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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115521040
- 條形碼：9787115521040 ; 978-7-115-52104-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 本書特色
（1）一線實(shí)戰(zhàn)的內(nèi)容：案例及運(yùn)營(yíng)操作方法皆來(lái)自一線市場(chǎng)，滿足新媒體“新”的特點(diǎn)；內(nèi)容偏重具體方法的講解并輔以實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，使本書更具實(shí)戰(zhàn)操作的參考價(jià)值。 （2）系統(tǒng)全面的規(guī)劃：在內(nèi)容規(guī)劃上具有系統(tǒng)化、全面化的特點(diǎn)，不僅包含了目前新媒體的核心熱門“兩微一抖”的相關(guān)內(nèi)容，而且對(duì)短視頻、自媒體、數(shù)據(jù)分析、活動(dòng)策劃等內(nèi)容也進(jìn)行了詳細(xì)講解。系統(tǒng)化的內(nèi)容安排有利于讀者較全面地建立自己的知識(shí)體系。 （3）基礎(chǔ)與提升并重：在結(jié)構(gòu)上分為新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和新媒體運(yùn)營(yíng)提升三篇，既保證了基礎(chǔ)學(xué)習(xí)者能夠掌握基本技能，也保證了高階學(xué)習(xí)者能夠?qū)崿F(xiàn)自身方法論和運(yùn)營(yíng)觀的提升。 （4）技能與策略并重：本書既重視實(shí)戰(zhàn)操作的技能講解，也注重實(shí)戰(zhàn)背后的策略介紹。技能與策略并重讓讀者不僅能“知其然”，還能“知其所以然”。“懂策略、善執(zhí)行”是本書傳達(dá)的核心理念。
新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以主流的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心, 從新媒體行業(yè)切入, 詳細(xì)闡述了微博、微信、抖音、自媒體等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和具體實(shí)戰(zhàn)方法。通過(guò)優(yōu)秀真實(shí)案例的講解和具體技能的操作演示, 為學(xué)習(xí)者提供新媒體行業(yè)、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)、增加關(guān)注者、數(shù)據(jù)分析、實(shí)戰(zhàn)操作等新媒體相關(guān)知識(shí), 讓學(xué)習(xí)者收獲精煉且體系可應(yīng)用的新媒體運(yùn)營(yíng)技能。
新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 目錄
第 一篇 新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
第 1章
新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)論 2
1．1 新媒體運(yùn)營(yíng)概述 3
1．1．1 什么是新媒體運(yùn)營(yíng) 3
1．1．2 新媒體運(yùn)營(yíng)的行業(yè)定位 4
1．1．3 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程 4
1．1．4 新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)詞匯 7
1．2 新媒體的特點(diǎn) 8
1．2．1 新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 8
1．2．2 新媒體的內(nèi)容特點(diǎn) 9
1．3 新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展 10
1．3．1 新媒體運(yùn)營(yíng)人才成長(zhǎng)路徑 10
1．3．2 新媒體人才**職業(yè)能力 11
1．3．3 新媒體行業(yè)發(fā)展前景 13
本章小結(jié) 14
練習(xí)題 14
第 2章
新媒體文案 15
2．1 新媒體文案基礎(chǔ) 16
2．1．1 什么是文案 16
2．1．2 撰寫文案的正確方法 16
2．1．3 企業(yè)應(yīng)用的3種新媒體文案類型 16
2．2 一句話文案 17
2．2．1 一句話廣告文案 17
2．2．2 吸引力標(biāo)題 20
2．3 一段話文案 22
2．3．1 朋友圈文案 22
2．3．2 活動(dòng)通知 25
2．4 一篇文章 26
2．4．1 自媒體文章 26
2．4．2 軟文 27
2．4．3 企業(yè)新聞 29
本章小結(jié) 31
練習(xí)題 31
第3章
新媒體運(yùn)營(yíng)**技能 32
3．1 圖片制作 33
3．2 動(dòng)圖制作 37
3．3 二維碼制作 40
3．4 H5制作 43
3．5 直播設(shè)置 47
3．6 去水印 50
本章小結(jié) 54
練習(xí)題 54
第二篇 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
第4章
微博運(yùn)營(yíng) 56
4．1 微博基礎(chǔ)知識(shí) 57
4．1．1 了解微博 57
4．1．2 微博特點(diǎn) 57
4．1．3 微博的企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值 58
4．2 微博注冊(cè)設(shè)置 62
4．2．1 微博注冊(cè) 62
4．2．2 微博設(shè)置 62
4．2．3 認(rèn)證及會(huì)員 65
4．3 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng) 67
4．3．1 企業(yè)微博定位 67
4．3．2 企業(yè)微博人格化 68
4．3．3 微博內(nèi)容打造 71
4．3．4 微博數(shù)據(jù)分析 80
4．4 微博廣告投放 84
4．4．1 微博知名博主投放 84
4．4．2 “粉絲頭條”投放 92
4．4．3 “超級(jí)粉絲通”投放 95
4．5 微博運(yùn)營(yíng)技巧 100
4．5．1 微博互動(dòng)技巧 100
4．5．2 打造微博矩陣 102
4．5．3 熱門話題勢(shì)能 105
4．5．4 精準(zhǔn)客戶挖掘 106
本章小結(jié) 111
練習(xí)題 111
第5章
微信運(yùn)營(yíng) 112
5．1 微信基礎(chǔ)知識(shí) 113
5．1．1 了解微信 113
5．1．2 微信核心功能及生態(tài) 113
5．1．3 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 114
5．2 公眾號(hào)基礎(chǔ)知識(shí) 114
5．3 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 122
5．3．1 公眾號(hào)圖文排版 122
5．3．2 公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)工具 127
5．3．3 企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造 131
5．3．4 公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 134
5．4 微信增加關(guān)注者 139
5．4．1 微信游戲增加關(guān)注者 139
5．4．2 微信講座裂變?cè)黾?
