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市場營銷學(第7版·數字教材版) 版權信息
- ISBN：9787300303468
- 條形碼：9787300303468 ; 978-7-300-30346-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(第7版·數字教材版) 內容簡介
本書是一部優秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。本書采用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現營銷學科的科學性，并對中國企業的營銷實踐進行科學全面的描述，展現了市場營銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現了很好的歷史傳承和理論積淀。本書以新時代中國特色社會主義思想為指導，充分反映中國優秀傳統文化和社會主義建設的偉大實踐，展現新時代市場營銷領域的中國主張、中國智慧。深入挖掘營銷教材中的思政元素，培養學生的營銷道德意識和社會責任擔當。全書學術嚴謹，理論性強。充分吸收并全面展現了全球營銷領域的前沿成果，反映數字經濟新發展，致力于科學系統地歸納市場營銷知識的相互聯系和發展規律，尤其是營銷學的產生發展、營銷學派、營銷學與相關學科、營銷哲學新視野、傳統文化與營銷道德等相關章節的論述。
市場營銷學(第7版·數字教材版) 目錄
第1篇 緒 論
第1章 導 論
第1節 營銷學概述
第2節 營銷學派
第3節 營銷學與相關學科
第4節 營銷的內涵
第5節 營銷的重要性
第2章 營銷哲學與營銷組合
第1節 營銷觀念
第2節 營銷組合的擴充與演變
第3節 營銷哲學新視野
案例分析 37年連續贊助終止！啤酒巨頭百威為何“退賽”超級碗
第3章 戰略計劃與營銷管理
第1節 戰略計劃過程及其中的市場導向
第2節 營銷管理
第3節 營銷管理過程
第4節 營銷信息系統的構成
案例分析 氣味圖書館如何做到國貨香水品牌TOP1
第4章 營銷環境
第1節 營銷環境的概念
第2節 營銷微觀環境
第3節 營銷宏觀環境
案例分析 華為出售榮耀 第
2第第
第篇 市場分析和目標營銷
第2篇 市場分析和目標營銷
第5章 營銷調研與需求預測
第1節 營銷調研與數據收集
第2節 營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測方法
案例分析 眼鏡行業未來發展趨勢
第6章 市場購買行為分析
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第4節 組織市場
第5節 組織市場購買行為
案例分析 小米抓住消費者的營銷新思路——超預期
第7章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
第4節 市場競爭新模式——戰略聯盟
案例分析 泡泡瑪特的盛世與泡沫
第8章 目標營銷
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
案例分析 花西子和完美日記的突圍之路
第3篇 營銷策略
第3篇 營銷策略
第9章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 產品商標與包裝
第4節 新產品開發策略選擇及開發過程
第5節 服務與服務營銷
案例分析 產品服務價值鏈延伸：基于振華重工探討制造企業以服務打造
產品差異化的轉型之路
第10章 品牌策略
第1節 品牌綜述
第2節 品牌定位
第3節 品牌資產
第4節 品牌策略選擇
案例分析 老干媽品牌保衛戰
第11章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
案例分析 按訂單裝配生產模式下的定價策略
第12章 分銷策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道策略
第3節 批發商與零售商
案例分析 良品鋪子全域營銷的數字化賦能
第13章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 人員推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
案例分析 白酒品牌的“5??20”促銷
第4篇 營銷管理與新發展
第4篇 營銷管理與新發展
第14章 營銷計劃、執行、組織、控制
第1節 營銷計劃與執行
第2節 營銷組織
第3節 營銷控制
第4節 營銷審計
第15章 營銷道德
第1節 營銷道德導論
第2節 傳統文化與營銷道德
第3節 營銷實踐與營銷道德
第4節 營銷與社會責任
第16章 營銷新發展
第1節 營銷工程
第2節 綠色營銷
第3節 體驗營銷
第4節 大數據營銷
第5節 社交媒體營銷
第6節 顧客關系管理與交叉銷售
第7節 商業分析
案例分析 抖音短視頻營銷助力綜藝宣發
參考文獻
第1章 導 論
第1節 營銷學概述
第2節 營銷學派
第3節 營銷學與相關學科
第4節 營銷的內涵
第5節 營銷的重要性
第2章 營銷哲學與營銷組合
第1節 營銷觀念
第2節 營銷組合的擴充與演變
第3節 營銷哲學新視野
案例分析 37年連續贊助終止！啤酒巨頭百威為何“退賽”超級碗
第3章 戰略計劃與營銷管理
第1節 戰略計劃過程及其中的市場導向
第2節 營銷管理
第3節 營銷管理過程
第4節 營銷信息系統的構成
案例分析 氣味圖書館如何做到國貨香水品牌TOP1
