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新媒體運營/李俊 版權信息
- ISBN：9787115538659
- 條形碼：9787115538659 ; 978-7-115-53865-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營/李俊 本書特色
1.增加新媒體數據分析的內容2.依托**版本新媒體平臺，加入了視頻、直播、寫作平臺等。3.減少晦澀的理論內容，注重實操與經典案例分析。4.控制篇幅，符合應用型本科、高職高專院校新媒體運營課程的教學課時與課程要求。
新媒體運營/李俊 內容簡介
新媒體是目前市場運營的主流媒體，掌握其運營方法是相關從業人員的首要工作。本書從新媒體和新媒體運營的角度出發，首先介紹新媒體和新媒體運營的基礎知識、新媒體運營用戶、平臺和內容的定位，再結合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、App、二維碼、知識等多種新媒體運營途徑展開講解，很后對新媒體數據分析的重要性，以及微信、微博的數據分析方法進行了重點介紹，以全面覆蓋新媒體運營的各項內容，幫助相關從業人員學習并掌握新媒體的運營方法，成為一名專業、很好的新媒體運營人員。 本書以新媒體運營的相關知識為主，可以作為高等院校新媒體運營課程和各類新媒體運營培訓機構的教材使用，也可以作為新媒體相關工作的從業人員的參考書。
新媒體運營/李俊 目錄
項目一 新媒體運營概述 1
學習目標 1
學習導圖 1
案例導入 2
任務一 了解新媒體 3
一、任務目標 3
二、相關知識 3
（一）新媒體的概念 3
（二）新媒體的特征 4
（三）新媒體的發展趨勢 4
（四）新媒體的表現形式 5
三、任務實訓 8
四、任務考核 9
任務二 了解新媒體運營 10
一、任務目標 10
二、相關知識 10
（一）新媒體運營人員的**素質 10
（二）新媒體運營的常見思維 11
（三）新媒體運營的流程 13
（四）新媒體運營的策略 14
三、任務實訓 16
四、任務考核 17
拓展延伸 17
實戰與提升 18
項目二 新媒體運營的定位 19
學習目標 19
學習導圖 19
案例導入 20
任務一 新媒體運營的用戶定位 21
一、任務目標 21
二、相關知識 21
（一）了解用戶屬性與行為 21
（二）構建用戶畫像 23
三、任務實訓 24
四、任務考核 25
任務二 新媒體運營的平臺定位 26
一、任務目標 26
二、相關知識 26
（一）微信 26
（二）微博 28
（三）社群 29
（四）音頻、視頻和直播平臺 30
（五）社區論壇 32
（六）問答平臺 32
（七）寫作平臺 32
三、任務實訓 33
四、任務考核 34
任務三 新媒體運營的內容定位 34
一、任務目標 34
二、相關知識 35
（一）內容的表現形式 35
（二）內容定位的原則 38
（三）內容定位的過程 38
三、任務實訓 40
四、任務考核 41
拓展延伸 41
實戰與提升 42
項目三 微信運營 43
學習目標 43
學習導圖 43
案例導入 44
任務一 微信個人號運營 45
一、任務目標 45
二、相關知識 45
（一）微信個人號設置 45
（二）微信好友添加 47
（三）微信好友管理 50
（四）微信好友互動 51
（五）朋友圈內容發布 53
三、任務實訓 54
四、任務考核 56
任務二 微信公眾號運營 57
一、任務目標 57
二、相關知識 57
（一）微信公眾號選擇 57
（二）微信公眾號設置 58
（三）微信公眾號推文寫作 60
（四）微信公眾號推文排版 67
（五）微信公眾號文章推送 70
（六）微信公眾號粉絲獲取與維護 71
三、任務實訓 72
四、任務考核 75
拓展延伸 76
實戰與提升 76
項目四 微博運營 77
學習目標 77
學習導圖 77
案例導入 78
任務一 微博賬號設置 79
一、任務目標 79
二、相關知識 79
