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新媒體運營一冊通 版權信息
- ISBN：9787121355264
- 條形碼：9787121355264 ; 978-7-121-35526-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營一冊通 本書特色
本書通過內容定位、圖文設計、內容優化、吸粉引流、社群構建、內容變現等內容運營專題，為讀者詳細講解新媒體營銷與運營的方法。通過微信、微博、百科、直播等平臺的運營實例，為讀者深刻剖析新媒體營銷與運營的實戰技巧。
新媒體運營一冊通 內容簡介
本書從多個平臺實戰中提煉出13個新媒體運營專題內容, 涉及文案撰寫、工具選擇、廣告設計、微信運營、媒體平臺、視頻運營、直播運營、活動策劃、社群營銷、數據運營、粉絲運營、客服運營、商業變現等, 以近400張圖解圖片來深度解說新媒體的平臺運營。
新媒體運營一冊通 目錄
第1 章 文案撰寫：抓住三大內容打造爆款軟文… ………………… 1
1.1 內容雕琢：引爆粉絲流量的四大技巧… ……………………………………… 2
1.1.1 形式：正文寫作常用的6 種形式 ………………………………………… 2
1.1.2 思維：標題取名須知的6 種用戶心理 …………………………………… 2
1.1.3 類型：吸睛標題**的10 種特色風格 …………………………………… 4
1.1.4 正文：開啟流量閱讀的四大經典創作 …………………………………… 6
1.2 圖片構造：打造優質好圖的7 個細節………………………………………… 7
1.2.1 數量：簡潔排版才能擁有優質閱讀 ……………………………………… 7
1.2.2 色彩：精心搭配獲取愉悅觀看感受 ……………………………………… 8
1.2.3 水。鹤屆恳淮无D發成就吸粉引流 ……………………………………… 9
1.2.4 形式：長圖美文無縫結合相輔相成 …………………………………… 10
1.2.5 后期：秒速擁有成品好片的**神器 ………………………………… 11
1.2.6 動圖：“動起來”使內容加倍表現 ……………………………………… 11
1.2.7 構圖：讓圖片別具一格的設計方法 …………………………………… 12
1.3 圖文排版：快速吸引視覺的8 個妙招……………………………………… 12
1.3.1 主體：黑與灰巧妙配合再現莊重特色 ………………………………… 13
1.3.2 字號：好體驗來自舒適和諧的版面 …………………………………… 13
1.3.3 間距：靈活運用后臺功能排版與搭配 ………………………………… 13
1.3.4 標注：要點的突出需要加粗與調色 …………………………………… 14
1.3.5 縮進：首行排版清除格式很重要 ……………………………………… 15
1.3.6 開頭：置入邀請關注信息增加代入感 ………………………………… 15
1.3.7 中間：輕松劃分提高文章閱讀舒適度 ………………………………… 15
1.3.8 結尾：利用特定版面增加推薦關注度 ………………………………… 16
第2 章 工具選擇：熟練運用載體才能事半功倍… ………………… 17
2.1 內容編輯：快速獲取精彩文案… …………………………………………… 18
2.1.1 草料平臺：一鍵生成個性二維碼 ……………………………………… 18
2.1.2 135 編輯器：賞心悅目的圖文排版 …………………………………… 18
2.2 音視編輯：音頻視頻隨心設計… …………………………………………… 19
2.2.1 視頻GIF 工具：隨心所欲轉換格式 …………………………………… 19
2.2.2 Camtasia Studio：記錄屏幕中的世界 ………………………………… 21
2.2.3 巧影App：全功能視頻剪輯軟件 ……………………………………… 22
2.2.4 音頻編輯器：得心應手處理各種聲音 ………………………………… 22
2.2.5 KineMix：高下載量的手機視頻剪輯器 ……………………………… 23
2.3 H5 編輯：吸粉引流的好幫手… …………………………………………… 23
2.3.1 初步認識：H5 營銷的定義與特點 …………………………………… 24
2.3.2 百度H5：極具創意的制作與傳播平臺 ………………………………… 26
