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廣告心理-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787509202302
- 條形碼：9787509202302 ; 978-7-5092-0230-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理-(第三版) 內容簡介
《廣告心理》自1997年初版發行，2002年改版，獲得極大回響。
在作者和龍之媒的努力下，又推出了第三版。
再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業相關的學術研究取得了進展，比如網絡廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面，原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。”
本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要，人的認知出發，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構筑在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的*新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎，企業形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發展的*新趨勢和熱點。
廣告心理-(第三版) 目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
**章 緒論
**節 為什么要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關系
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
**節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特征及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
**節 感覺、閾限及市場策略
第二節 知覺過程
第三節 知覺的主動性
第四節 廣告傳播中的誤解及其對策
第五節 知覺的其他研究對廣告設計的啟示
第四章 廣告傳播高效率的記憶策略
**節 習得理論與特點
第二節 廣告重復策略與分析
第三節 如何提高對廣告記憶的效果
第五章 廣告創意中的想象與認知策略的運用
**節 廣告創意的想象活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用
第三節 廣告創意中的認知策略
第六章 廣告說服與態度改變
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證
第三節 態度改變的調協論及其考證
第四節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第五節 誤導性廣告的分析與對策
第六節 態度的測量
第七章 廣告理性訴求的需要基礎
**節 廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服理論
第八章 廣告的情感訴求
**節 情緒和情感的一般知識
第二節 對廣告的情感反應
第三節 網絡理論與情感訴求
第四節 廣告元素的情感訴求
第九章 廣告效果測評理論及方法
**節 廣告效果測評的理論
第二節 不同廣告時機的效果測評
第三節 廣告作品評價系統
第四節 廣告心理效果的客觀測量與心理量表
第十章 網絡廣告的品牌形象傳播效果研究
**節 互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節 網絡廣告的計費之爭與相關研究
第三節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響
第十一章 環境因素與廣告
**節 文化
第二節 參照群體
第三節 家庭
第十二章 兒童與廣告
**節 兒童對廣告的心理加工過程
第二節 廣告對兒童的市場效果
第三節 兒童廣告中常見的廣告策略
第十三章 品牌效應與品牌建設
**節 品牌效應的消費心理特征
第二節 品牌主張
第三節 品牌傳播
第四節 消費者對品牌的反應
第十四章 品牌形象與品牌資產
**節 品牌形象的構成、產生及其影響因素
第二節 品牌資產的評估
第十五章 企業形象與形象戰略
**節 企業形象及其要素體系
第二節 企業形象戰略
第三節 企業形象戰略的相關理論模型
第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評
案例一 “方太”品牌建設
案例二 “油條骨頭”廣告創意點評
案例三 立邦漆(小孩篇)廣告創意點評
案例四 愛德蘭絲假發(以假亂真篇)廣告創意點評
案例五 江中博洛克廣告創意點評
案例六 比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評
案例七 ××超長載重汽車廣告創意點評
參考文獻
序言
**章 緒論
**節 為什么要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關系
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
