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新零售與新電商運(yùn)營邏輯 版權(quán)信息
- ISBN：9787302561453
- 條形碼：9787302561453 ; 978-7-302-56145-3
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新零售與新電商運(yùn)營邏輯 本書特色
本書面向有意進(jìn)入電商行業(yè)的入門從業(yè)者和電商業(yè)內(nèi)運(yùn)營者，書中包含完整且客觀的新零售與新電商運(yùn)營策略分析實(shí)例，同時(shí)闡述了關(guān)于電商運(yùn)營以用戶為中心進(jìn)行內(nèi)容的可視化應(yīng)用方法，可作為電商從業(yè)者將實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行電商化落地的參考依據(jù)。
新零售與新電商運(yùn)營邏輯 內(nèi)容簡介
本書以變革期的新零售和新電商的時(shí)代背景為實(shí)踐基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)今電商行業(yè)運(yùn)營工作的特點(diǎn)和需求，站在電商平臺(tái)的角度對(duì)新零售和新電商運(yùn)營工作進(jìn)行系統(tǒng)化的分析。全書通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研并進(jìn)行實(shí)踐落地得出結(jié)論，以行業(yè)的發(fā)展和對(duì)運(yùn)營的要求，高點(diǎn)定位，審視B端、C端的從業(yè)者應(yīng)如何規(guī)范運(yùn)營行為，找準(zhǔn)運(yùn)營工作的重點(diǎn)和方向，迎合平臺(tái)滿足用戶需要這一根本需求，借此啟發(fā)讀者作為廣大實(shí)體供應(yīng)商、電商行業(yè)中的店鋪和產(chǎn)品的運(yùn)營主體應(yīng)何以自處。本書著眼新零售對(duì)電商未來發(fā)展的影響這一全新視角，通過電商從無到有的運(yùn)營思想和視覺化落地的過程，揭秘了當(dāng)今行業(yè)以平臺(tái)制電商運(yùn)營制式引領(lǐng)下規(guī)定給電商從業(yè)者的大量內(nèi)容需求和策略需求，并公開了作者團(tuán)隊(duì)對(duì)電商頭部平臺(tái)的分析數(shù)據(jù)，旨在使讀者見賢思齊，更加通透地看清電商行業(yè)對(duì)廣大運(yùn)營工作者執(zhí)業(yè)的潛在需求，真正在行業(yè)中既立足現(xiàn)實(shí)情況，又不循規(guī)蹈矩地做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新零售和新電商
新零售與新電商運(yùn)營邏輯 目錄
00第0章直播電商崛起00
一、 直播電商的發(fā)展00
二、 直播電商的競爭力00
三、 直播電商的用戶分析00
四、 用戶需求與電商直播化00
五、 用戶至上的直播電商邏輯0
六、 直播電商的人設(shè)營銷0
七、 直播營銷的商業(yè)模式0
八、 直播電商的未來0
01第1章新零售的商業(yè)變革0
一、 傳統(tǒng)電商困局0
二、 社會(huì)需求與共享經(jīng)濟(jì)0
三、 共享經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用形態(tài)0
四、 由共享經(jīng)濟(jì)到新零售模式0
五、 新零售是解決傳統(tǒng)電商痛點(diǎn)的良藥0
六、 新零售是O2O模式的進(jìn)化0
七、 新零售的發(fā)展和裂變0
02第2章電商行業(yè)的邏輯0
一、 在風(fēng)口來臨之前擁抱風(fēng)口0
二、 電商行業(yè)的新型供給側(cè)0
三、 5G為電商產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)0
四、 營銷活動(dòng)新趨勢(shì)0
五、 化虛為實(shí)的行業(yè)特征0
六、 行業(yè)前景20點(diǎn)0
七、 電商行業(yè)執(zhí)業(yè)人群的分析0