2.3.3 易企秀：海量場景模板協助H5 制作 ………………………………… 28
2.3.4 iH 5 工具：堪比PS 的場景設計工具 ………………………………… 31
2.4 其他平臺：方便快捷的小工具… …………………………………………… 33
2.4.1 LiveApp：展示移動端的場景應用 …………………………………… 33
2.4.2 **范文網：提供海量范文參考 ……………………………………… 34
2.4.3 Epub 360 意派：滿足個性化設計需求 ………………………………… 34
2.4.4 Office 軟件：讓你快速成為編輯高手 ………………………………… 35
第3 章 廣告設計：**的新媒體美工宣傳設計… ………………… 37
3.1 公眾號：封面搶占用戶**印象… ………………………………………… 38
3.1.1 背景：用紅色調烘托火爆氛圍 ………………………………………… 38
3.1.2 主題：制作感恩回饋1 周年慶 ………………………………………… 39
3.1.3 文字：可增強廣告的營銷效果 ………………………………………… 42
3.2 朋友圈：個性背景打造名人效應… ………………………………………… 44
3.2.1 頭像：展現形象的*佳方式 …………………………………………… 45
3.2.2 裝飾：讓畫面更具有吸引力 …………………………………………… 46
3.2.3 文字：背景解說提升名人范 …………………………………………… 48
3.3 今日頭條：圖文封面實現千萬引流… ……………………………………… 51
3.3.1 調色：讓封面圖像盡顯美感 …………………………………………… 52
3.3.2 處理：背景虛化使主體更突出 ………………………………………… 53
3.3.3 廣告：增強吸引力博得觀眾眼球 ……………………………………… 55
第4 章 微信運營：互聯網用戶的頂級流量平臺… ………………… 61
4.1 公眾號：新媒體運營的必駐平臺… ………………………………………… 62
4.1.1 個人：創建個人主體公眾號 …………………………………………… 62
4.1.2 企業：創建公司主體公眾號 …………………………………………… 66
4.1.3 頭像：修改后易得用戶好印象 ………………………………………… 67
4.1.4 介紹：認真填寫塑造平臺形象 ………………………………………… 68
4.1.5 分類：編寫菜單使操作更便捷 ………………………………………… 70
4.1.6 原創：轉載設置保護自身權益 ………………………………………… 70
4.1.7 發文：創建圖文消息積累人氣 ………………………………………… 71
4.2 朋友圈：通過熟人渠道有效宣傳產品… …………………………………… 72
4.2.1 設計：5 步搞定微信營銷陣地 ………………………………………… 72
4.2.2 背景：品牌形象*好的展示位 ………………………………………… 73
4.2.3 地址：精準定位進行獨家宣傳 ………………………………………… 75
4.2.4 評論：顯示折疊的全部廣告信息 ……………………………………… 76
4.2.5 形式：使用率*高的朋友圈廣告 ……………………………………… 78
4.2.6 曬單：一招激發客戶購買欲望 ………………………………………… 79
4.2.7 轉載：文章的精準營銷提高收入 ……………………………………… 81
4.3 小程序：與微信流量入口緊密相聯… ……………………………………… 83
4.3.1 關聯：將小程序關聯到公眾號 ………………………………………… 83
4.3.2 圖文：以超鏈接方式出現在文章中 …………………………………… 85
4.3.3 跳轉：菜單欄鏈接輕松引流漲粉 ……………………………………… 87
4.3.4 入口：互相跳轉簡化查找的方式 ……………………………………… 88
4.3.5 廣告：開啟公眾號營銷新窗口 ………………………………………… 89
第5 章 媒體平臺：億級用戶平臺引爆流量熱度… ………………… 91
5.1 今日頭條：實現內容傳播變現的資訊平臺… ……………………………… 92
5.1.1 注冊：開啟新媒體運營**步 ………………………………………… 92
5.1.2 認證：打造極具個人標識的名片 ……………………………………… 94
5.1.3 設置：快速提升賬號的辨識度 ………………………………………… 94
