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引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則-第2版 版權信息
- ISBN：9787111578291
- 條形碼：9787111578291 ; 978-7-111-57829-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則-第2版 本書特色
本書結合信息傳播途徑和載體所發生的變化，創新性地提出了“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業通過選擇合適的場景（Context），通過有傳播的內容（Content），瞄準特定的社群（Community），隨著人與人之間的社會網絡連接（Connection）進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，終確保營銷效果。全書一共6章，第1章主要介紹了新媒體環境下營銷說發生的變革，第2~5章則講解了“新4C營銷理論”的具體內容，第6章則對移動互聯網時代的口碑傳播進行了總結和延伸思考。
引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則-第2版 內容簡介
本書結合信息傳播途徑和載體所發生的變化，創新性地提出了“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業通過選擇合適的場景（Context），通過有傳播的內容（Content），瞄準特定的社群（Community），隨著人與人之間的社會網絡連接（Connection）進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，終確保營銷效果。全書一共6章，第1章主要介紹了新媒體環境下營銷說發生的變革，第2~5章則講解了“新4C營銷理論”的具體內容，第6章則對移動互聯網時代的口碑傳播進行了總結和延伸思考。
引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則-第2版 目錄
目錄
前言
第1章 移動互聯網時代的“4C法則”001
第1節 新環境下，需要換一種思維001
第2節 什么是引爆社群新4C法則003
第3節 從一個簡單的案例看新4C法則007
第4節 沒有引爆社群，也許只是欠缺特定場景011
第5節 理解社群，方能引爆社群014
第6節 引爆社群，往往是通過內容引爆019
第7節 連接思維，引爆社群傳播鏈條023
第2章 充滿魅力的場景026
第1節 從流量入口到場景之爭026
第2節 場景感知時代的到來031
第3節 場景思維顛覆商業035
第4節 引爆需要時間點042
第5節 位置是場景的靈魂，不可小視051
第6節 基于位置引爆社群056
第7節 如何在場景中洞察消費者的需求067
第8節 情緒，不可忽視的場景維度073
第9節 如何360°篩選場景082
第10節 活學活用場景的案例087
第11節 本章實踐思考題092
第3章 從個體思維轉向社群思維094
第1節 羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背后的社群商業094
第2節 社群的結構、解構與分類108
第3節 社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起123
第4節 洞察互聯網社群運行的游戲規則132
第5節 找準目標用戶的社群，然后引爆它149
第6節 用社群思路區分不同類型的消費者154
第7節 巧妙構建目標客戶社群161
第8節 高頻和低頻社群構建策略178
第9節 微信社群運營和構建185
第10節 理解和應對來自社群的負面聲音194
第11節 小米如何點燃社群200
第12節 引爆社群4C體系中的社群207
第13節 本章實踐思考題210
第4章 有傳播力的內容212
第1節 理解內容，理解互聯網212
第2節 從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容218
第3節 詳盡的內容策劃與規劃很重要225
第4節 讓人頭疼的是：做什么內容？內容從哪來236
第5節 打通企業內容運營內部體系245
第6節 內容編輯與內容優化251
第7節 內容進階：故事、段子、制造話題271
第8節 圍繞消費者購買決策流程做內容282
第9節 讓內容走得更遠288
第10節 B2B（工業品）企業如何做內容營銷294
第11節 引爆社群4C法則下的內容299
第12節 本章實踐思考題300
第5章 人與人的連接302
第1節 人際傳播春天來臨，大眾傳播已死303
第2節 社會網絡結構圖譜，連接思維背后的科學306
第3節 連接勢能，構建社群影響力317
第4節 點燃人與人之間的社交關系鏈條327
第5節 引爆社群下的中心節點與意見領袖343
第6節 引爆社群背后的社會動力學和傳播動力學363
第7節 設置病毒系數，讓引爆持續376