第4章 營銷環境
第1節 營銷環境的概念
第2節 營銷微觀環境
第3節 營銷宏觀環境
案例分析 華為出售榮耀 第
2第第
第篇 市場分析和目標營銷
第2篇 市場分析和目標營銷
第5章 營銷調研與需求預測
第1節 營銷調研與數據收集
第2節 營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測方法
案例分析 眼鏡行業未來發展趨勢
第6章 市場購買行為分析
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第4節 組織市場
第5節 組織市場購買行為
案例分析 小米抓住消費者的營銷新思路——超預期
第7章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
第4節 市場競爭新模式——戰略聯盟
案例分析 泡泡瑪特的盛世與泡沫
第8章 目標營銷
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
案例分析 花西子和完美日記的突圍之路
第3篇 營銷策略
第3篇 營銷策略
第9章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 產品商標與包裝
第4節 新產品開發策略選擇及開發過程
第5節 服務與服務營銷
案例分析 產品服務價值鏈延伸：基于振華重工探討制造企業以服務打造
產品差異化的轉型之路
第10章 品牌策略
第1節 品牌綜述
第2節 品牌定位
第3節 品牌資產
第4節 品牌策略選擇
案例分析 老干媽品牌保衛戰
第11章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
案例分析 按訂單裝配生產模式下的定價策略
第12章 分銷策略
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道策略
第3節 批發商與零售商
案例分析 良品鋪子全域營銷的數字化賦能
第13章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 人員推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
案例分析 白酒品牌的“5??20”促銷
第4篇 營銷管理與新發展
第4篇 營銷管理與新發展
第14章 營銷計劃、執行、組織、控制
第1節 營銷計劃與執行
第2節 營銷組織
第3節 營銷控制
第4節 營銷審計
第15章 營銷道德
第1節 營銷道德導論
第2節 傳統文化與營銷道德
第3節 營銷實踐與營銷道德
第4節 營銷與社會責任
第16章 營銷新發展
第1節 營銷工程
第2節 綠色營銷
第3節 體驗營銷
第4節 大數據營銷
第5節 社交媒體營銷
第6節 顧客關系管理與交叉銷售
第7節 商業分析
案例分析 抖音短視頻營銷助力綜藝宣發
參考文獻
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市場營銷學(第7版·數字教材版) 節選
當代中國，江山壯麗，人民豪邁，前程遠大。我國正處于政治*穩定、經濟*繁榮、創新*活躍的時期，實現中華民族偉大復興中國夢，需要一大批適應高質量發展、高水平自立自強的優秀人才。用心打造培根鑄魂、啟智增慧的精品教材，培養優秀的市場營銷人才，對于促進鄉村振興，讓人民過上更好生活，具有非常重要的戰略意義。我們要抓住機遇、超前布局，以更高遠的歷史站位、更寬廣的國際視野、更深邃的戰略眼光，編寫無愧于時代、無愧于人民的優秀教材，教育引導學生培養綜合能力，培養創新思維。習近平總書記關于“要學會給農產品梳妝打扮和營銷宣傳，加強農產品產后分級、包裝、倉儲、物流、營銷”，推動“中國產品向中國品牌轉變”等一系列重要指示，為本教材的修訂提供了強有力的理論指導。在教材修訂過程中，我們堅持創造性轉化、創新性發展，聚焦育新人、興文化、展形象的使命任務，在培根鑄魂上展現新擔當，在守正創新上實現新作為，在明德修身上煥發新風貌，力求用自強不息、厚德載物的教材作品，展示中國營銷新氣象。我們注重從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材、精選案例,展現中華歷史之美、山河之美、文化之美，抒寫中國人民奮斗之志、創造之力、發展之果，全方位全景式展現新時代的精神氣象和營銷業績，為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。
市場營銷學(第7版·數字教材版) 作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國市場營銷研究中心主任。教育部課程思政教學名師；商務部國際貿易經濟合作研究院特聘教授；英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。中國商業史學會副會長兼品牌專業委員會主任；全國高校市場營銷大賽主任委員。曾任中國高等院校市場學研究會副會長。 陳 凱 管理學博士，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師。中國高等院校市場學研究會綠色消費與綠色營銷專業委員會學術委員會主任；中國商業史學會常務理事；全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師；中國市場營銷研究中心研究員。
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