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普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材市場調(diào)查預(yù)測與決策(第2版)/陳友玲 版權(quán)信息
- ISBN：9787111620587
- 條形碼：9787111620587 ; 978-7-111-62058-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材市場調(diào)查預(yù)測與決策(第2版)/陳友玲 本書特色
本書由緒論和市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場決策三個知識模塊組成，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整、系統(tǒng)性強。本書將理論與實際有機結(jié)合起來，既注重基礎(chǔ)理論的講解與闡述，又密切跟蹤國際*新成果與發(fā)展趨勢，同時，文中還引入了大量的案例，力圖通過對案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類、市場營銷類、工業(yè)工程類等專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為其他專業(yè)本科、研究生的教學(xué)用書和參考書，更是企業(yè)管理人員掌握市場規(guī)律，把握市場脈搏，科學(xué)進(jìn)行市場預(yù)測和決策的一本較好的理論指導(dǎo)書。
普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材市場調(diào)查預(yù)測與決策(第2版)/陳友玲 內(nèi)容簡介
本書由緒論和市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場決策三個知識模塊組成，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整、系統(tǒng)性強。本書將理論與實際有機結(jié)合起來，既注重基礎(chǔ)理論的講解與闡述，又密切跟蹤靠前*新成果與發(fā)展趨勢，同時，文中還引入了大量的案例，力圖通過對案例的分析和講解，培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力。本書可作為高等院校經(jīng)濟管理類、市場營銷類、工業(yè)工程類等專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為其他專業(yè)本科、研究生的教學(xué)用書和參考書，更是企業(yè)管理人員掌握市場規(guī)律，把握市場脈搏，科學(xué)進(jìn)行市場預(yù)測和決策的一本較好的理論指導(dǎo)書。
普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材市場調(diào)查預(yù)測與決策(第2版)/陳友玲 目錄
目錄
前言
緒論
**篇市 場 調(diào) 查
**章市場調(diào)查概述
**節(jié)市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)市場調(diào)查的含義、特征和作用
第三節(jié)市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié)市場調(diào)查的類型
第五節(jié)市場調(diào)查的原則和程序
練習(xí)與思考
第二章市場調(diào)查策劃
**節(jié)市場調(diào)查組織
第二節(jié)市場調(diào)查方案策劃
第三節(jié)抽樣調(diào)查
第四節(jié)問卷設(shè)計
練習(xí)與思考
第三章市場調(diào)查方法
**節(jié)實地調(diào)查法
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第三節(jié)文案調(diào)查法
練習(xí)與思考
第四章調(diào)查資料的處理與分析
**節(jié)調(diào)查資料處理的含義、內(nèi)容和步驟
第二節(jié)調(diào)查資料的審核
第三節(jié)調(diào)查資料的編碼、分組與匯總
第四節(jié)調(diào)查資料分析
第五節(jié)市場調(diào)查報告的撰寫
練習(xí)與思考
第二篇市 場 預(yù) 測
第五章市場預(yù)測概述
**節(jié)市場預(yù)測的概念
第二節(jié)市場預(yù)測的類型
第三節(jié)市場預(yù)測的原理
第四節(jié)市場預(yù)測的步驟
練習(xí)與思考
第六章定性預(yù)測法
**節(jié)專家預(yù)測法
第二節(jié)主觀概率法
第三節(jié)幾種常見的判斷分析方法
練習(xí)與思考
第七章時間序列趨勢預(yù)測法
**節(jié)時間序列趨勢預(yù)測法概述
第二節(jié)簡易平均法
第三節(jié)移動平均法
第四節(jié)指數(shù)平滑法
第五節(jié)趨勢延伸法
第六節(jié)季節(jié)指數(shù)法
第七節(jié)市場占有率預(yù)測法