5.1.4 標題：著重把握取名須知事項 ………………………………………… 95
5.1.5 發文：頭條號吸粉引流的源泉 ………………………………………… 96
5.1.6 數據：增加用戶文章閱讀數量 ………………………………………… 97
5.1.7 營銷：大數據實現精準化推廣 ………………………………………… 99
5.1.8 互動：私信功能穩固忠實粉絲 ………………………………………… 100
5.2 其他運營：七大重量級新媒體平臺推薦… ………………………………… 100
5.2.1 一點資訊：實現個性化新聞訂閱 ……………………………………… 101
5.2.2 搜狐平臺：三大資源引入獨特優勢 …………………………………… 102
5.2.3 網易平臺：自家品牌依托有保障 ……………………………………… 103
5.2.4 QQ 平臺：龐大流量便于輕松漲粉 …………………………………… 104
5.2.5 簡書平臺：寫作閱讀一體式體驗 ……………………………………… 105
5.2.6 百度百家：*具影響力的原創平臺 …………………………………… 106
5.2.7 知乎平臺：優質問答助力品牌推廣 …………………………………… 107
第6 章 視頻運營：全民化創作與海量短片分享… ……………… 109
6.1 抖音視頻：記錄一切美好的生活… ………………………………………… 110
6.1.1 賬號：便捷設置有利于吸睛導粉 ……………………………………… 110
6.1.2 拍攝：熟悉拍攝方式助力平臺運營 …………………………………… 112
6.1.3 素材：輕松獲取視頻的4 種途徑 ……………………………………… 114
6.1.4 爆款：抓住關鍵打造火爆短視頻 ……………………………………… 115
6.1.5 引流：積極借勢平臺活動引流漲粉 …………………………………… 116
6.2 快手視頻：“接地氣”的社交平臺… ……………………………………… 117
6.2.1 特點：平臺用戶持續上漲的秘密 ……………………………………… 117
6.2.2 發布：手把手教你如何制作短視頻 …………………………………… 118
6.2.3 題材：優質內容決定賬號粉絲數 ……………………………………… 122
6.2.4 封面：精美圖片決定視頻播放量 ……………………………………… 124
6.3 其他平臺：優質社交文化6
1.1 內容雕琢：引爆粉絲流量的四大技巧… ……………………………………… 2
1.1.1 形式：正文寫作常用的6 種形式 ………………………………………… 2
1.1.2 思維：標題取名須知的6 種用戶心理 …………………………………… 2
1.1.3 類型：吸睛標題**的10 種特色風格 …………………………………… 4
1.1.4 正文：開啟流量閱讀的四大經典創作 …………………………………… 6
1.2 圖片構造：打造優質好圖的7 個細節………………………………………… 7
1.2.1 數量：簡潔排版才能擁有優質閱讀 ……………………………………… 7
1.2.2 色彩：精心搭配獲取愉悅觀看感受 ……………………………………… 8
1.2.3 水。鹤屆恳淮无D發成就吸粉引流 ……………………………………… 9
1.2.4 形式：長圖美文無縫結合相輔相成 …………………………………… 10
1.2.5 后期：秒速擁有成品好片的**神器 ………………………………… 11
1.2.6 動圖：“動起來”使內容加倍表現 ……………………………………… 11
1.2.7 構圖：讓圖片別具一格的設計方法 …………………………………… 12
1.3 圖文排版：快速吸引視覺的8 個妙招……………………………………… 12
1.3.1 主體：黑與灰巧妙配合再現莊重特色 ………………………………… 13
1.3.2 字號：好體驗來自舒適和諧的版面 …………………………………… 13
1.3.3 間距：靈活運用后臺功能排版與搭配 ………………………………… 13
1.3.4 標注：要點的突出需要加粗與調色 …………………………………… 14
1.3.5 縮進：首行排版清除格式很重要 ……………………………………… 15
1.3.6 開頭：置入邀請關注信息增加代入感 ………………………………… 15
1.3.7 中間：輕松劃分提高文章閱讀舒適度 ………………………………… 15
1.3.8 結尾：利用特定版面增加推薦關注度 ………………………………… 16
