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營銷渠道管理-第二版 版權信息
- ISBN：9787307194601
- 條形碼：9787307194601 ; 978-7-307-19460-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷渠道管理-第二版 本書特色
本書從管理決策的角度出發，構建了營銷渠道管理學的“設計——管理”的理論結構體系，全書包括概述、渠道設計、渠道運作管理、渠道形式等四個部分共十章，內容涵蓋渠道設計與組織、渠道成員的選擇與激勵、渠道控制、渠道沖突管理、渠道評估與調整、連鎖經營和特許經營、網絡營銷渠道等。
營銷渠道管理-第二版 內容簡介
本書從管理決策的角度出發，構建了營銷渠道管理學的“設計——管理”的理論結構體系，全書包括概述、渠道設計、渠道運作管理、渠道形式等四個部分共十章，內容涵蓋渠道設計與組織、渠道成員的選擇與激勵、渠道控制、渠道沖突管理、渠道評估與調整、連鎖經營和特許經營、網絡營銷渠道等。
營銷渠道管理-第二版 目錄
第1章 營銷渠道與營銷渠道管理
1.1 營銷渠道的地位與重要性
1.2 營銷渠道與市場營銷
1.3 營銷渠道管理
本章小結
第2章 營銷渠道理論概述
2.1 營銷渠道的功能與流程
2.2 營銷渠道結構及其演變
2.3 營銷渠道的成員
本章小結
第3章 營銷渠道的設計
3.1 營銷渠道設計概述
3.2 設定分銷目標和說明分銷任務
3.3 分析影響渠道結構的因素和制訂渠道結構方案
3.4 選擇合適的渠道結構方案
本章小結
第4章 營銷渠道的組織模式
4.1 傳統渠道系統
4.2 整合渠道系統
本章小結
第5章 渠道成員的選擇與激勵
5.1 選擇渠道成員
5.2 激勵渠道成員
本章小結
第6章 營銷渠道控制
6.1 渠道控制概述
6.2 渠道控制力的來源
6.3 渠道控制力的運用
本章小結
第7章 渠道沖突管理
7.1 渠道沖突分析
7.2 渠道沖突的管理
7.3 竄貨管理
本章小結
第8章 營銷渠道評估與調整
8.1 渠道評估的定義與原則
8.2 渠道系統績效評估
8.3 渠道成員績效評估
8.4 營銷渠道的調整
本章小結
第9章 連鎖經營與特許經營
9.1 連鎖經營
9.2 特許經營
本章小結
第10章 網絡營銷渠道
10.1 網絡營銷渠道概述
10.2 網絡營銷渠道的設計與管理
10.3 網絡中間商
本章小結
參考文獻
展開全部
營銷渠道管理-第二版 作者簡介
李克芳，云南財經大學商學院副教授，碩士研究生導師。講授市場營銷、服務營銷、渠道管理和公共關系等課程，主要從事服務營銷與渠道管理等方面的研究。近年來，先后在在云南財經大學學報、改革與戰略等核心期刊上發表研究性論文30多篇。主持、參與云南省教育廳和云南財經大學科研基金項目共5項。主編教材3部，副主編和參編譯著、教材與教輔共６部。
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