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讀者評(píng)分：4.6分5條評(píng)論
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 版權(quán)信息
- ISBN：9787508635736
- 條形碼：9787508635736 ; 978-7-5086-3573-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 本書(shū)特色
為什么有些觀(guān)念、產(chǎn)品能突然流行？如何引發(fā)流行潮？《引爆點(diǎn)》一書(shū)精彩詮釋了種種奇特現(xiàn)象，將徹底顛覆人們對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意傳播的傳統(tǒng)目光。
《引爆點(diǎn)》是《紐約客》怪才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會(huì)上突如其來(lái)的流行潮為切入點(diǎn)，從全新角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息及產(chǎn)品常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣迅速傳播。正如一個(gè)病人就能引起全城流感；幾位涂鴉愛(ài)好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿(mǎn)意而歸的顧客還能讓新開(kāi)張的餐館座無(wú)虛席；發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)能引發(fā)大規(guī)模流行風(fēng)暴。這些現(xiàn)象均屬“社會(huì)流行潮”，它達(dá)到臨界水平并爆發(fā)的那一刻，就是一個(gè)“引爆點(diǎn)”。
格拉德威爾走訪(fǎng)了宗教團(tuán)體、成功的高科技公司以及全球*優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，他分析了幾種有利于開(kāi)創(chuàng)流行潮的性格特征，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風(fēng)尚、吸煙現(xiàn)象、兒童電視、商業(yè)廣告等，并闡明背后的導(dǎo)火索，揭示出引發(fā)流行并保持勢(shì)頭的原則和方法。這樣的引爆點(diǎn)，正是你想成為出色的父母、市場(chǎng)部經(jīng)理、政策制定者和生意人的秘訣所在！
引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《財(cái)富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書(shū)之一
《福布斯》20世紀(jì)*具影響力20本商業(yè)圖書(shū)之一
羅永浩、秦朔、牛文文、劉洲偉、姜奇平、劉堅(jiān)、胡泳、郭星、曹健 聯(lián)袂推薦
看看周?chē)氖澜绨桑瓷先ニ坪趵状虿粍?dòng)、變幻莫測(cè)、無(wú)法改變，但只要你找準(zhǔn)位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。
馬爾科姆 格拉德威爾（malcolm gladwell）
《紐約客》怪才、傳奇作者
被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球*有影響力的100位人物之一
引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 目錄
中文版序 理解流行
前 言
**章 流行三法則
無(wú)論是暇步士的時(shí)尚潮，還是流行病的傳播，都是流行三法則—個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。
第二章 個(gè)別人物法則：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷(xiāo)員
一個(gè)銀匠為什么能夠引爆美國(guó)歷史上*重要的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)—美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)？因?yàn)樗且粋(gè)同時(shí)具備內(nèi)行和聯(lián)系員天賦的男子。
第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍(lán)狗線(xiàn)索》和教育“病毒”
要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告的價(jià)值傳播開(kāi)來(lái)，就必須使之產(chǎn)生附著力。在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。
第四章 環(huán)境威力法則i：戈茨案和紐約犯罪潮
整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因?yàn)榉缸锶巳簩?duì)環(huán)境透露的細(xì)微暗示極度敏感。我們的社會(huì)總存在這樣一些不起眼的信息點(diǎn)，但這些點(diǎn)正是群體效應(yīng)的引爆點(diǎn)。
第五章 環(huán)境威力法則ii：150，一個(gè)神奇的數(shù)字
要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮。無(wú)論是暢銷(xiāo)書(shū)的朗誦會(huì)，還是企業(yè)生產(chǎn)的基本單位，發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)*有效的人數(shù)不得超過(guò)150人。
第六章 個(gè)案分析：流言、運(yùn)動(dòng)鞋和轉(zhuǎn)變力量
“云中漫步”這個(gè)品牌的推廣得益于蘭姆西斯前衛(wèi)的廣告設(shè)計(jì)。他們?cè)谙破鹆餍谐敝屑茸龈镄抡哂肿鲂畔鞑サ闹虚g人，他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛(wèi)思想，使之為大多數(shù)人接受。
第七章 個(gè)案分析：自殺和吸煙流行潮
青少年自殺與吸煙現(xiàn)象的傳染途徑驚人地相似，只有知道了引爆這些不良現(xiàn)象的因素，才能找到有效對(duì)抗這兩種現(xiàn)象的方法。
第八章 結(jié)論
要發(fā)起流行，就得把資源集中在引爆點(diǎn)上，換個(gè)視角看待這個(gè)似乎雷打不動(dòng)、無(wú)法改變的世界。只要找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界必然能夠動(dòng)起來(lái)。
后記 真實(shí)世界中的引爆點(diǎn)
致謝
前 言
**章 流行三法則
無(wú)論是暇步士的時(shí)尚潮，還是流行病的傳播，都是流行三法則—個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。