**節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特征及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
**節 感覺、閾限及市場策略
第二節 知覺過程
第三節 知覺的主動性
第四節 廣告傳播中的誤解及其對策
第五節 知覺的其他研究對廣告設計的啟示
第四章 廣告傳播高效率的記憶策略
**節 習得理論與特點
第二節 廣告重復策略與分析
第三節 如何提高對廣告記憶的效果
第五章 廣告創意中的想象與認知策略的運用
**節 廣告創意的想象活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用
第三節 廣告創意中的認知策略
第六章 廣告說服與態度改變
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證
第三節 態度改變的調協論及其考證
第四節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第五節 誤導性廣告的分析與對策
第六節 態度的測量
第七章 廣告理性訴求的需要基礎
**節 廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服理論
第八章 廣告的情感訴求
**節 情緒和情感的一般知識
第二節 對廣告的情感反應
第三節 網絡理論與情感訴求
第四節 廣告元素的情感訴求
第九章 廣告效果測評理論及方法
**節 廣告效果測評的理論
第二節 不同廣告時機的效果測評
第三節 廣告作品評價系統
第四節 廣告心理效果的客觀測量與心理量表
第十章 網絡廣告的品牌形象傳播效果研究
**節 互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節 網絡廣告的計費之爭與相關研究
第三節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響
第十一章 環境因素與廣告
**節 文化
第二節 參照群體
第三節 家庭
第十二章 兒童與廣告
**節 兒童對廣告的心理加工過程
第二節 廣告對兒童的市場效果
第三節 兒童廣告中常見的廣告策略
第十三章 品牌效應與品牌建設
**節 品牌效應的消費心理特征
第二節 品牌主張
第三節 品牌傳播
第四節 消費者對品牌的反應
第十四章 品牌形象與品牌資產
**節 品牌形象的構成、產生及其影響因素
第二節 品牌資產的評估
第十五章 企業形象與形象戰略
**節 企業形象及其要素體系
第二節 企業形象戰略
第三節 企業形象戰略的相關理論模型
第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評
案例一 “方太”品牌建設
案例二 “油條骨頭”廣告創意點評
案例三 立邦漆(小孩篇)廣告創意點評
案例四 愛德蘭絲假發(以假亂真篇)廣告創意點評
案例五 江中博洛克廣告創意點評
案例六 比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評
案例七 ××超長載重汽車廣告創意點評
參考文獻
展開全部
廣告心理-(第三版) 節選
**章 緒論
現實中，人們習慣于從藝術視角談論廣告的優劣。這可以理解，但并不完全合
適，因為廣告不僅依賴于藝術，同時也依賴于科學。如果可以用一個簡明的等式來
表述的話，廣告可以理解為科學加藝術。科學是基礎，藝術是表達。與廣告發生關
系的學科有多種，諸如傳播學、營銷學、心理學等，其中心理學是具有基礎地位的
學科之一。本章內容就是耍回答心理學為什么具有基礎地位，即為什么要學習廣告
心理學，同時還要闡明心理的科學觀等。
**節 為什么要學習廣告心理學
一、廣告說服需要把握消費者心理行為特征
現今，在營銷界和廣告界里流傳著一個時髦概念：賣點。它源于R．Reeves提出
的獨特銷售主張或銷售點(Unique Selling Proposition OF Point，簡稱USP)。這一概念的引入，有力地把“滿足需要”的口號推向了可操作化，然而，在實踐中，遇到的一個難點就是賣點的確定。
1．賣點與消費者的價值觀
一個商品通常會有若干特性、功能和用途，比如，速溶咖啡可以提供方便、省
時、提神、具有現代感等；還可用做飲料，也可作為禮物。所有這些都可以是消費
者的利益點。不言而喻，也都可能作為它的賣點。能否準確地把握符合目標消費者
價值觀的利益點作為賣點，對廣告成敗起著重要作用。眾所周知、，在西方，傳統上飲用新鮮咖啡需要經過煮沸、過濾，既費時又費事。于是，開發速溶咖啡就成了客觀需要。成品出來之后，廣告主把省時、省事作為賣點推出，出人意料的是，主婦們反響相當冷淡。原因何在呢?經心理學家的精心研究發現：當時主婦們普遍存在
一種意識，認為家庭主婦應當以承擔家務為己任，否則就被視為懶惰、揮霍浪費，
不會持家。而營銷策劃以省時、省事為賣點，恰好與當時主婦們的價值觀相沖突，
受到市場冷遇也就不足為奇了。
……
廣告心理-(第三版) 作者簡介
馬謀超，現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學院省級科學進步獎。
在國內外發表了80余篇研究報告與學術論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作；為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關條目，翻譯了英、法的有關科學論文。鑒于對科技事業作出的突出貢獻，已享政府特殊津貼，目前主攻方向為經濟心理學。
近年主持了“轉軌中的中國企業識別系統(COS)營銷特點的研究”(國家自然科學基礎項目)，并主持和指導若干大型企業形象戰略系統工程的實施與品牌建設與經營策略的研究。
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