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營銷思想史 版權(quán)信息
- ISBN：9787300152417
- 條形碼：9787300152417 ; 978-7-300-15241-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷思想史 本書特色
國內(nèi)**本系統(tǒng)介紹營銷理論發(fā)展歷程的教材； 市場營銷專業(yè)長期缺失的一本必讀教科書； 國內(nèi)市場營銷教學(xué)與理論研究權(quán)威專家郭國慶教授的嘔血之作。
營銷思想史 內(nèi)容簡介
營銷思想史是研究營銷思想和學(xué)說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營銷學(xué)的一個重要分支學(xué)科。營銷思想史以營銷思想或營銷學(xué)說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學(xué)說及其產(chǎn)生發(fā)展的背景與對后世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學(xué)派之間的承襲、更替、對立的關(guān)系等。對學(xué)科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學(xué)科成熟程度的一個重要指標(biāo)。本書作為國內(nèi)**部專門講述營銷思想史的教材，具有開創(chuàng)性和奠基性的意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上分為三篇：歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專題演進(jìn)篇。全書按照營銷思想的發(fā)展脈絡(luò)，對營銷思想發(fā)展的四個歷史階段，九個主要思想學(xué)派和四個有代表性的論題進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
營銷思想史 目錄
第1章 導(dǎo)論
第1節(jié) 營銷思想史的概貌
第2節(jié) 營銷實踐的演變
第1篇 歷史發(fā)展篇
第2章 營銷思想的萌芽
第1節(jié) 營銷的善與惡
第2節(jié) 營銷與國家目標(biāo)
第3節(jié) 消費者主權(quán)論和作為交換的營銷
第4節(jié) 營銷視角的整合
第5節(jié) 中國營銷思想的萌芽
第3章 營銷學(xué)的古典時代
第1節(jié) 營銷思想體系化的背景
第2節(jié) 營銷學(xué)的創(chuàng)立
第3節(jié) 美國早期的營銷學(xué)派
第4節(jié) 營銷學(xué)的成長
第1節(jié) 營銷思想史的概貌
第2節(jié) 營銷實踐的演變
第1篇 歷史發(fā)展篇
第2章 營銷思想的萌芽
第1節(jié) 營銷的善與惡
第2節(jié) 營銷與國家目標(biāo)
第3節(jié) 消費者主權(quán)論和作為交換的營銷
第4節(jié) 營銷視角的整合
第5節(jié) 中國營銷思想的萌芽
第3章 營銷學(xué)的古典時代
第1節(jié) 營銷思想體系化的背景
第2節(jié) 營銷學(xué)的創(chuàng)立
第3節(jié) 美國早期的營銷學(xué)派
第4節(jié) 營銷學(xué)的成長
展開全部
營銷思想史 作者簡介
郭國慶
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第七屆全國青聯(lián)委員。國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部評審組專家，中國高校市場學(xué)研究會副會長，中國商業(yè)史學(xué)會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal
of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of
Marketing雜志編委，英國牛津大學(xué)企業(yè)聲譽中心國際研究員。
曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院訪問教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長,中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院副院長，《管理世界》雜志學(xué)術(shù)指導(dǎo)，中國光大銀行獨立董事。
曾獲全國普通高校優(yōu)秀教材一等獎（2002）、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會中國青年科技論壇優(yōu)秀論文特等獎（1999）、北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。
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