練習(xí)與思考
第八章回歸分析預(yù)測法
**節(jié)回歸分析預(yù)測法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預(yù)測法
第三節(jié)多元線性回歸分析預(yù)測法
練習(xí)與思考
第九章市場預(yù)測的綜合分析
**節(jié)預(yù)測方法的選擇
第二節(jié)預(yù)測結(jié)果的分析和評價
第三節(jié)案例分析——某企業(yè)生產(chǎn)能力調(diào)查與需求預(yù)測
練習(xí)與思考
第三篇市 場 決 策
第十章決策理論與方法概述
**節(jié)決策的含義及特征
第二節(jié)決策的分類
第三節(jié)決策分析與決策過程
練習(xí)與思考
第十一章單目標(biāo)決策方法
**節(jié)確定型決策分析
第二節(jié)風(fēng)險型決策分析
第三節(jié)不確定型決策分析
第四節(jié)多階段決策分析方法
第五節(jié)效用曲線法
練習(xí)與思考
第十二章多目標(biāo)決策
**節(jié)多目標(biāo)決策的基本概念
第二節(jié)多目標(biāo)決策方法
練習(xí)與思考
第十三章決策方案的確定與實施
**節(jié)敏感性分析
第二節(jié)信息的價值分析
第三節(jié)資本預(yù)算分析
第四節(jié)決策方案的實施
練習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)
前言
緒論
**篇市 場 調(diào) 查
**章市場調(diào)查概述
**節(jié)市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)市場調(diào)查的含義、特征和作用
第三節(jié)市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié)市場調(diào)查的類型
第五節(jié)市場調(diào)查的原則和程序
練習(xí)與思考
第二章市場調(diào)查策劃
**節(jié)市場調(diào)查組織
第二節(jié)市場調(diào)查方案策劃
第三節(jié)抽樣調(diào)查
第四節(jié)問卷設(shè)計
練習(xí)與思考
第三章市場調(diào)查方法
**節(jié)實地調(diào)查法
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第三節(jié)文案調(diào)查法
練習(xí)與思考
第四章調(diào)查資料的處理與分析
**節(jié)調(diào)查資料處理的含義、內(nèi)容和步驟
第二節(jié)調(diào)查資料的審核
第三節(jié)調(diào)查資料的編碼、分組與匯總
第四節(jié)調(diào)查資料分析
第五節(jié)市場調(diào)查報告的撰寫
練習(xí)與思考
第二篇市 場 預(yù) 測
第五章市場預(yù)測概述
**節(jié)市場預(yù)測的概念
第二節(jié)市場預(yù)測的類型
第三節(jié)市場預(yù)測的原理
第四節(jié)市場預(yù)測的步驟
練習(xí)與思考
第六章定性預(yù)測法
**節(jié)專家預(yù)測法
第二節(jié)主觀概率法
第三節(jié)幾種常見的判斷分析方法
練習(xí)與思考
第七章時間序列趨勢預(yù)測法
**節(jié)時間序列趨勢預(yù)測法概述
第二節(jié)簡易平均法
第三節(jié)移動平均法
第四節(jié)指數(shù)平滑法
第五節(jié)趨勢延伸法
第六節(jié)季節(jié)指數(shù)法
第七節(jié)市場占有率預(yù)測法
練習(xí)與思考
第八章回歸分析預(yù)測法
**節(jié)回歸分析預(yù)測法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預(yù)測法
第三節(jié)多元線性回歸分析預(yù)測法
練習(xí)與思考
第九章市場預(yù)測的綜合分析
**節(jié)預(yù)測方法的選擇
第二節(jié)預(yù)測結(jié)果的分析和評價
第三節(jié)案例分析——某企業(yè)生產(chǎn)能力調(diào)查與需求預(yù)測
練習(xí)與思考
第三篇市 場 決 策
第十章決策理論與方法概述
**節(jié)決策的含義及特征
第二節(jié)決策的分類
第三節(jié)決策分析與決策過程
練習(xí)與思考
第十一章單目標(biāo)決策方法
**節(jié)確定型決策分析
第二節(jié)風(fēng)險型決策分析
第三節(jié)不確定型決策分析
第四節(jié)多階段決策分析方法
第五節(jié)效用曲線法
練習(xí)與思考
第十二章多目標(biāo)決策
**節(jié)多目標(biāo)決策的基本概念
第二節(jié)多目標(biāo)決策方法
練習(xí)與思考
第十三章決策方案的確定與實施
**節(jié)敏感性分析
第二節(jié)信息的價值分析
第三節(jié)資本預(yù)算分析
第四節(jié)決策方案的實施
練習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)
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