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人格化電商-網紅與IP修煉之道 版權信息
- ISBN：9787121299292
- 條形碼：9787121299292 ; 978-7-121-29929-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
人格化電商-網紅與IP修煉之道 本書特色
互聯網和電商的興起，是這個時代科技的進步，更是人類文明的偉大進步。從PC 電商到移動電商，其與傳統商業的本質都沒有發生變化，只是信息呈現的載體在不斷進化。網紅和IP 現象的出現和風靡，再次證明具備人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用戶歡迎的，人格化電商的時代已經到來。回顧網紅的發展史，可以找到其規律。剖析網紅與IP 的成功案例，可以對照自己快速找到適合自己的網紅與IP 之路。面對未來的快速迭代，我們能做的就是迅速上路，在前進中調整姿態。這對創業者、營銷者、電商和互聯網從業者，以及企業的各類人員都提出了更高的要求。要么把自己培養成網紅與IP，要么就找到網紅與IP 類的人才合作，我們才能在未來人格化電商的時代不被淘汰。本書將介紹在這個時代網紅和IP 是如何煉成的。本書適合企業負責人、創業者、電商運營者、營銷從業者等人員閱讀，對于不安于生活現狀、喜歡創新的人也具有重要的參考價值。
人格化電商-網紅與IP修煉之道 內容簡介
適讀人群：企業負責人、創業者、電商運營者、營銷從業者、新媒體從業者，以及對商業感興趣、喜歡創新的大眾群體。◎十大網紅思維是什么？◎傳統電商和營銷的“困與惑”是什么？◎網紅與IP 的自媒體四項修煉是什么？◎為什么網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課？◎如何構建企業的網紅與IP 矩陣?◎如何把自己修煉成網紅與IP？打開本書給你答案！
人格化電商-網紅與IP修煉之道 目錄
01 人格化電商——未來已來 .............................1
所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格，把人格化的力量發揮出來，是我們這個新時代的新課題。
傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2
- 新商業重構進行中 .................................................................................... 2
- 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3
- 電商的本質 ................................................................................................ 4
新時代、新電商、新模式 ................................................................5
- 新電商時代的變化 .................................................................................... 5
- 網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7
- IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12
做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13
- 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13
- 品牌返祖，人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16
- 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 1801 人格化電商——未來已來 .............................1 所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格，把人格化的力量發揮出來，是我們這個新時代的新課題。 傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2 - 新商業重構進行中 .................................................................................... 2 - 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3 - 電商的本質 ................................................................................................ 4 新時代、新電商、新模式 ................................................................5 - 新電商時代的變化 .................................................................................... 5 - 網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7 - IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12 做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13 - 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13 - 品牌返祖，人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16 - 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 18 - 網紅與IP ：每個創業者的必修課 ......................................................... 19 02 網紅是怎樣煉成的 ........................................... 26 “網紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網紅，就應該從歷史和未來看清它的邏輯，明白其套路。 網紅發展史 ......................................................................................27 - 網紅一代 .................................................................................................. 27 - 網紅二代 .................................................................................................. 29 - 網紅三代 .................................................................................................. 32 - 網紅四代 .................................................................................................. 34 - 網紅五代 .................................................................................................. 35 網紅思維：構建品牌人格化的思維體系 ......................................37 - 網紅用戶畫像 .......................................................................................... 38 - 十大網紅思維 .......................................................................................... 39 網紅走紅的渠道 ..............................................................................52 - 天涯 .......................................................................................................... 52 - 微博 .......................................................................................................... 53 - 微信 .......................................................................................................... 59 - PC 視頻直播 ............................................................................................ 60 - 移動視頻直播 .......................................................................................... 