第8節 新產品引爆從種子用戶開始388
第9節 引爆社群4C法則下的連接409
第10節 本章實踐思考題412
第6章 引爆社群的外延與再思考413
第1節 社群的外延與思考413
第2節 場景的外延和思考416
第3節 內容的外延和思考419
第4節 連接思維的外延與思考424
第5節 融合的4C原則426
參考文獻432
前言
第1章 移動互聯網時代的“4C法則”001
第1節 新環境下，需要換一種思維001
第2節 什么是引爆社群新4C法則003
第3節 從一個簡單的案例看新4C法則007
第4節 沒有引爆社群，也許只是欠缺特定場景011
第5節 理解社群，方能引爆社群014
第6節 引爆社群，往往是通過內容引爆019
第7節 連接思維，引爆社群傳播鏈條023
第2章 充滿魅力的場景026
第1節 從流量入口到場景之爭026
第2節 場景感知時代的到來031
第3節 場景思維顛覆商業035
第4節 引爆需要時間點042
第5節 位置是場景的靈魂，不可小視051
第6節 基于位置引爆社群056
第7節 如何在場景中洞察消費者的需求067
第8節 情緒，不可忽視的場景維度073
第9節 如何360°篩選場景082
第10節 活學活用場景的案例087
第11節 本章實踐思考題092
第3章 從個體思維轉向社群思維094
第1節 羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背后的社群商業094
第2節 社群的結構、解構與分類108
第3節 社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起123
第4節 洞察互聯網社群運行的游戲規則132
第5節 找準目標用戶的社群，然后引爆它149
第6節 用社群思路區分不同類型的消費者154
第7節 巧妙構建目標客戶社群161
第8節 高頻和低頻社群構建策略178
第9節 微信社群運營和構建185
第10節 理解和應對來自社群的負面聲音194
第11節 小米如何點燃社群200
第12節 引爆社群4C體系中的社群207
第13節 本章實踐思考題210
第4章 有傳播力的內容212
第1節 理解內容，理解互聯網212
第2節 從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容218
第3節 詳盡的內容策劃與規劃很重要225
第4節 讓人頭疼的是：做什么內容？內容從哪來236
第5節 打通企業內容運營內部體系245
第6節 內容編輯與內容優化251
第7節 內容進階：故事、段子、制造話題271
第8節 圍繞消費者購買決策流程做內容282
第9節 讓內容走得更遠288
第10節 B2B（工業品）企業如何做內容營銷294
第11節 引爆社群4C法則下的內容299
第12節 本章實踐思考題300
第5章 人與人的連接302
第1節 人際傳播春天來臨，大眾傳播已死303
第2節 社會網絡結構圖譜，連接思維背后的科學306
第3節 連接勢能，構建社群影響力317
第4節 點燃人與人之間的社交關系鏈條327
第5節 引爆社群下的中心節點與意見領袖343
第6節 引爆社群背后的社會動力學和傳播動力學363
第7節 設置病毒系數，讓引爆持續376
第8節 新產品引爆從種子用戶開始388
第9節 引爆社群4C法則下的連接409
第10節 本章實踐思考題412
第6章 引爆社群的外延與再思考413
第1節 社群的外延與思考413
第2節 場景的外延和思考416
第3節 內容的外延和思考419
第4節 連接思維的外延與思考424
第5節 融合的4C原則426
參考文獻432
展開全部
引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則-第2版 作者簡介
唐興通
產品營銷、社交網絡、移動互聯網領域知名專家。新品上市顧問，種子用戶實驗室創始人。致力于用人文學科解決互聯網商業及營銷難題。
擔任金山游戲種子用戶顧問、海爾集團社群策略顧問、北角娛樂戰略顧問、CCTV節目顧問、優客工場商業創新導師、3W咖啡互聯網產品課程導師、清華大學、北京大學等眾多商學方向課程導師、微信大賬戶（水木文摘、金屬加工等）特聘顧問。
作為互聯網新品上市顧問，近來創建種子用戶實驗室，致力于解決產品指數級增長、種子用戶識別的篩選等產品及引爆的問題。希望通過輔導1000 企業（大型企業、創業企業），性感地破解新品如何從0-100萬用戶的攔路虎。
唐興通先生工作在互聯網一線，實戰經驗豐富，且擅長從社會學、經濟學、心理學、傳播學等綜合解析互聯網產品與營銷。因其跨界多個學科、力透紙背的見解，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯克”。
著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》、《創新的擴散》、《決戰第三屏》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。
專業興趣：產品指數級增長、引爆社群、種子用戶
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