（一）了解微博賬號的類型 79
（二）設置合適的微博賬號名稱 81
（三）設置標識性的微博賬號頭像 81
（四）進行微博賬號認證 81
（五）打造微博運營矩陣 84
三、任務實訓 85
四、任務考核 87
任務二 微博內容運營 87
一、任務目標 87
二、相關知識 87
（一）微博內容的表現形式 87
（二）微博內容的寫作方法 89
（三）微博內容的運營技巧 93
三、任務實訓 96
四、任務考核 96
任務三 微博粉絲運營 97
一、任務目標 97
二、相關知識 97
（一）微博粉絲的獲取 97
（二）微博粉絲的維護 99
三、任務實訓 100
四、任務考核 101
拓展延伸 101
實戰與提升 102
項目五 社群運營 103
學習目標 103
學習導圖 103
案例導入 104
任務一 了解社群與社群運營 104
一、任務目標 104
二、相關知識 105
（一）社群 105
（二）社群經濟 105
（三）社群運營 106
（四）社群運營的**條件 106
三、任務實訓 107
四、任務考核 107
任務二 創建一個完整的社群 108
一、任務目標 108
二、相關知識 108
（一）設置社群名稱 108
（二）確定社群口號 109
（三）設計社群視覺標識 109
（四）明確社群結構 110
（五）制定社群規則 111
三、任務實訓 113
四、任務考核 114
任務三 策劃并開展社群活動 114
一、任務目標 115
二、相關知識 115
（一）社群分享 115
（二）社群交流 116
（三）社群福利 116
（四）社群打卡 117
（五）社群線下活動 118
三、任務實訓 119
四、任務考核 121
拓展延伸 121
實戰與提升 124
項目六 音頻、視頻和直播運營 125
學習目標 125
學習導圖 125
案例導入 126
任務一 音頻運營 127
一、任務目標 127
二、相關知識 127
（一）了解音頻運營 127
（二）音頻運營的平臺 128
（三）音頻運營的方式 129
（四）音頻運營的策略 131
三、任務實訓 131
四、任務考核 132
任務二 視頻運營 132
一、任務目標 132
二、相關知識 132
（一）了解視頻運營 132
（二）視頻運營的表現形式 133
（三）視頻運營的平臺 135
（四）視頻的制作與發布 137
（五）視頻的運營策略 138
三、任務實訓 140
四、任務考核 140
任務三 直播運營 141
一、任務目標 141
二、相關知識 141
（一）了解直播運營 141
（二）直播運營的特點 142
（三）直播運營的表現形式 142
（四）直播運營的平臺 143
（五）直播活動的運營設計 146
（六）用戶的開發和維護 149
三、任務實訓 149
四、任務考核 150
拓展延伸 150
實戰與提升 152
項目七 其他新媒體運營 153
學習目標 153
學習導圖 153
案例導入 154
任務一 App 運營 154
一、任務目標 155
二、相關知識 155
（一）App 運營的特點 155
（二）App 的推廣 156
（三）App 運營的策略 157
三、任務實訓 158
四、任務考核 159
任務二 二維碼運營 159
一、任務目標 159
二、相關知識 160
（一）二維碼運營的優勢 160
（二）二維碼運營的方式 160
（三）二維碼運營的注意事項 163
三、任務實訓 164
四、任務考核 164
任務三 知識運營 164
一、任務目標 165
二、相關知識 165
（一）知識運營的優勢 165
（二）知識運營的平臺 165
（三）知識運營的策略 168
三、任務實訓 169
四、任務考核 170
拓展延伸 170
實戰與提升 171
項目八 新媒體數據分析 172
學習目標 172
學習導圖 172
案例導入 173
任務一 了解數據分析 173
一、任務目標 174
二、相關知識 174
（一）數據分析的意義 174
（二）數據分析的方法 175
（三）數據分析的誤區 177
三、任務實訓 178
