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刷屏:短視頻時代的瘋傳法則

包郵 刷屏:短視頻時代的瘋傳法則

出版社:中信出版社出版時間:2017-04-01
開本: 其他 頁數: 413
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥26.8(3.9折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 版權信息

  • ISBN:9787508692722
  • 條形碼:9787508692722 ; 978-7-5086-9272-2
  • 裝幀:一般純質紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 本書特色

1. YouTube流行趨勢經理,解密如何打造爆款視頻 在視頻時代,制造互動,才能創造潮流 用戶不再是被動的觀眾,而是主動的傳播者 2. 《刷屏》以行內人視角解讀: 病毒視頻 粉絲經濟 網紅產業 平臺如何為內容創作者賦能 3. 如何制作病毒視頻:制作精良、有創意的視頻一定會火嗎? 如何起標題:人們到底想看什么,什么詞搜索量高? 如何快速吸引粉絲:播主如何與粉絲建立社交關系鏈? 如何進行流量變現:廣告主到底要什么? 網紅的**技能是什么? YouTube如何經營“網紅節”? “手指舞”“騎馬舞”為何成為流行文化? 病毒視頻的觀看、分享、評論次數有何規律? 4. YouTube流行趨勢經理打破迷思: 視頻中的音樂有多重要? 聲音所起的作用比預期的要小得多, Facebook上85%的視頻都是在未開聲音的情況下觀看的。 視頻要有創意才會火嗎? 病毒視頻往往與藝術性或制作精良程度無關, 重點在于它是否能夠*大程度地激發觀眾參與互動。

刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 內容簡介

你是否常常被病毒視頻刷屏?你是否覺得很多網紅火爆到“無法用常理解釋”?    短視頻時代已經到來。YouTube流行趨勢經理在本書中,以局內人的視角分析了近年來瘋傳網絡的病毒視頻,深入探討了這些視頻是如何流行起來的,網紅主播怎樣快速吸引粉絲,以及如何引領流行文化。    作者指出,在短視頻時代,作為觀眾的我們擁有了靠前的話語權,而這將改變娛樂產品的生產方式。本書還探尋了網紅的誕生歷程,揭秘了與粉絲建立社交關系鏈的方法。

刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 目錄

一章 從YouTube的**個視頻說起

YouTube自有一套系統,讓用戶不同程度地參與并使用,這一事實改寫了一個時代。

第二章 惡搞視頻:開辟娛樂新時代

惡搞作品實現了觀眾與娛樂產品之間的互動,而互動是娛樂產業的大勢所趨。

第三章 混音:表達自我的新語言

混音是對已有作品的一種操縱和重組,但只要通過這種手段發出了自己的聲音,它就是屬于你的作品。

第四章 網絡歌曲如何引領流行文化?

音樂所涉及的視覺體驗和聽覺體驗不可分割,如今音樂的定義再次被擴大,受眾的體驗被納入其中。

第五章 廣告的*高境界是娛樂大眾

當一個品牌擁有討人喜歡又有親和力的社交媒體賬戶時,它便完成了贏得消費者注意力的**步。

第六章 10億目擊者正在改變歷史

視頻時代,我們與歷史事件的距離被鏡頭大大縮短了。我們不再是遠觀者,而成為了旁觀者和目擊者。

第七章 知識的盛宴

我們的文化由我們所獲取和分享的知識決定,而網絡視頻為我們提供了更加公平和個性化的獲取知識的方式。

第八章 小眾頻道的逆襲

傳統娛樂是為了娛樂大眾,而一個視頻越是小眾,它與受眾之間的關系就越親密,它就越能為我們提供歸屬感。

第九章 觸及*隱秘的欲望

YouTube是一個不用在意別人眼色的網絡空間,每個人都可以盡情探索自己的怪癖,并且發現同好。

第十章 病毒視頻是怎樣煉成的?

在視頻時代,視頻的成功和金錢無關,甚至和視頻自身的藝術造詣無關,只有創造出全新事物才能瘋傳。

第十一章 制造互動才能創造潮流

在制作視頻時,創作者首先要考慮的便是如何鼓勵觀眾之間進行互動,其他因素都得往后靠。

第十二章 網紅的誕生

在這里,只要你有才,就能出頭,根本不用去紐約、倫敦、東京、香港之類的娛樂制造中心。

結語

致謝

注釋


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刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 節選

“刷屏”是流量爆發性獲取的一種方式,無論品牌廣告,網紅推薦,還是純粹的網友自發。刷屏是互動的*佳結果,也是所有公司市場部的熱切期待!端⑵痢纷髡呔ㄈ绾伟盐樟餍汹厔,制造刷屏,獲取流量峰值。有趣的觀點加案例,希望對你能有啟發。 ——楊飛,《流量池》作者、Luckin Coffee(瑞幸咖啡)營銷操盤者 如果說視頻是未來娛樂的新形態,那么《刷屏》就是通往未來的地圖。作者解密了如何做出更好的廣告、音樂、搞笑和教育類視頻。 ——亞當?格蘭特(Adam Grant),沃頓商學院終身教授

刷屏:短視頻時代的瘋傳法則 作者簡介

凱文?阿洛卡(Kevin Allocca) YouTube文化和流行趨勢部門的負責人,全球領先的病毒視頻專家之一。 在YouTube,凱文花了超過7年時間跟蹤和分析互聯網流行趨勢現象。他關于全球網絡視頻文化的TED演講,已被觀看超過200萬次。

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