第2 章 工具選擇：熟練運用載體才能事半功倍… ………………… 17
2.1 內容編輯：快速獲取精彩文案… …………………………………………… 18
2.1.1 草料平臺：一鍵生成個性二維碼 ……………………………………… 18
2.1.2 135 編輯器：賞心悅目的圖文排版 …………………………………… 18
2.2 音視編輯：音頻視頻隨心設計… …………………………………………… 19
2.2.1 視頻GIF 工具：隨心所欲轉換格式 …………………………………… 19
2.2.2 Camtasia Studio：記錄屏幕中的世界 ………………………………… 21
2.2.3 巧影App：全功能視頻剪輯軟件 ……………………………………… 22
2.2.4 音頻編輯器：得心應手處理各種聲音 ………………………………… 22
2.2.5 KineMix：高下載量的手機視頻剪輯器 ……………………………… 23
2.3 H5 編輯：吸粉引流的好幫手… …………………………………………… 23
2.3.1 初步認識：H5 營銷的定義與特點 …………………………………… 24
2.3.2 百度H5：極具創意的制作與傳播平臺 ………………………………… 26
2.3.3 易企秀：海量場景模板協助H5 制作 ………………………………… 28
2.3.4 iH 5 工具：堪比PS 的場景設計工具 ………………………………… 31
2.4 其他平臺：方便快捷的小工具… …………………………………………… 33
2.4.1 LiveApp：展示移動端的場景應用 …………………………………… 33
2.4.2 **范文網：提供海量范文參考 ……………………………………… 34
2.4.3 Epub 360 意派：滿足個性化設計需求 ………………………………… 34
2.4.4 Office 軟件：讓你快速成為編輯高手 ………………………………… 35
第3 章 廣告設計：**的新媒體美工宣傳設計… ………………… 37
3.1 公眾號：封面搶占用戶**印象… ………………………………………… 38
3.1.1 背景：用紅色調烘托火爆氛圍 ………………………………………… 38
3.1.2 主題：制作感恩回饋1 周年慶 ………………………………………… 39
3.1.3 文字：可增強廣告的營銷效果 ………………………………………… 42
3.2 朋友圈：個性背景打造名人效應… ………………………………………… 44
3.2.1 頭像：展現形象的*佳方式 …………………………………………… 45
3.2.2 裝飾：讓畫面更具有吸引力 …………………………………………… 46
3.2.3 文字：背景解說提升名人范 …………………………………………… 48
3.3 今日頭條：圖文封面實現千萬引流… ……………………………………… 51
3.3.1 調色：讓封面圖像盡顯美感 …………………………………………… 52
3.3.2 處理：背景虛化使主體更突出 ………………………………………… 53
3.3.3 廣告：增強吸引力博得觀眾眼球 ……………………………………… 55
第4 章 微信運營：互聯網用戶的頂級流量平臺… ………………… 61
4.1 公眾號：新媒體運營的必駐平臺… ………………………………………… 62
4.1.1 個人：創建個人主體公眾號 …………………………………………… 62
4.1.2 企業：創建公司主體公眾號 …………………………………………… 66
4.1.3 頭像：修改后易得用戶好印象 ………………………………………… 67
4.1.4 介紹：認真填寫塑造平臺形象 ………………………………………… 68
4.1.5 分類：編寫菜單使操作更便捷 ………………………………………… 70
4.1.6 原創：轉載設置保護自身權益 ………………………………………… 70
4.1.7 發文：創建圖文消息積累人氣 ………………………………………… 71
4.2 朋友圈：通過熟人渠道有效宣傳產品… …………………………………… 72
4.2.1 設計：5 步搞定微信營銷陣地 ………………………………………… 72
4.2.2 背景：品牌形象*好的展示位 ………………………………………… 73
4.2.3 地址：精準定位進行獨家宣傳 ………………………………………… 75
4.2.4 評論：顯示折疊的全部廣告信息 ……………………………………… 76
