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人格化電商-網紅與IP修煉之道

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作者:劉俠威、
出版社:電子工業出版社出版時間:2016-10-01
開本: 32開 頁數: 192
本類榜單:管理銷量榜
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人格化電商-網紅與IP修煉之道 版權信息

  • ISBN:9787121299292
  • 條形碼:9787121299292 ; 978-7-121-29929-2
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

人格化電商-網紅與IP修煉之道 本書特色

互聯網和電商的興起,是這個時代科技的進步,更是人類文明的偉大進步。從PC 電商到移動電商,其與傳統商業的本質都沒有發生變化,只是信息呈現的載體在不斷進化。網紅和IP 現象的出現和風靡,再次證明具備人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用戶歡迎的,人格化電商的時代已經到來。回顧網紅的發展史,可以找到其規律。剖析網紅與IP 的成功案例,可以對照自己快速找到適合自己的網紅與IP 之路。面對未來的快速迭代,我們能做的就是迅速上路,在前進中調整姿態。這對創業者、營銷者、電商和互聯網從業者,以及企業的各類人員都提出了更高的要求。要么把自己培養成網紅與IP,要么就找到網紅與IP 類的人才合作,我們才能在未來人格化電商的時代不被淘汰。本書將介紹在這個時代網紅和IP 是如何煉成的。本書適合企業負責人、創業者、電商運營者、營銷從業者等人員閱讀,對于不安于生活現狀、喜歡創新的人也具有重要的參考價值。

人格化電商-網紅與IP修煉之道 內容簡介

適讀人群:企業負責人、創業者、電商運營者、營銷從業者、新媒體從業者,以及對商業感興趣、喜歡創新的大眾群體。◎十大網紅思維是什么?◎傳統電商和營銷的“困與惑”是什么?◎網紅與IP 的自媒體四項修煉是什么?◎為什么網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課?◎如何構建企業的網紅與IP 矩陣?◎如何把自己修煉成網紅與IP?打開本書給你答案!