61 順勢而為，借勢而飛 ......................................................................62 03 IP 修煉之道 ......................................................... 67 IP 給一個人和企業帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現在的和未來的。正如宗毅所說：在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。 -用互聯網思維武裝傳統企業：宗毅的IP 之路 ............................68 - 戰略思想：IP 勢能在互聯網時代是*好的企業資產 ...................... 69 - 創造很好的故事，打造可以傳播的素材 .............................................. 70 - 做一個免費產品，用來引流 .................................................................. 82 分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP 之路 .................................87 - 持續出書：分享思想，提升自我IP 勢能 ............................................ 87 - 大會議，大勢能 .................................................................................... 100 - 跨界，本身就是擁有勢能的內容 ........................................................ 102 有溫度的事件營銷：企劃小哥哥結婚生出網紅與IP 勢能 ...... 104 - 制造話題，卡位稀缺 ............................................................................ 105 - 人格鮮明，事件溫情 ............................................................................ 105 - 精心策劃，波次呈現 ............................................................................ 106 - 異業聯盟，共享流量 ............................................................................ 106 - 社交平臺，參與互動 ............................................................................ 107 - 真心真愛，無限共鳴 ............................................................................ 107 一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路 ...................... 113 - 網紅與IP *需要有故事 ...................................................................... 113 - 呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經 ...................................................... 122 真人互粉，口碑傳播 .................................................................... 130 - 一劍只為江湖情 .................................................................................... 130 - 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130 - 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131 - 風風火火兩行淚 .................................................................................... 131 - 武功秘籍終匯成 .................................................................................... 131 - 閉關修煉終于成 .................................................................................... 133 04 玩轉網紅與IP 經濟 .......................................135 網紅與IP 經濟于2016 年年初成長，目前還處在紅利期。面對未來快速迭代，誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠的路，是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。 業界良心，給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水 .......................... 136 - 網紅與IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136 - 行動是打造網紅與IP 的**步 .......................................................... 137 - 網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 .............................................. 138 - 利用網紅與IP 玩轉移動社交電商 ...................................................... 139 網紅與IP 的自媒體四項修煉 ...................................................... 141 - 人格是自媒體的內吸力 ........................................................................ 142 - 社交式連接讓世界更快地找到你 ........................................................ 143 - 價值觀聚合社群 .................................................................................... 144 - 內容是自媒體的血液 ............................................................................ 144 構建企業的網紅與IP 矩陣 .......................................................... 145 05 俠扯人格化電商 ...............................................150 俠扯包含兩層含義：**層寓意是未來迭代太快，我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢于行動。何為俠？勇氣和行動者。快速、勇敢地行動，在時代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我們的俠扯。對于網紅與IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽 我們俠扯吧。 四位作者俠扯 ................................................................................ 151 網紅與IP 俠扯人格化電商 .......................................................... 157信息
所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格，把人格化的力量發揮出來，是我們這個新時代的新課題。
傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2
- 新商業重構進行中 .................................................................................... 2
- 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3
- 電商的本質 ................................................................................................ 4
新時代、新電商、新模式 ................................................................5
- 新電商時代的變化 .................................................................................... 5
- 網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7
- IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12
