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殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787300278810
- 條形碼：9787300278810 ; 978-7-300-27881-0
- 裝幀：精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 本書特色
《殺死營銷》是一本數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代打造企業(yè)IP的實(shí)用指南。本書中，兩位世界一流營銷專家用大量世界*公司的例子來展示：對于組織來說，如何把花錢的營銷部門變成賺錢的利潤中心。書中詳盡介紹了如何把媒體業(yè)務(wù)持續(xù)融入傳統(tǒng)營銷工作中，如何牢牢吸引和留住受眾等內(nèi)容。內(nèi)容營銷之父喬·普利茲認(rèn)為，把全部或部分營銷業(yè)務(wù)變成媒體業(yè)務(wù)，這就是“殺死營銷”的真諦，而“殺死營銷”才能挽救營銷，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代打造出一流的企業(yè)IP。
殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 內(nèi)容簡介
本書書中詳盡介紹了如何把媒體業(yè)務(wù)持續(xù)融入傳統(tǒng)營銷工作中, 如何牢牢吸引和留住受眾等內(nèi)容。內(nèi)容營銷之父喬·普利茲認(rèn)為, 把全部或部分營銷業(yè)務(wù)變成媒體業(yè)務(wù), 這就是“殺死營銷”的真諦, 而“殺死營銷”才能挽救營銷, 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代打造出一流的企業(yè)IP。
殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 目錄
前言
**章殺死傳統(tǒng)營銷
我們是如何走到這一步的？
原創(chuàng)內(nèi)容：忠誠度策略
內(nèi)容：營銷策略
內(nèi)容：營銷戰(zhàn)略
內(nèi)容：商業(yè)戰(zhàn)略
內(nèi)容：商業(yè)模式
殺死傳統(tǒng)營銷
第二章回歸受眾
營銷“問題”
對營銷投資的衡量
新的營銷問題
有沒有更好的方法呢？
回歸受眾
新的營銷準(zhǔn)則
第三章自媒體營銷
內(nèi)容商業(yè)模式
媒體品牌還是產(chǎn)品品牌？
相同的商業(yè)模式
解構(gòu)迪士尼
更好的營銷模式
僅有內(nèi)容還不夠
建立商業(yè)模式，而不僅僅是業(yè)務(wù)支持
第四章收入模型
案例：內(nèi)容營銷協(xié)會
媒體營銷收入模型
第五章營銷媒體的成本節(jié)約模型
新的營銷媒體成本節(jié)約模型
受眾：戰(zhàn)略儲蓄賬戶
第六章殺死傳統(tǒng)營銷的**步
營銷對客戶的變化反應(yīng)遲鈍的問題
模式轉(zhuǎn)變的三個核心要素
用創(chuàng)建內(nèi)容體驗(yàn)的方式重新設(shè)計(jì)營銷
第七章單一媒體商業(yè)模式
一種簡化的方法
創(chuàng)建業(yè)務(wù)清單
單一商業(yè)模式
單一媒體戰(zhàn)略
你取得收入的*好機(jī)會
訂閱者的層次結(jié)構(gòu)
第八章今天：一切的開始
*小可行性受眾
你的核心粉絲群
先建立商業(yè)模式，再實(shí)現(xiàn)多樣化
開展計(jì)劃要像經(jīng)營電視臺
買入的兩種方法
自建還是收購？
公司估值和更好地利用現(xiàn)金
如果你想大步向前，請不要淺嘗輒止
可能發(fā)生的*糟糕的事是什么？
第九章現(xiàn)在怎么辦：轉(zhuǎn)型中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)
美國鞋業(yè)銷售網(wǎng)站Zappos
施耐德電氣
健身品牌LIFE TIME FITNESS
恪守公司價(jià)值觀和保持靈活性
第十章營銷的未來
跳出我們自己的營銷方式
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型案例
讓我數(shù)一下一共有幾種方式
無法移動的目標(biāo)遇上不可阻擋的力量
開啟停止清單
萬一我們錯了呢？
參考文獻(xiàn)
致謝
**章殺死傳統(tǒng)營銷
我們是如何走到這一步的？
原創(chuàng)內(nèi)容：忠誠度策略
內(nèi)容：營銷策略
內(nèi)容：營銷戰(zhàn)略
內(nèi)容：商業(yè)戰(zhàn)略