第二章 個(gè)別人物法則：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷(xiāo)員
一個(gè)銀匠為什么能夠引爆美國(guó)歷史上*重要的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)—美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)？因?yàn)樗且粋(gè)同時(shí)具備內(nèi)行和聯(lián)系員天賦的男子。
第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍(lán)狗線(xiàn)索》和教育“病毒”
要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告的價(jià)值傳播開(kāi)來(lái)，就必須使之產(chǎn)生附著力。在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。
第四章 環(huán)境威力法則i：戈茨案和紐約犯罪潮
整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因?yàn)榉缸锶巳簩?duì)環(huán)境透露的細(xì)微暗示極度敏感。我們的社會(huì)總存在這樣一些不起眼的信息點(diǎn)，但這些點(diǎn)正是群體效應(yīng)的引爆點(diǎn)。
第五章 環(huán)境威力法則ii：150，一個(gè)神奇的數(shù)字
要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮。無(wú)論是暢銷(xiāo)書(shū)的朗誦會(huì)，還是企業(yè)生產(chǎn)的基本單位，發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)*有效的人數(shù)不得超過(guò)150人。
第六章 個(gè)案分析：流言、運(yùn)動(dòng)鞋和轉(zhuǎn)變力量
“云中漫步”這個(gè)品牌的推廣得益于蘭姆西斯前衛(wèi)的廣告設(shè)計(jì)。他們?cè)谙破鹆餍谐敝屑茸龈镄抡哂肿鲂畔鞑サ闹虚g人，他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛(wèi)思想，使之為大多數(shù)人接受。
第七章 個(gè)案分析：自殺和吸煙流行潮
青少年自殺與吸煙現(xiàn)象的傳染途徑驚人地相似，只有知道了引爆這些不良現(xiàn)象的因素，才能找到有效對(duì)抗這兩種現(xiàn)象的方法。
第八章 結(jié)論
要發(fā)起流行，就得把資源集中在引爆點(diǎn)上，換個(gè)視角看待這個(gè)似乎雷打不動(dòng)、無(wú)法改變的世界。只要找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界必然能夠動(dòng)起來(lái)。
后記 真實(shí)世界中的引爆點(diǎn)
致謝
展開(kāi)全部
引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 相關(guān)資料
無(wú)論你想制造流行還是消解流行，無(wú)論你想追逐流行還是遠(yuǎn)離流行，《引爆點(diǎn)》都能給你意想不到的啟發(fā)。
——《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編 秦朔
這本書(shū)足以吸引廣大讀者。對(duì)于那些正在尋找啟發(fā)靈感讓他們的想法迅速傳播的商業(yè)人士而言，格拉德威爾的書(shū)簡(jiǎn)直就是福音。
——《出版人周刊》
格拉德威爾是一位非常有智慧、表達(dá)能力強(qiáng)并且見(jiàn)識(shí)廣博的作者。他的作品均發(fā)人深省，其中《引爆點(diǎn)》更是妙趣橫生。
——英國(guó)《觀(guān)察者》雜志
引爆點(diǎn)-如何引發(fā)流行-新版 作者簡(jiǎn)介
【加】馬爾科姆 格拉德威爾（Malcolm Gladwell）被《快公司》譽(yù)為“21世紀(jì)的彼得 德魯克”，曾是《華盛頓郵報(bào)》商務(wù)科學(xué)專(zhuān)欄作家，目前是《紐約客》雜志專(zhuān)職作家。2005年被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有影響力的100位人物之一。他的代表作品《引爆點(diǎn)》、《異類(lèi)》、《眨眼之間》均創(chuàng)造了書(shū)市神話(huà)。《紐約時(shí)報(bào)》更是把格拉德威爾對(duì)社會(huì)思潮的影響稱(chēng)為“格拉德威爾效應(yīng)”（Gladwell Effect）。
馬爾科姆出生于英格蘭，是牙買(mǎi)加人的后裔。他在加拿大長(zhǎng)大，現(xiàn)居紐約市。
商品評(píng)論(5條)
- 主題：內(nèi)容比較一般
書(shū)的裝幀都還好 就是內(nèi)容很水 相比之前大學(xué)看過(guò)的教材來(lái)說(shuō) 只適合入門(mén) 并沒(méi)有宣傳的那么好
- 主題：很好的好書(shū)
書(shū)名本身是很不錯(cuò)，內(nèi)部?jī)?nèi)容看了一半兒，不是很懂，但也受到不少啟發(fā)，內(nèi)容有案例，書(shū)是新書(shū)，品相很好。
- 主題：如何引發(fā)流行
聯(lián)系員:就是那種”認(rèn)識(shí)了很多人的人”，這類(lèi)人把朋友當(dāng)作郵票一樣地搜集，隨時(shí)與人保持聯(lián)系。這個(gè)角色可以把信息快速的散布出去。 -內(nèi)行:就是那種”什么都懂的人”他對(duì)某一種知識(shí)可以說(shuō)是”達(dá)人”，不厭其煩地把相關(guān)的知識(shí)與朋友分享，但是卻沒(méi)有很好的說(shuō)服力。這個(gè)角色對(duì)某件事情的狂熱，使他所發(fā)掘出來(lái)的事情成為有價(jià)值的。 -推銷(xiāo)員:就是那種”什么人都能夠說(shuō)服的人”這種人沒(méi)有很深的知識(shí)，但是有特殊的能力讓見(jiàn)到面的人在短暫的時(shí)間就交付信任。這個(gè)角色能夠把內(nèi)行發(fā)現(xiàn)的東西與人們以簡(jiǎn)易的語(yǔ)言溝通。 折疊附著力法則 有些話(huà)讓我們”左耳進(jìn)右耳出”，但是另一些卻讓我們聽(tīng)過(guò)了再也忘不掉。附著力法則所說(shuō)的就是當(dāng)被傳播的信息是容易被注意、記憶的，則容易形成流行。 折疊環(huán)境威力法則 流行的趨勢(shì)需要一個(gè)發(fā)展的溫床，當(dāng)一個(gè)環(huán)境形成的時(shí)候，個(gè)人的因素就不重要了。實(shí)驗(yàn)證明，在一個(gè)非作弊不可的環(huán)境中，不論是哪種家庭出身的學(xué)生都會(huì)作弊。 綜合以上，只要一件物品或一個(gè)觀(guān)念擁有適當(dāng)?shù)臈l件，就可以形成一個(gè)風(fēng)潮，而掌握到了這個(gè)趨勢(shì)，就可以讓一個(gè)趨勢(shì)引爆起來(lái)。
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