四、任務考核 178
任務二 微信公眾號數據分析 178
一、任務目標 179
二、相關知識 179
（一）了解微信公眾號數據分析 179
（二）微信公眾號用戶分析 179
（三）微信公眾號內容分析 183
（四）微信公眾號菜單分析 184
（五）微信公眾號消息分析 185
三、任務實訓 186
四、任務考核 187
任務三 微博數據分析 187
一、任務目標 187
二、相關知識 188
（一）微博內容數據分析 188
（二）微博粉絲數據分析 189
三、任務實訓 190
四、任務考核 191
拓展延伸 191
實戰與提升 191
學習目標 1
學習導圖 1
案例導入 2
任務一 了解新媒體 3
一、任務目標 3
二、相關知識 3
（一）新媒體的概念 3
（二）新媒體的特征 4
（三）新媒體的發展趨勢 4
（四）新媒體的表現形式 5
三、任務實訓 8
四、任務考核 9
任務二 了解新媒體運營 10
一、任務目標 10
二、相關知識 10
（一）新媒體運營人員的**素質 10
（二）新媒體運營的常見思維 11
（三）新媒體運營的流程 13
（四）新媒體運營的策略 14
三、任務實訓 16
四、任務考核 17
拓展延伸 17
實戰與提升 18
項目二 新媒體運營的定位 19
學習目標 19
學習導圖 19
案例導入 20
任務一 新媒體運營的用戶定位 21
一、任務目標 21
二、相關知識 21
（一）了解用戶屬性與行為 21
（二）構建用戶畫像 23
三、任務實訓 24
四、任務考核 25
任務二 新媒體運營的平臺定位 26
一、任務目標 26
二、相關知識 26
（一）微信 26
（二）微博 28
（三）社群 29
（四）音頻、視頻和直播平臺 30
（五）社區論壇 32
（六）問答平臺 32
（七）寫作平臺 32
三、任務實訓 33
四、任務考核 34
任務三 新媒體運營的內容定位 34
一、任務目標 34
二、相關知識 35
（一）內容的表現形式 35
（二）內容定位的原則 38
（三）內容定位的過程 38
三、任務實訓 40
四、任務考核 41
拓展延伸 41
實戰與提升 42
項目三 微信運營 43
學習目標 43
學習導圖 43
案例導入 44
任務一 微信個人號運營 45
一、任務目標 45
二、相關知識 45
（一）微信個人號設置 45
（二）微信好友添加 47
（三）微信好友管理 50
（四）微信好友互動 51
（五）朋友圈內容發布 53
三、任務實訓 54
四、任務考核 56
任務二 微信公眾號運營 57
一、任務目標 57
二、相關知識 57
（一）微信公眾號選擇 57
（二）微信公眾號設置 58
（三）微信公眾號推文寫作 60
（四）微信公眾號推文排版 67
（五）微信公眾號文章推送 70
（六）微信公眾號粉絲獲取與維護 71
三、任務實訓 72
四、任務考核 75
拓展延伸 76
實戰與提升 76
項目四 微博運營 77
學習目標 77
學習導圖 77
案例導入 78
任務一 微博賬號設置 79
一、任務目標 79
二、相關知識 79
（一）了解微博賬號的類型 79
（二）設置合適的微博賬號名稱 81
（三）設置標識性的微博賬號頭像 81
（四）進行微博賬號認證 81
（五）打造微博運營矩陣 84
三、任務實訓 85
四、任務考核 87
任務二 微博內容運營 87
一、任務目標 87
二、相關知識 87
（一）微博內容的表現形式 87
（二）微博內容的寫作方法 89
（三）微博內容的運營技巧 93
三、任務實訓 96
四、任務考核 96
任務三 微博粉絲運營 97
一、任務目標 97
二、相關知識 97
（一）微博粉絲的獲取 97
（二）微博粉絲的維護 99
三、任務實訓 100
四、任務考核 101
拓展延伸 101
實戰與提升 102
項目五 社群運營 103
學習目標 103
學習導圖 103
案例導入 104
任務一 了解社群與社群運營 104
一、任務目標 104
二、相關知識 105
（一）社群 105
（二）社群經濟 105
