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廣告專業實務-助理廣告師.廣告師 版權信息
- ISBN：9787562466147
- 條形碼：9787562466147 ; 978-7-5624-6614-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告專業實務-助理廣告師.廣告師 本書特色
王樹良和張玉花主編的《廣告專業實務》根據助理廣告師、廣告師職業水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材規定的考試要求和歷年考試真題、樣題進行編寫，并做了一定程度的拓展，具有很強的實戰性和針對性。考慮到在職考生遠離考試多年，對目前的考試形式、考場要求、考場氛圍和考試節奏等不甚了解，本書設計了大量的同步訓練題，一方面滿足考生定期檢查、鞏固復習成果的需要，另一方面使考生真實感受考試氛圍，提高應試能力，有效指導水平考試備考。
廣告專業實務-助理廣告師.廣告師 內容簡介
本書根據助理廣告師職業水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材規定的考試要求和歷年考試真題、樣題進行編寫，分為三個部分。**部分為要點精編與同步訓練，針對考試重點進行提煉挖掘。第二部分為強化訓練，通過題目的精心設計，提高應試能力和理解能力，方便考生快速的適應考試要求。第三部分為高分突破，對于考試大綱中規定的必考考點和可能的擴展按照記憶規律和邏輯框架進行重點提示和梳理。
廣告專業實務-助理廣告師.廣告師 目錄
助理廣告師《廣告專業實務》科目考試大綱要求 / 1
**部分 要點精編與同步訓練 / 3
**章 廣告運作與分工 / 5
第二章 廣告調查與策劃 / 12
第三章 廣告創意與表現 / 21
第四章 廣告文案寫作 / 33
第五章 平面廣告設計與制作 / 41
第六章 廣播廣告制作與表現 / 58
第七章 影視廣告創意與制作流程 / 66
第八章 網絡廣告設計與制作 / 77
第九章 廣告投放與測評 / 86
同步訓練答案 / 94
第二部分 強化提高與模擬訓練 / 99
**章 廣告運作與分工 / 101
第二章 廣告調查與策劃 / 106
第三章 廣告創意與表現 / 112
第四章 廣告文案寫作 / 118
第五章 平面廣告設計與制作 / 123
第六章 廣播廣告制作與表現 / 129
第七章 影視廣告創意與制作流程 / 132
第八章 網絡廣告設計與制作 / 136
第九章 廣告投放與測評 / 141
模擬訓練答案 / 146
第三部分 知識拓展與實戰訓練 / 151
知識拓展一 / 153
實戰訓練一 / 157
知識拓展二 / 159
實戰訓練二 / 169
知識拓展三 / 172
實戰訓練三 / 177
知識拓展四 / 179
實戰訓練四 / 187
實戰訓練答案 / 190
第四部分 經典案例分析精編 / 193
一、絕對牌伏特加 / 195
二、馬氏巧克力 / 203
三、哈莎威襯衫 / 206
四、貝納通服裝 / 210
五、大眾公司甲殼蟲汽車 / 215
六、勞斯萊斯汽車 / 221
七、牛奶胡子“喝牛奶了嗎” / 227
八、迪賽服飾成功之路 / 233
九、萬寶路香煙廣告案 / 243
十、電影《英雄》整合營銷傳播案 / 251
參考文獻 / 257
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