做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13
- 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13
- 品牌返祖，人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16
- 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 1801 人格化電商——未來已來 .............................1 所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人*喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、營銷輸入人格，把人格化的力量發揮出來，是我們這個新時代的新課題。 傳統電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2 - 新商業重構進行中 .................................................................................... 2 - 電商迭代進行中 ........................................................................................ 3 - 電商的本質 ................................................................................................ 4 新時代、新電商、新模式 ................................................................5 - 新電商時代的變化 .................................................................................... 5 - 網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7 - IP 和網紅都是時代的新物種 ................................................................. 12 做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課 .................................13 - 網紅與IP 的區別 .................................................................................... 13 - 品牌返祖，人格化品牌*具競爭力 ...................................................... 16 - 每個品牌都需要網紅和IP ...................................................................... 18 - 網紅與IP ：每個創業者的必修課 ......................................................... 19 02 網紅是怎樣煉成的 ........................................... 26 “網紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網紅，就應該從歷史和未來看清它的邏輯，明白其套路。 網紅發展史 ......................................................................................27 - 網紅一代 .................................................................................................. 27 - 網紅二代 .................................................................................................. 29 - 網紅三代 .................................................................................................. 32 - 網紅四代 .................................................................................................. 34 - 網紅五代 .................................................................................................. 35 網紅思維：構建品牌人格化的思維體系 ......................................37 - 網紅用戶畫像 .......................................................................................... 38 - 十大網紅思維 .......................................................................................... 39 網紅走紅的渠道 ..............................................................................52 - 天涯 .......................................................................................................... 52 - 微博 .......................................................................................................... 53 - 微信 .......................................................................................................... 59 - PC 視頻直播 ............................................................................................ 60 - 移動視頻直播 .......................................................................................... 61 順勢而為，借勢而飛 ......................................................................62 03 IP 修煉之道 ......................................................... 67 IP 給一個人和企業帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現在的和未來的。正如宗毅所說：在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。 -用互聯網思維武裝傳統企業：宗毅的IP 之路 ............................68 - 戰略思想：IP 勢能在互聯網時代是*好的企業資產 ...................... 69 - 創造很好的故事，打造可以傳播的素材 .............................................. 70 - 做一個免費產品，用來引流 .................................................................. 82 分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP 之路 .................................87 - 持續出書：分享思想，提升自我IP 勢能 ............................................ 87 - 大會議，大勢能 .................................................................................... 100 - 跨界，本身就是擁有勢能的內容 ........................................................ 102 有溫度的事件營銷：企劃小哥哥結婚生出網紅與IP 勢能 ...... 104 - 制造話題，卡位稀缺 ............................................................................ 105 - 人格鮮明，事件溫情 ............................................................................ 105 - 精心策劃，波次呈現 ............................................................................ 106 - 異業聯盟，共享流量 ............................................................................ 106 - 社交平臺，參與互動 ............................................................................ 