八、 電商行業(yè)的叢林法則0
03第3章價(jià)值邏輯0
一、 運(yùn)營者的價(jià)值0
二、 運(yùn)營的價(jià)值： 產(chǎn)品+品牌=運(yùn)營價(jià)值0
三、 品牌和產(chǎn)品的關(guān)系0
四、 產(chǎn)品運(yùn)營0
五、 品牌運(yùn)營0
六、 品牌用于引導(dǎo)0
七、 產(chǎn)品用于落地0
八、 視覺用于接駁0
04第4章運(yùn)營三板斧之“會(huì)做翻譯”0
一、 運(yùn)營者是翻譯官0
二、 認(rèn)清需求，做好“意譯”0
三、 表現(xiàn)你想表現(xiàn)的0
四、 電商從不賣商品，而是在經(jīng)營商品的視覺0
五、 自我轟炸的“反營銷”邏輯0
六、 運(yùn)營就是抖“包袱”0
七、 創(chuàng)造“靈魂”0
05第5章運(yùn)營三板斧之“會(huì)用工具”0
一、 整合事實(shí)，推出結(jié)論0
二、 配色——視覺運(yùn)營的普惠工具0
三、 先有UED，再有EUI0
四、 讓優(yōu)勢(shì)顯見0
五、 造文化，講故事
六、 奶茶不僅沒有奶，也沒有茶
七、 所信者目也，而目猶不可信
八、 有銷量的視覺就是好產(chǎn)品
06第6章運(yùn)營三板斧之“會(huì)搭架子”
一、 看清全局，各司其職
二、 運(yùn)營如戲，于人于己
三、 “搭架子”的三原則
四、 從策略、設(shè)計(jì)到亮相落地
五、 標(biāo)準(zhǔn)——大B背后的秩序
07第7章視覺邏輯
一、 品牌視覺、產(chǎn)品視覺、營銷視覺
二、 品牌和品牌視覺
三、 產(chǎn)品視覺≠產(chǎn)品圖
四、 營銷視覺與用戶心理
五、 詳情頁的邏輯
六、 詳情頁三要素
七、 詳情頁內(nèi)容設(shè)置
八、 用戶認(rèn)知的邏輯
08第8章運(yùn)營者
一、 新電商，人為本
二、 電商的世界，楚門的世界
三、 來自“楚門”的反思
四、 必須讓事情變得具體，才能放得出“債”
五、 放棄幻想，自己搭臺(tái)自己唱
六、 電商中的“超營銷”趨勢(shì)
09第9章觀念“越獄”
一、 明天再美好，得先活到明天
二、 一種改變意味著一種占有
三、 要想做好運(yùn)營，首先要運(yùn)營好自己
四、 告別只感動(dòng)自己的“勤奮”
五、 宣傳是運(yùn)營的生命
六、 簡潔視效是*好的溝通工具
七、 盤活存量，化零為整
八、 決情定疑，縱橫捭闔
九、 趨勢(shì)決定節(jié)奏
后記
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新零售與新電商運(yùn)營邏輯 作者簡介
吳剛 畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院，獲碩士學(xué)位。“吳剛大講堂”創(chuàng)始人，業(yè)內(nèi)著名電商運(yùn)營專家、電商品牌視覺和產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)專家、福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園視覺顧問、好獲嚴(yán)選電商平臺(tái)品牌運(yùn)營顧問。擁有十五年電商運(yùn)營項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和億元級(jí)電商品牌標(biāo)準(zhǔn)化架構(gòu)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了一套適合不同條件的中國電商運(yùn)營者的實(shí)踐體系，創(chuàng)建了“十效營銷”和“電商品牌標(biāo)準(zhǔn)法則”等實(shí)體運(yùn)營電商化實(shí)效理論。指導(dǎo)眾多阿里系和京東系的店鋪?zhàn)呦虺晒Γ瑓f(xié)助許多默默無聞的實(shí)體企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為細(xì)分市場的領(lǐng)軍電商品牌，被廣大電商客戶譽(yù)為“電商品牌魔法師”。
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