人格化電商-網紅與IP修煉之道 目錄

01 人格化電商——未來已來 .............................1
所有品牌的用戶都是人,人是一切營銷活動的中心,人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格,把人格化的力量發揮出來,是我們這個新時代的新課題。
傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2
- 新商業重構進行中 .................................................................................... 2
- 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3
- 電商的本質 ................................................................................................ 4
新時代、新電商、新模式 ................................................................5
- 新電商時代的變化 .................................................................................... 5
- 網紅和IP 初露尖尖角:未來已來,只是尚未流行 .............................. 7
- IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12
做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13
- 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13
- 品牌返祖,人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16
- 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 1801 人格化電商——未來已來 .............................1 所有品牌的用戶都是人,人是一切營銷活動的中心,人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格,把人格化的力量發揮出來,是我們這個新時代的新課題。 傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2 - 新商業重構進行中 .................................................................................... 2 - 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3 - 電商的本質 ................................................................................................ 4 新時代、新電商、新模式 ................................................................5 - 新電商時代的變化 .................................................................................... 5 - 網紅和IP 初露尖尖角:未來已來,只是尚未流行 .............................. 7 - IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12 做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13 - 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13 - 品牌返祖,人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16 - 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 18 - 網紅與IP :每個創業者的必修課 ......................................................... 19 02 網紅是怎樣煉成的 ........................................... 26 “網紅”是一個新詞,但是這個物種在過去已經悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網紅,就應該從歷史和未來看清它的邏輯,明白其套路。 網紅發展史 ......................................................................................27 - 網紅一代 .................................................................................................. 27 - 網紅二代 .................................................................................................. 29 - 網紅三代 .................................................................................................. 32 - 網紅四代 .................................................................................................. 34 - 網紅五代 .................................................................................................. 35 網紅思維:構建品牌人格化的思維體系 ......................................37 - 網紅用戶畫像 .......................................................................................... 38 - 十大網紅思維 .......................................................................................... 39 網紅走紅的渠道 ..............................................................................52 - 天涯 .......................................................................................................... 52 - 微博 .......................................................................................................... 53 - 微信 .......................................................................................................... 59 - PC 視頻直播 ............................................................................................ 60 - 移動視頻直播 .......................................................................................... 61 順勢而為,借勢而飛 ......................................................................62 03 IP 修煉之道 ......................................................... 67 IP 給一個人和企業帶來的價值難以估計,有形的、無形的,現在的和未來的。正如宗毅所說:在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代,企業人格化其實已經不可避免,人格化的企業和品牌代表了更強的信任感,在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫,那你的品牌將無法高效率傳播,如果你說我做不來IP,那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。 -用互聯網思維武裝傳統企業:宗毅的IP 之路 ............................68 - 戰略思想:IP 勢能在互聯網時代是*好的企業資產 ...................... 69 - 創造很好的故事,打造可以傳播的素材 .............................................. 70 - 做一個免費產品,用來引流 .................................................................. 82 分享思想,提升勢能:大俠的草根向上IP 之路 .................................87 - 持續出書:分享思想,提升自我IP 勢能 ............................................ 87 - 大會議,大勢能 .................................................................................... 100 - 跨界,本身就是擁有勢能的內容 ........................................................ 102 有溫度的事件營銷:企劃小哥哥結婚生出網紅與IP 勢能 ...... 104 - 制造話題,卡位稀缺 ............................................................................ 105 - 人格鮮明,事件溫情 ............................................................................ 105 - 精心策劃,波次呈現 ............................................................................ 106 - 異業聯盟,共享流量 ............................................................................ 106 - 社交平臺,參與互動 ............................................................................ 107 - 真心真愛,無限共鳴 ............................................................................ 107 一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路 ...................... 113 - 網紅與IP *需要有故事 ...................................................................... 113 - 呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經 ...................................................... 122 真人互粉,口碑傳播 .................................................................... 130 - 一劍只為江湖情 .................................................................................... 130 - 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130 - 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131 - 風風火火兩行淚 .................................................................................... 131 - 武功秘籍終匯成 .................................................................................... 131 - 閉關修煉終于成 .................................................................................... 133 04 玩轉網紅與IP 經濟 .......................................135 網紅與IP 經濟于2016 年年初成長,目前還處在紅利期。面對未來快速迭代,誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路,快速行動。在路上行走時看到更遠的路,是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。 業界良心,給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水 .......................... 136 - 網紅與IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136 - 行動是打造網紅與IP 的**步 .......................................................... 137 - 網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 .............................................. 138 - 利用網紅與IP 玩轉移動社交電商 ...................................................... 139 網紅與IP 的自媒體四項修煉 ...................................................... 141 - 人格是自媒體的內吸力 ........................................................................ 142 - 社交式連接讓世界更快地找到你 ........................................................ 143 - 價值觀聚合社群 .................................................................................... 144 - 內容是自媒體的血液 ............................................................................ 144 構建企業的網紅與IP 矩陣 .......................................................... 145 05 俠扯人格化電商 ...............................................150 俠扯包含兩層含義:**層寓意是未來迭代太快,我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰,會成為“瞎扯”;第二層意思是要敢于行動。何為俠?勇氣和行動者。快速、勇敢地行動,在時代迭代中自我迭代模式和思路,此乃我們的俠扯。對于網紅與IP,大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢?來聽 我們俠扯吧。 四位作者俠扯 ................................................................................ 151 網紅與IP 俠扯人格化電商 .......................................................... 157信息
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人格化電商-網紅與IP修煉之道 相關資料

推薦序一
宗毅 芬尼創始人兼CEO, 中歐創業營及湖畔大學一期學員,被譽為傳統企業轉型互聯網成功的企業家,榮膺美國商業雜志Fast Company 評選的“2014 中國創意人物100”。
縱觀人類歷史,為大家傳頌的故事何嘗不是英雄的故事,在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代,企業人格化其實已經不可避免,人格化的企業和品牌代表了更強的信任感,在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫,那你的品牌將無法高效率傳播,如果你說“我無法成為IP”,那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
另外,去做一些與你的主業無關但對大眾有益并且又很酷的公益活動吧,因為這件事情本身就值得大家討論,從而形成正能量的社會傳播。如果企業家都能夠這么做,我們的世界將越來越美好。

