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廣告經(jīng)營管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787301221891
- 條形碼：9787301221891 ; 978-7-301-22189-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告經(jīng)營管理 本書特色
《廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手,探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì),系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。本書由衛(wèi)軍英、王佳著。
廣告經(jīng)營管理 內(nèi)容簡介
廣告經(jīng)營管理涉及廣告產(chǎn)業(yè)及其整個運作過程,其內(nèi)容至少體現(xiàn)在三個方面:廣告環(huán)境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經(jīng)營機構(gòu)的業(yè)務(wù)管理、廣告策劃創(chuàng)意和市場運作的策略管理等。《博雅·21世紀新聞與傳播學規(guī)劃教材·廣告學系列:廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手,探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì),系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。《博雅·21世紀新聞與傳播學規(guī)劃教材·廣告學系列:廣告經(jīng)營管理》融理論闡釋與案例分析于一體,文字洗練,深入淺出,通過嚴謹?shù)倪壿嬻w系展示出清晰的學科思維特征。
廣告經(jīng)營管理 目錄
**章 廣告與廣告專業(yè)
第二章 廣告的經(jīng)營管理
第三章 廣告的社會管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第五章 企業(yè)與廣告代理
第六章 廣告公司的管理
第七章 廣告公司的經(jīng)營
第八章 傳統(tǒng)的媒介廣告
第九章 新媒體廣告管理
第十章 廣告策劃與創(chuàng)意
第十一章 廣告調(diào)研與評估
第十二章 廣告預(yù)算的管理
第十三章 廣告的整合管理
主要參考文獻
后記
**章 廣告與廣告專業(yè)
第二章 廣告的經(jīng)營管理
第三章 廣告的社會管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第五章 企業(yè)與廣告代理
第六章 廣告公司的管理
第七章 廣告公司的經(jīng)營
第八章 傳統(tǒng)的媒介廣告
第九章 新媒體廣告管理
第十章 廣告策劃與創(chuàng)意
第十一章 廣告調(diào)研與評估
第十二章 廣告預(yù)算的管理
第十三章 廣告的整合管理
主要參考文獻
后記
第二章 廣告的經(jīng)營管理
第三章 廣告的社會管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第五章 企業(yè)與廣告代理
第六章 廣告公司的管理
第七章 廣告公司的經(jīng)營
第八章 傳統(tǒng)的媒介廣告
第九章 新媒體廣告管理
第十章 廣告策劃與創(chuàng)意
第十一章 廣告調(diào)研與評估
第十二章 廣告預(yù)算的管理
第十三章 廣告的整合管理
主要參考文獻
后記
**章 廣告與廣告專業(yè)
第二章 廣告的經(jīng)營管理
第三章 廣告的社會管理
第四章 企業(yè)的廣告管理
第五章 企業(yè)與廣告代理
第六章 廣告公司的管理
第七章 廣告公司的經(jīng)營
第八章 傳統(tǒng)的媒介廣告
第九章 新媒體廣告管理
第十章 廣告策劃與創(chuàng)意
第十一章 廣告調(diào)研與評估
第十二章 廣告預(yù)算的管理
第十三章 廣告的整合管理
主要參考文獻
后記
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廣告經(jīng)營管理 節(jié)選
《廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手,探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì),系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。本書由衛(wèi)軍英、王佳著。
廣告經(jīng)營管理 作者簡介
衛(wèi)軍英,教授、博士。廣告及整合營銷傳播研究專家。曾任娃哈哈集團總經(jīng)理助理、浙江大學新聞與傳播學院總支書記、浙江大學城市學院傳媒與人文學院副院長等。出版《品牌營銷管理》、《關(guān)系創(chuàng)造價值》、《現(xiàn)代廣告策劃》、《整合營銷傳播:觀念與方法》、《廣告經(jīng)營與管理》、《廣告策劃創(chuàng)意》、《廣告的傾斜度》等著作15部,在《新聞與傳播研究》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物發(fā)表論文50余篇。曾為娃哈哈、東方通信、三九藥業(yè)、康奈皮鞋、海爾藥業(yè)等100多家品牌提供專業(yè)服務(wù)。
王佳,講師,先后在武漢大學、浙江大學獲得管理學和傳播學學位,中國計量學院廣告系副主任。
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