（三）社群運營 106
（四）社群運營的**條件 106
三、任務實訓 107
四、任務考核 107
任務二 創建一個完整的社群 108
一、任務目標 108
二、相關知識 108
（一）設置社群名稱 108
（二）確定社群口號 109
（三）設計社群視覺標識 109
（四）明確社群結構 110
（五）制定社群規則 111
三、任務實訓 113
四、任務考核 114
任務三 策劃并開展社群活動 114
一、任務目標 115
二、相關知識 115
（一）社群分享 115
（二）社群交流 116
（三）社群福利 116
（四）社群打卡 117
（五）社群線下活動 118
三、任務實訓 119
四、任務考核 121
拓展延伸 121
實戰與提升 124
項目六 音頻、視頻和直播運營 125
學習目標 125
學習導圖 125
案例導入 126
任務一 音頻運營 127
一、任務目標 127
二、相關知識 127
（一）了解音頻運營 127
（二）音頻運營的平臺 128
（三）音頻運營的方式 129
（四）音頻運營的策略 131
三、任務實訓 131
四、任務考核 132
任務二 視頻運營 132
一、任務目標 132
二、相關知識 132
（一）了解視頻運營 132
（二）視頻運營的表現形式 133
（三）視頻運營的平臺 135
（四）視頻的制作與發布 137
（五）視頻的運營策略 138
三、任務實訓 140
四、任務考核 140
任務三 直播運營 141
一、任務目標 141
二、相關知識 141
（一）了解直播運營 141
（二）直播運營的特點 142
（三）直播運營的表現形式 142
（四）直播運營的平臺 143
（五）直播活動的運營設計 146
（六）用戶的開發和維護 149
三、任務實訓 149
四、任務考核 150
拓展延伸 150
實戰與提升 152
項目七 其他新媒體運營 153
學習目標 153
學習導圖 153
案例導入 154
任務一 App 運營 154
一、任務目標 155
二、相關知識 155
（一）App 運營的特點 155
（二）App 的推廣 156
（三）App 運營的策略 157
三、任務實訓 158
四、任務考核 159
任務二 二維碼運營 159
一、任務目標 159
二、相關知識 160
（一）二維碼運營的優勢 160
（二）二維碼運營的方式 160
（三）二維碼運營的注意事項 163
三、任務實訓 164
四、任務考核 164
任務三 知識運營 164
一、任務目標 165
二、相關知識 165
（一）知識運營的優勢 165
（二）知識運營的平臺 165
（三）知識運營的策略 168
三、任務實訓 169
四、任務考核 170
拓展延伸 170
實戰與提升 171
項目八 新媒體數據分析 172
學習目標 172
學習導圖 172
案例導入 173
任務一 了解數據分析 173
一、任務目標 174
二、相關知識 174
（一）數據分析的意義 174
（二）數據分析的方法 175
（三）數據分析的誤區 177
三、任務實訓 178
四、任務考核 178
任務二 微信公眾號數據分析 178
一、任務目標 179
二、相關知識 179
（一）了解微信公眾號數據分析 179
（二）微信公眾號用戶分析 179
（三）微信公眾號內容分析 183
（四）微信公眾號菜單分析 184
（五）微信公眾號消息分析 185
三、任務實訓 186
四、任務考核 187
任務三 微博數據分析 187
一、任務目標 187
二、相關知識 188
（一）微博內容數據分析 188
（二）微博粉絲數據分析 189
三、任務實訓 190
四、任務考核 191
拓展延伸 191
實戰與提升 191
展開全部
新媒體運營/李俊 作者簡介
李俊，重慶信息技術職業學院電子商務專業教師；魏煒，湖北生物科技職業學院教師；馬曉艷，煙臺汽車工程職業學院教師
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