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超級IP-互聯網新物種方法論 版權信息
- ISBN：9787508661933
- 條形碼：9787508661933 ; 978-7-5086-6193-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
超級IP-互聯網新物種方法論 本書特色
一切商業皆內容，一切內容皆IP！ 從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的游戲新規則。 IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。 超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對于打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標簽。 在這種全新的商業表達中，IP儼然成為商業邏輯的基礎設施。 以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉淀，并形成新的商業反哺。 在IP的催化作用之下，流量、用戶、產品天然整合一體，并形成了極具吸引力的售賣邏輯。 《超級IP：互聯網新物種方法論》是羅輯思維聯合創始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體系，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。
超級IP-互聯網新物種方法論 內容簡介
1、為什么超級IP必然會出現？IP（intellectual property，知識產權）正成為新的連接符號和話語體系。2015年被稱為中國IP元年。IP是移動互聯時代信息過剩、注意力稀缺的必然產物！它從游戲素材版權到影視、動漫、游戲的泛娛樂表達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素。 2、如何定義和打造超級IP？超級IP，作為代表互聯網風口的全新物種，它究竟是什么鬼？是羅輯思維這樣的自媒體大號，還是Papi醬、六神磊磊這樣的各路網紅？它的構成要素是什么？商業場景如何構建？流量如何變現？ 3、全面解讀超級IP的商業教科書！洞悉領跑移動互聯時代的新商業法則！羅輯思維聯合創始人吳聲7年觀察與思考！企業、品牌、個人IP化生存的案頭圣經!全球案例，四色彩印，圖文美繪，精裝典藏，賞心悅讀！
超級IP-互聯網新物種方法論 目錄
目
錄
1. 新物種：超級IP是互聯網新物種形態
“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性造就。“新”，在于有別工業時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創造，有機會迅速成為細分領域的獨角獸；“物種”，在于會以新的樣式自我生長，在新的土壤里崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦于IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。
2. 內容力：超級IP的原點和緣起
萬物互聯成為新的造物起點和內容生產基礎，IP內容力的大小，決定了能否成為超級IP。超級IP的創業機會正是在于能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內容表達，**時間發現新場景，獨占新品類的解釋權。
3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格表達
無論何種形態的新物種，呈現為超級IP，必然表現為人格的差異化。意味著擁有創造獨特內容的能力、強用戶運營的能力、形成KOL信任代理的能力，并*終擺脫平臺約束，實現可擴展、可連接，甚至創造流量平臺的能力。典型的超級IP特征是，具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。
4. 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式
信任是一種社會資本，當信任資產積累一定程度至IP勢能時，會代理特定人群的心智和生活方式，并帶來指數級擴展，形成對行業的定義，從而誕生新場景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平臺能力與流量能力，實現信用體系構建。建立信用體系是超級IP的終極游戲規則。
5. 負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
負成本連接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主動連接意愿。通過多形態、多元化的連接矩陣持續構筑IP勢能，形成對IP的反哺，并*終在廣泛連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。
6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器
產品如何從小眾文化走向大眾流行，移動互聯時代需要新的路徑。消費者尋找自我差異的過程中，重新聚合成新的族群和新的階層文化。這個時代*有商業價值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。
7. 儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法
超級IP往往能形成很強的儀式感特征，人們對商品功能層面的需求不再是**位的，商品消費從純粹功能消費，迭代為內心需要和精神體驗。這種以解決人的個性需求和精神需要的消費形態，通過“儀式化”內容表達形成商業的底層土壤，我們稱其為“儀式感”表達，產品精神屬性和人格要素由此賦能。
8.
IP簇：超級IP的引爆法則和產品策略
積蓄力量，制造話題，萬箭齊發，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層面表現為超級IP的所有內容多平臺、一次性全部分發，而在消費形態上則呈現為沖動性的閃購，從而成為快速累積勢能的現象級效應。
9.新網紅（上篇）：網紅在超級IP時代的進化
網紅是顏值經濟發展的必然，是
“主要看氣質，更主要是看臉”的流行情緒，
是源于互聯網新應用形態的層出不窮帶來的流量動能和養成土壤。網紅，毫無疑問是全新的物種，是包含顏值在內的技能變現者，也代表了超級IP*具流量能力的個體化狀態。
10. 新網紅（下篇）：超級IP更加具象的個體化商業尺度
新網紅在新經濟的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內容生產迭代商品說明，以用戶黏性迭代流量購買，從而成為了*好的流量入口。新網紅不僅僅是互聯網銷售體系的延伸，而是重構了從內容端、產品端到銷售端的完整商業鏈條。
11. IP電商：IP內容的重要組成，路徑*短的流量變現模式
流量池建設邏輯徹底顛覆，后端商業邏輯也在逆轉，“前端流量 后端商業”的批發模式已不合時宜，“超級IP 社群 電商”漸成主流。IP電商打通內容和商業間的壁壘，直接將內容設計為商業，反過來，商業也被定義為內容來經營。電商是IP內容的重要組成。IP則是*具效率的電商新流量，自然也是變現路徑*短的交易入口。
12. IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計
超級IP的生存模式不是簡單的商業設計，而是承擔用戶意識的載體，是社會人群意識流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業生態的全維度中，深化為不同行業共同的戰略方法，形成一種全新的商業生存方式，即IP化生存。
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超級IP-互聯網新物種方法論 作者簡介
吳聲，場景實驗室創始人，場景基金管理合伙人，中國電子商務委員會執行秘書長。 一九九五年畢業于南京大學，先后在凡客誠品、京東商城、樂蜂網等電子商務企業擔任高管、顧問，作為聯合創始人參與創辦羅輯思維，運用場景思維策劃多起IP商業案例。 二零一五年著有《場景革命：重構人與商業的連接》。
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