關(guān)注者 143
5．4．3 微信上墻互動(dòng)增加
關(guān)注者 147
5．4．4 微信增加關(guān)注者方法
總結(jié) 150
5．5 微信運(yùn)營(yíng)拓展 151
5．5．1 微信社群 151
5．5．2 微信小程序 156
5．5．3 微信店鋪 162
本章小結(jié) 166
練習(xí)題 166
第6章
自媒體運(yùn)營(yíng) 167
6．1 自媒體基礎(chǔ)知識(shí) 168
6．1．1 什么是自媒體 168
6．1．2 自媒體平臺(tái)區(qū)別 168
6．1．3 自媒體盈利模式 170
6．2 自媒體運(yùn)營(yíng)技巧 171
6．2．1 自媒體定位技巧 171
6．2．2 自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧 172
6．2．3 自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧 174
6．3 頭條號(hào)算法推薦運(yùn)營(yíng)技巧 175
6．3．1 頭條號(hào)算法推薦原理 175
6．3．2 頭條號(hào)內(nèi)容推薦技巧 176
本章小結(jié) 177
練習(xí)題 177
第7章
短視頻運(yùn)營(yíng) 178
7．1 短視頻基礎(chǔ)知識(shí) 179
7．1．1 短視頻發(fā)展概述 179
7．1．2 短視頻內(nèi)容生態(tài) 181
7．1．3 短視頻平臺(tái)特點(diǎn) 182
7．2 抖音運(yùn)營(yíng) 183
7．2．1 了解抖音 183
7．2．2 抖音推薦機(jī)制 185
7．2．3 抖音自媒體打造技巧 185
7．2．4 企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧 192
7．3 短視頻剪輯 199
7．3．1 短視頻剪輯工具 199
7．3．2 短視頻剪輯技巧 203
7．3．3 抖音風(fēng)格化視頻制作 210
本章小結(jié) 217
練習(xí)題 217
第三篇 新媒體運(yùn)營(yíng)提升
第8章
新媒體數(shù)據(jù)分析 219
8．1 數(shù)據(jù)分析的作用和價(jià)值 220
8．2 公眾號(hào)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析 220
8．3 單條微博數(shù)據(jù)分析 225
8．4 抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)分析 230
8．5 社會(huì)化熱點(diǎn)事件數(shù)據(jù)分析 233
8．6 互聯(lián)網(wǎng)五大指數(shù) 237
本章小結(jié) 239
練習(xí)題 239
第9章
新媒體活動(dòng)策劃 240
9．1 活動(dòng)策劃基礎(chǔ)知識(shí) 241
9．2 微博活動(dòng)策劃方案撰寫
技巧 242
9．3 微博活動(dòng)策劃方案案例 244
本章小結(jié) 246
練習(xí)題 246
第 10章
整合營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 247
10．1 整合營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí) 248
10．2 整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案的
撰寫技巧 249
10．3 整合營(yíng)銷活動(dòng)方案案例 250
10．4 整合營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行技巧 253
本章小結(jié) 256
練習(xí)題 256
展開全部
新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 作者簡(jiǎn)介
祁較瘦，新媒體講師、自媒體人。曾作為北大青鳥、達(dá)內(nèi)集團(tuán)金牌講師，多次榮獲集團(tuán)講師大賽一等獎(jiǎng)。授課風(fēng)格穩(wěn)健幽默，能夠?qū)⑺槠?fù)雜化的知識(shí)系統(tǒng)化、簡(jiǎn)單化。擅長(zhǎng)將實(shí)戰(zhàn)技能以系統(tǒng)的方法論傳授給學(xué)生，讓學(xué)生快速掌握企業(yè)技能。服務(wù)過(guò)的知名企業(yè)有小米手機(jī)、聚美優(yōu)品、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等，對(duì)社會(huì)化媒體有豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃及品牌構(gòu)建，對(duì)IP孵化及全網(wǎng)營(yíng)銷有自己的方法論。
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