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秒贊 文案女王20年創作技巧與心法

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作者:林桂枝
出版社:中信出版社出版時間:2021-03-01
開本: 16開 頁數: 364
讀者評分:5分1條評論
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥33.4(5.7折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
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秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 版權信息

  • ISBN:9787521726930
  • 條形碼:9787521726930 ; 978-7-5217-2693-0
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 本書特色

1.李誕、東東槍的文案導師,奧美前首席文案,被稱為“文案女王”的林桂枝,親授文案寫作技巧,幫助寫出秒贊好文案。
2.從視頻文案、社交媒體文案、海報文案、電商文案到品牌文案,內容全程干貨,沒有廢話,讀者既可以現學現賣,也可以深入閱讀,進而增長文案功力。
3.李誕、東東槍、張艾嘉、葉明桂、宋秩銘、李智、王家杰等眾多文案和創意大咖一致推薦。
4.廣告、營銷、創意、自媒體......人人都能用的文案案頭書

秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 內容簡介

好文案就要直擊人心,令人秒贊。

奧美前首席文案,被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授,濃縮眾多爆款文案背后的創作技巧與心法,詳解對于文案和時代的深刻理解和洞察,并輔以大量的文案創作實例,手把手教你寫出秒贊好文案。

無論是寫作社交媒體文案、視頻文案、海報文案、電商文案、品牌文案,亦或其他類型的文案,都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱,隨時學習的工具書。本書內容你既可以現學現賣,也可以花精力深度學習,進而增長文案功力。

秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 目錄

推薦 1

無處不是術,無處不是道

東東槍 IX



推薦 2

桂枝的文案之道

宋秩銘 XII



推薦 3

從新手到高手,就看這本書

葉明桂 XIV



推薦 4

好的指導讓你走得更遠

鄧志祥 XVI



自序:讓人秒贊的好文案,看完就不難寫 XIX



第 1 章 想要別人看你的視頻, 先看這 24 招



第 2 章 寫社交媒體文案標題有多簡單,看這 27 條就知道



第 3 章 輕輕松松寫海報,終極秘籍在這里



第 4 章 電商文案怎樣寫?這么做就對了



第 5 章 寫好品牌文案,前提是真的懂品牌



第 6 章 講好品牌故事,讓你的文案一字千金



第 7 章 你天生就是文案,真的沒必要謙虛



第 8 章 天靈靈,地靈靈,看完靈感即降臨



第 9 章 傳說中的心語,真沒多少人知道



第 10 章 好文案都能聊,看完好好聊



第 11 章 學會多角度思維,文案即刻升維



第 12 章 你沒有看錯,做文案要好好Kiss



第 13 章 洞察的洞里,到底藏了什么寶 ?



第 14 章 這是文案的好時代,你怎能錯過?



第 15 章 親測有效,好文案都源于好簡報



第 16 章 專業視頻制作須知,20 分鐘即學會



第 17 章 提案 7 宗罪,老實說你有沒有涉嫌?


展開全部

秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 節選

《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。 對文案與廣告傳播原理的深刻洞察、準確理解,是一種即便是在廣告從業者中也堪稱稀有的能力,需要有足夠的經驗與長期的思考才能獲得,而耐心地搜集樣本、撰寫示例,不厭其煩地細心歸納、認真剖析、誠懇表述,則更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有業界一流的深厚功力,又肯投入心血,把這些來之不易的經驗與心得寫出來。這本書因此變得珍貴。
請不要把這本書誤認為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全,我翻閱過不少那樣的讀物,坦白地說,那些作者中的大多數人自己都還沒有正確地入門,他們總結出來的各類妙招也往往言不及義——好比你拿到一份《成為一線明星的 7 個秘訣》的秘籍,打開一看, 里頭的 7 個秘訣是:“1. 要長相甜美; 2. 要個性鮮明; 3. 要才藝出眾;4. 要造型獨特; 5. 要令人喜愛; 6. 要保持神秘; 7. 要制造話題。”這樣的秘訣有錯嗎?沒錯。有用嗎?沒用。為什么?因為對表象的總結不能代替對本質的剖析,披一件羊皮襖學幾聲咩咩叫和克隆一只綿羊是截然不同的兩件事。 這本《秒贊》不同。桂枝不僅在書中介紹了大量實在可用的文案技法,更重要的是,她清楚地講透了這些“技法”背后的創作“心法”——讓文案真正“不難”起來的,正是那些“心法”。所以,我覺得這本書有兩種讀法,你既可以把它當作一本效果立竿見影的文案實操指南、一本創作技巧大全,也可以慢慢品讀,細細琢磨每一個招式背后的功法和道理,修煉自己的內功。 這是一本“術中有道”的書。無處不是術,無處不是道。而這些術、這些道,又都是憑借一個個真實、具體的文案實例和創作示范來講清的。是的,這本書里,不光有鮮活的實例,更有桂枝親自撰寫的大量示范—— 同樣是一句“限時下單,只需 8.99”,桂枝會告訴你,她會怎樣來寫。 但也請你一定不要錯過書中那些每一句都閃著光芒的點撥——“每一個主觀的人都希望用客觀的方法來證實自己主觀的正確”“恐懼是欲望的天然伴侶”“復雜比簡單簡單得多”“多熱鬧的文案,也從孤寂而來”……很多句子都值得深思,不容滑過。 以前在桂枝身邊工作時,她經常會來到我的工位旁,搬把椅子坐在一邊,和我一起對著電腦屏幕,逐字逐句地討論、優化文檔——不只我, 很多當時的文案晚輩都曾享受過這種待遇,包括李誕。后來,我曾跟一些無緣與桂枝一起工作的年輕同行提起這樣的經歷,他們大都露出羨慕的神情。而在這本書里,我又看到了那個不厭其煩、跟大家一起字斟句酌、偶爾一句話就幫你道破天機、順手幫你增長幾成功力的桂枝。 從這個角度來講,這本書太像桂枝了。或者說,太像我認識的那個桂枝了——不廢話,不客套,干凈利落,踏實細致,熱情真摯,棱角分明。 我一直暗自慶幸,當年剛剛進入這個行業時就在桂枝手下工作。我自己做文案這一行的“基本修養”,有一大部分是從桂枝那里學習到的。對我來說,桂枝代表了一種可能——我*早是從她這里看到,原來一流的創意工作者并不一定要招搖浮夸、不稼不穡、頂花帶刺、張牙舞爪、高談闊論、怪狀奇行。 還是開頭那句話,《秒贊》是一本只有桂枝才能寫出來的書。這個世界上有很多出色的文案創意工作者,他們各有成就、各顯鋒芒、各領風騷,但是,桂枝是桂枝。

秒贊 文案女王20年創作技巧與心法 作者簡介

林桂枝
奧美前首席文案。知名廣告創意人,被譽為“文案女王”。以深厚的廣告營銷策劃功力及過人的文案專業素養備受廣告人推崇。歷任奧美及多家4A廣告公司創意主管,手下帶出無數優秀創意人員,其中包括東東槍與李誕等。

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