4.2.5 形式：使用率*高的朋友圈廣告 ……………………………………… 78
4.2.6 曬單：一招激發客戶購買欲望 ………………………………………… 79
4.2.7 轉載：文章的精準營銷提高收入 ……………………………………… 81
4.3 小程序：與微信流量入口緊密相聯… ……………………………………… 83
4.3.1 關聯：將小程序關聯到公眾號 ………………………………………… 83
4.3.2 圖文：以超鏈接方式出現在文章中 …………………………………… 85
4.3.3 跳轉：菜單欄鏈接輕松引流漲粉 ……………………………………… 87
4.3.4 入口：互相跳轉簡化查找的方式 ……………………………………… 88
4.3.5 廣告：開啟公眾號營銷新窗口 ………………………………………… 89
第5 章 媒體平臺：億級用戶平臺引爆流量熱度… ………………… 91
5.1 今日頭條：實現內容傳播變現的資訊平臺… ……………………………… 92
5.1.1 注冊：開啟新媒體運營**步 ………………………………………… 92
5.1.2 認證：打造極具個人標識的名片 ……………………………………… 94
5.1.3 設置：快速提升賬號的辨識度 ………………………………………… 94
5.1.4 標題：著重把握取名須知事項 ………………………………………… 95
5.1.5 發文：頭條號吸粉引流的源泉 ………………………………………… 96
5.1.6 數據：增加用戶文章閱讀數量 ………………………………………… 97
5.1.7 營銷：大數據實現精準化推廣 ………………………………………… 99
5.1.8 互動：私信功能穩固忠實粉絲 ………………………………………… 100
5.2 其他運營：七大重量級新媒體平臺推薦… ………………………………… 100
5.2.1 一點資訊：實現個性化新聞訂閱 ……………………………………… 101
5.2.2 搜狐平臺：三大資源引入獨特優勢 …………………………………… 102
5.2.3 網易平臺：自家品牌依托有保障 ……………………………………… 103
5.2.4 QQ 平臺：龐大流量便于輕松漲粉 …………………………………… 104
5.2.5 簡書平臺：寫作閱讀一體式體驗 ……………………………………… 105
5.2.6 百度百家：*具影響力的原創平臺 …………………………………… 106
5.2.7 知乎平臺：優質問答助力品牌推廣 …………………………………… 107
第6 章 視頻運營：全民化創作與海量短片分享… ……………… 109
6.1 抖音視頻：記錄一切美好的生活… ………………………………………… 110
6.1.1 賬號：便捷設置有利于吸睛導粉 ……………………………………… 110
6.1.2 拍攝：熟悉拍攝方式助力平臺運營 …………………………………… 112
6.1.3 素材：輕松獲取視頻的4 種途徑 ……………………………………… 114
6.1.4 爆款：抓住關鍵打造火爆短視頻 ……………………………………… 115
6.1.5 引流：積極借勢平臺活動引流漲粉 …………………………………… 116
6.2 快手視頻：“接地氣”的社交平臺… ……………………………………… 117
6.2.1 特點：平臺用戶持續上漲的秘密 ……………………………………… 117
6.2.2 發布：手把手教你如何制作短視頻 …………………………………… 118
6.2.3 題材：優質內容決定賬號粉絲數 ……………………………………… 122
6.2.4 封面：精美圖片決定視頻播放量 ……………………………………… 124
6.3 其他平臺：優質社交文化6
展開全部
新媒體運營一冊通 作者簡介
作者柏松，筆名龍飛，做過新媒體全能運營師，運營、營銷、文案、美工各個崗位均有歷練。 熟悉微信號、頭條號、音頻號、視頻號、電商號等平臺的全能運營。 白天做運營，指導過多家10萬 以上的公眾號運營，矩陣粉絲高達500萬 晚上寫文章，曾一篇文章一夜的閱讀量達50萬 ，編寫過多本暢銷圖書部分作品如下：《從零開始學公眾號運營推廣》（半年3。稄牧汩_始學新媒體運營推廣》（半年4。稄牧汩_始學微信公眾號運營推廣》（半年3印）《微信公眾號運營：100000 爆款軟文內容速成》（半年3印）《微信朋友圈營銷秘訣，不討人嫌還有錢賺！》（目前5。
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