第五節 特殊類別廣告的管理一、藥品及醫療器械廣告的管理二、醫療廣告的管理三、煙草廣告的管理四、化妝品廣告管理五、酒類廣告管理六、房地產廣告管理七、農藥及獸藥廣告管理本章小結實訓案例實訓課堂第六章 特定媒體廣告的法律規定核心概念引導案例案例導學**節 戶外廣告的法律規定一、戶外廣告管理二、戶外廣告的審批登記三、工商行政管理機關對戶外廣告日常監督檢查四、法律責任第二節 印刷品廣告的法律規定一、印刷品廣告管理概述二、印刷品廣告的申請和審批三、印刷品廣告發布要求四、法律責任第三節 報紙期刊廣告的法律規定一、報紙期刊廣告概述二、報紙期刊廣告發布的基本準則三、法律責任第四節 廣播電視廣告的法律規定一、廣播電視廣告管理概述二、電視直銷廣告規范第五節 網絡廣告和其他新媒體廣告的法律規定一、網絡廣告管理的法律規定二、其他媒體廣告的管理本章小結實訓案例實訓課堂第七章 廣告與知識產權法律制度第八章 廣告審查制度第九章 廣告法律責任第十章 廣告道德規范第十一章 廣告行業自律第十二章 廣告社會監督管理附錄參考文獻
展開全部
廣告道德與法規 節選
《廣告道德與法規》共分十二章，主要內容包括：廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、廣告道德規范等。
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