推薦序二推薦序一 宗毅 芬尼創始人兼CEO, 中歐創業營及湖畔大學一期學員,被譽為傳統企業轉型互聯網成功的企業家,榮膺美國商業雜志Fast Company 評選的“2014 中國創意人物100”。 縱觀人類歷史,為大家傳頌的故事何嘗不是英雄的故事,在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代,企業人格化其實已經不可避免,人格化的企業和品牌代表了更強的信任感,在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫,那你的品牌將無法高效率傳播,如果你說“我無法成為IP”,那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。 另外,去做一些與你的主業無關但對大眾有益并且又很酷的公益活動吧,因為這件事情本身就值得大家討論,從而形成正能量的社會傳播。如果企業家都能夠這么做,我們的世界將越來越美好。 推薦序二 譚野 “餐飲老板內參”創始人 流水線時代,制造為王,人是一顆顆的螺絲釘。 格子間時代,協作為王,人是一個個的連接點。 互聯網時代,互動為王,人是一串串的表情包。 電商、移動電商、人格化電商,這不是簡單的遞進,而是革命性的進化。 電商從以物品為中心,再到以渠道為中心,最終進化成今天的以人為中心。 消費升級正在加速進行,功能只承擔產品的基底,而人格則負責產品的溢價。 無基底不穩,無溢價不富,無學習不足以進化。 這本書從表面上看是滿滿干貨的方法論,其實是電商進化路徑的指南針。 電商路漫漫,上下求索怎能沒有指南針? 推薦序三 天機 11star 創始人, 阿里巴巴O2O 原負責人 這是一個“人格分裂”的時代!在移動互聯網時代,在信息極度豐富的時代,我們每個人以自己的興趣和愛好重組這個世界所有的一切。而且由于信息的篩選,我們越來越成為自己認為的那個自己。 最近鯰魚電商正在做二次元的衍生品,而每個可以成為二次元的作品都是一個全新而完整的世界觀。每一個世界觀都成為一種人格的體現,而所有的產品不再只是質量與品牌,而是有靈魂的圖騰與象征,是我們通往精神世界的橋梁。這本書正在追尋的就是一個全新的商業趨勢:一個以人與人為核心連接的商業發展與基礎。信息

人格化電商-網紅與IP修煉之道 作者簡介

劉俠威
  花名大俠,拌調子熱干面聯合創始人兼CEO,大俠網絡科技創始人,原阿里巴巴資深經理,《電商3.0:玩轉微信電商》《移動社交電商》作者,"餐飲老板內參"特約研究員,《銷售與市場》雜志社特約企業研究員,互聯網大篷車特約主持,多家知名媒體、雜志專欄作者,曾任沁園凈水機、唐獅服飾等多家企業社會化營銷與電商顧問。

王小鷗
  進修于新加坡南洋藝術學院,千卓文化創意創始人,被業界稱為"創意瘋子",憑借獨特的視角和互聯網思維成功操作珍視明、百草味、恒大瓜拉那飲料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的愛你、味斯美手撕肉條、Huang's Elite 光澤褲、皇曬衣等項目。

胥燕劉俠威花名大俠,拌調子熱干面聯合創始人兼CEO,大俠網絡科技創始人,原阿里巴巴資深經理,《電商3.0:玩轉微信電商》《移動社交電商》作者,"餐飲老板內參"特約研究員,《銷售與市場》雜志社特約企業研究員,互聯網大篷車特約主持,多家知名媒體、雜志專欄作者,曾任沁園凈水機、唐獅服飾等多家企業社會化營銷與電商顧問。 王小鷗進修于新加坡南洋藝術學院,千卓文化創意創始人,被業界稱為"創意瘋子",憑借獨特的視角和互聯網思維成功操作珍視明、百草味、恒大瓜拉那飲料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的愛你、味斯美手撕肉條、Huang's Elite 光澤褲、皇曬衣等項目。 胥燕拌調子熱干面聯合創始人,成功創辦知名外語培訓機構,擁有多年成功的商業運營經驗,參與投資餐飲業、美容業等多個行業及公司,擅長資本運作、公關、市場營銷等。 趙克隆新浪微博@企劃小哥哥,互聯網眾籌婚禮*一人,全國微電商高峰論壇發起人之一,河南商報創業夢工場創業導師,核心動力電商俱樂部發起人之一。信息

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