內(nèi)容：商業(yè)模式
殺死傳統(tǒng)營銷
第二章回歸受眾
營銷“問題”
對營銷投資的衡量
新的營銷問題
有沒有更好的方法呢？
回歸受眾
新的營銷準(zhǔn)則
第三章自媒體營銷
內(nèi)容商業(yè)模式
媒體品牌還是產(chǎn)品品牌？
相同的商業(yè)模式
解構(gòu)迪士尼
更好的營銷模式
僅有內(nèi)容還不夠
建立商業(yè)模式，而不僅僅是業(yè)務(wù)支持
第四章收入模型
案例：內(nèi)容營銷協(xié)會
媒體營銷收入模型
第五章營銷媒體的成本節(jié)約模型
新的營銷媒體成本節(jié)約模型
受眾：戰(zhàn)略儲蓄賬戶
第六章殺死傳統(tǒng)營銷的**步
營銷對客戶的變化反應(yīng)遲鈍的問題
模式轉(zhuǎn)變的三個核心要素
用創(chuàng)建內(nèi)容體驗(yàn)的方式重新設(shè)計(jì)營銷
第七章單一媒體商業(yè)模式
一種簡化的方法
創(chuàng)建業(yè)務(wù)清單
單一商業(yè)模式
單一媒體戰(zhàn)略
你取得收入的*好機(jī)會
訂閱者的層次結(jié)構(gòu)
第八章今天：一切的開始
*小可行性受眾
你的核心粉絲群
先建立商業(yè)模式，再實(shí)現(xiàn)多樣化
開展計(jì)劃要像經(jīng)營電視臺
買入的兩種方法
自建還是收購？
公司估值和更好地利用現(xiàn)金
如果你想大步向前，請不要淺嘗輒止
可能發(fā)生的*糟糕的事是什么？
第九章現(xiàn)在怎么辦：轉(zhuǎn)型中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)
美國鞋業(yè)銷售網(wǎng)站Zappos
施耐德電氣
健身品牌LIFE TIME FITNESS
恪守公司價(jià)值觀和保持靈活性
第十章營銷的未來
跳出我們自己的營銷方式
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型案例
讓我數(shù)一下一共有幾種方式
無法移動的目標(biāo)遇上不可阻擋的力量
開啟停止清單
萬一我們錯了呢？
參考文獻(xiàn)
致謝
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殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 相關(guān)資料
喬和羅伯特再一次帶我們看見營銷的未來。更為重要的是，《殺死營銷》還清楚地告訴大家該如何引領(lǐng)營銷的未來，兩位作者超前的見解和大膽開拓的氣魄躍然紙上。 ——喬納森·米爾登霍爾，愛彼迎首席營銷官 將內(nèi)容營銷變成盈利的中心，《殺死營銷》一書充滿極具創(chuàng)意的思想。跟我一起閱讀這本書，你也會成為他們的信徒。 ——艾·里斯，定位理念開創(chuàng)者、《定位》作者 喬和羅伯特已經(jīng)勾勒出21世紀(jì)的營銷藍(lán)圖，讓我們大開眼界。他們將重心放在了客戶和盈利兩個基本元素上。《殺死營銷》告訴我們?nèi)绾蜗扔锌蛻粼儆杏Ｊ剑@個思想顛覆了傳統(tǒng)營銷模式。 ——唐·舒爾茨，整合營銷開創(chuàng)者、《整合營銷傳播》作者 全球知名營銷大師喬和羅伯特從實(shí)戰(zhàn)角度，為營銷從業(yè)者指出從媒體購買到成為杰出內(nèi)容公司的升級路徑。 ——凱西·巴頓·貝爾，艾默生高級副總裁兼首席營銷官 《殺死營銷》是資深營銷從業(yè)者的實(shí)戰(zhàn)手冊，講述了營銷人員在實(shí)現(xiàn)已有營銷職責(zé)之外如何探索更大的想象空間。 ——史蒂芬妮·洛西，Visa首席內(nèi)容官
殺死營銷:打造企業(yè)IP新策略 作者簡介
喬·普利茲
美國內(nèi)容營銷協(xié)會創(chuàng)始人。他早在2001年就提出并使用“內(nèi)容營銷”一詞，被譽(yù)為“內(nèi)容營銷之父”。他創(chuàng)建的美國內(nèi)容營銷協(xié)會，幫助企業(yè)創(chuàng)建一流內(nèi)容營銷資源，是美國成長最快的私營企業(yè)之一。他也是內(nèi)容理事會約翰·考德威爾終身成就獎的獲得者。每年9月，超過半數(shù)的《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)高管都會出席他舉辦的“內(nèi)容營銷世界大會”。
羅伯特·羅斯
內(nèi)容營銷協(xié)會首席戰(zhàn)略顧問。他為一些世界上最具創(chuàng)新性的公司和組織提供戰(zhàn)略營銷建議，包括微軟、戴爾、惠普、比爾和梅琳達(dá)?蓋茨基金會等。
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