107 - 真心真愛，無限共鳴 ............................................................................ 107 一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路 ...................... 113 - 網紅與IP *需要有故事 ...................................................................... 113 - 呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經 ...................................................... 122 真人互粉，口碑傳播 .................................................................... 130 - 一劍只為江湖情 .................................................................................... 130 - 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130 - 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131 - 風風火火兩行淚 .................................................................................... 131 - 武功秘籍終匯成 .................................................................................... 131 - 閉關修煉終于成 .................................................................................... 133 04 玩轉網紅與IP 經濟 .......................................135 網紅與IP 經濟于2016 年年初成長，目前還處在紅利期。面對未來快速迭代，誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠的路，是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。 業界良心，給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水 .......................... 136 - 網紅與IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136 - 行動是打造網紅與IP 的**步 .......................................................... 137 - 網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 .............................................. 138 - 利用網紅與IP 玩轉移動社交電商 ...................................................... 139 網紅與IP 的自媒體四項修煉 ...................................................... 141 - 人格是自媒體的內吸力 ........................................................................ 142 - 社交式連接讓世界更快地找到你 ........................................................ 143 - 價值觀聚合社群 .................................................................................... 144 - 內容是自媒體的血液 ............................................................................ 144 構建企業的網紅與IP 矩陣 .......................................................... 145 05 俠扯人格化電商 ...............................................150 俠扯包含兩層含義：**層寓意是未來迭代太快，我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢于行動。何為俠？勇氣和行動者。快速、勇敢地行動，在時代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我們的俠扯。對于網紅與IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽 我們俠扯吧。 四位作者俠扯 ................................................................................ 151 網紅與IP 俠扯人格化電商 .......................................................... 157信息
展開全部
人格化電商-網紅與IP修煉之道 相關資料
推薦序一
宗毅 芬尼創始人兼CEO， 中歐創業營及湖畔大學一期學員，被譽為傳統企業轉型互聯網成功的企業家，榮膺美國商業雜志Fast Company 評選的“2014 中國創意人物100”。
縱觀人類歷史，為大家傳頌的故事何嘗不是英雄的故事，在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說“我無法成為IP”，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
另外，去做一些與你的主業無關但對大眾有益并且又很酷的公益活動吧，因為這件事情本身就值得大家討論，從而形成正能量的社會傳播。如果企業家都能夠這么做，我們的世界將越來越美好。
推薦序二推薦序一
宗毅 芬尼創始人兼CEO， 中歐創業營及湖畔大學一期學員，被譽為傳統企業轉型互聯網成功的企業家，榮膺美國商業雜志Fast Company 評選的“2014 中國創意人物100”。
縱觀人類歷史，為大家傳頌的故事何嘗不是英雄的故事，在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說“我無法成為IP”，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
另外，去做一些與你的主業無關但對大眾有益并且又很酷的公益活動吧，因為這件事情本身就值得大家討論，從而形成正能量的社會傳播。如果企業家都能夠這么做，我們的世界將越來越美好。
推薦序二
譚野 “餐飲老板內參”創始人
流水線時代，制造為王，人是一顆顆的螺絲釘。
格子間時代，協作為王，人是一個個的連接點。
互聯網時代，互動為王，人是一串串的表情包。
電商、移動電商、人格化電商，這不是簡單的遞進，而是革命性的進化。
電商從以物品為中心，再到以渠道為中心，最終進化成今天的以人為中心。
消費升級正在加速進行，功能只承擔產品的基底，而人格則負責產品的溢價。
無基底不穩，無溢價不富，無學習不足以進化。
這本書從表面上看是滿滿干貨的方法論，其實是電商進化路徑的指南針。
電商路漫漫，上下求索怎能沒有指南針？
推薦序三
天機 11star 創始人， 阿里巴巴O2O 原負責人
這是一個“人格分裂”的時代！在移動互聯網時代，在信息極度豐富的時代，我們每個人以自己的興趣和愛好重組這個世界所有的一切。而且由于信息的篩選，我們越來越成為自己認為的那個自己。
最近鯰魚電商正在做二次元的衍生品，而每個可以成為二次元的作品都是一個全新而完整的世界觀。每一個世界觀都成為一種人格的體現，而所有的產品不再只是質量與品牌，而是有靈魂的圖騰與象征，是我們通往精神世界的橋梁。這本書正在追尋的就是一個全新的商業趨勢：一個以人與人為核心連接的商業發展與基礎。信息
人格化電商-網紅與IP修煉之道 作者簡介
劉俠威
花名大俠，拌調子熱干面聯合創始人兼CEO，大俠網絡科技創始人，原阿里巴巴資深經理，《電商3.0：玩轉微信電商》《移動社交電商》作者，"餐飲老板內參"特約研究員，《銷售與市場》雜志社特約企業研究員，互聯網大篷車特約主持，多家知名媒體、雜志專欄作者，曾任沁園凈水機、唐獅服飾等多家企業社會化營銷與電商顧問。
王小鷗
進修于新加坡南洋藝術學院，千卓文化創意創始人，被業界稱為"創意瘋子"，憑借獨特的視角和互聯網思維成功操作珍視明、百草味、恒大瓜拉那飲料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的愛你、味斯美手撕肉條、Huang's Elite 光澤褲、皇曬衣等項目。
胥燕劉俠威花名大俠，拌調子熱干面聯合創始人兼CEO，大俠網絡科技創始人，原阿里巴巴資深經理，《電商3.0：玩轉微信電商》《移動社交電商》作者，"餐飲老板內參"特約研究員，《銷售與市場》雜志社特約企業研究員，互聯網大篷車特約主持，多家知名媒體、雜志專欄作者，曾任沁園凈水機、唐獅服飾等多家企業社會化營銷與電商顧問。
王小鷗進修于新加坡南洋藝術學院，千卓文化創意創始人，被業界稱為"創意瘋子"，憑借獨特的視角和互聯網思維成功操作珍視明、百草味、恒大瓜拉那飲料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的愛你、味斯美手撕肉條、Huang's Elite 光澤褲、皇曬衣等項目。
胥燕拌調子熱干面聯合創始人，成功創辦知名外語培訓機構，擁有多年成功的商業運營經驗，參與投資餐飲業、美容業等多個行業及公司，擅長資本運作、公關、市場營銷等。
趙克隆新浪微博@企劃小哥哥，互聯網眾籌婚禮*一人，全國微電商高峰論壇發起人之一，河南商報創業夢工場創業導師，核心動力電商俱樂部發起人之一。信息
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