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奢侈品品牌管理(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787543225282
- 條形碼：9787543225282 ; 978-7-5432-2528-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌管理(第2版) 本書特色
奢侈品品牌的定義是什么？傳統(tǒng)智慧表明，它的選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個(gè)品牌可以存在于每個(gè)零售類別（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質(zhì)上是嚴(yán)格的，沒有考慮到如今對(duì)奢侈品品牌的定義方式，越來越多的奢侈品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費(fèi)者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《奢侈品品牌管理》（第二版）是奢侈品品牌管理方面*本涵蓋品牌*全面的著作，著眼于當(dāng)今大部分世界品牌。
由三位知名業(yè)內(nèi)人士寫的這本書，建立在這個(gè)新的、更廣泛的定義基礎(chǔ)之上。本書涉及的奢侈品品牌超過450個(gè)國際知名*牌，遍布廣泛的行業(yè)。本書新增了金融危機(jī)對(duì)奢侈品品牌的影響，并展望了新的增長期。這本書融合了管理與市場營銷，并將現(xiàn)實(shí)生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。
奢侈品品牌管理(第2版) 內(nèi)容簡介
品質(zhì)品品牌的定義是什么？傳統(tǒng)智慧表明，它是一個(gè)選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個(gè)品牌可以存在于每個(gè)零售類別（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質(zhì)上是嚴(yán)格的，沒有考慮到如今對(duì)品質(zhì)品品牌的定義方式，越來越多的品質(zhì)品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費(fèi)者如何看待它們而定義。此修訂和更新版本的《品質(zhì)品品牌管理》（第二版）是品質(zhì)品品牌管理方面本涵蓋品牌很全面的書，著眼于當(dāng)今大部分世界品牌。 由兩位知名的業(yè)內(nèi)人士寫的這本書，建立在這個(gè)新的、更廣泛的定義基礎(chǔ)之上。本書涉及的品質(zhì)品品牌超過450個(gè)靠前知名品牌，遍布廣泛的行業(yè)。本書新增了金融危機(jī)對(duì)品質(zhì)品品牌的影響，并展望了新的增長期。這本書融合了管理與市場營銷，并將現(xiàn)實(shí)生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。
奢侈品品牌管理(第2版) 目錄
第1章 奢侈品的概念
1．1 一個(gè)不確定的定義
1．2 詞義演變的記錄
1．3 現(xiàn)有定義的分類
1．4 奢侈價(jià)值
1．5 真正奢侈、中端奢侈
1．6 奢侈，存在和表現(xiàn)
1．7 合法性的五個(gè)來源
1．8 結(jié)論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2．1 是什么讓奢侈品如此不同
2．2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2．3 主要運(yùn)營商
第3章 主要奢侈品部門
3．1 成衣業(yè)務(wù)
3．2 香水及化妝品業(yè)務(wù)
3．3 酒類業(yè)務(wù)
3．4 手表和珠寶市場
3．5 皮具市場
3．6 奢侈酒店和招待的世界
3．7 總結(jié)
第4章 品牌的力量
4．1 品牌價(jià)值
4．2 品牌特征
4．3 品牌及其符號(hào)
4．4 法律層面和品牌保護(hù)
第5章 奢侈品的顧客
5．1 誰是奢侈品的顧客
5．2 參觀者
5．3 新顧客
5．4 來自不同國家的顧客是否相似
5．5 RISC的研究
5．6 奢侈品消費(fèi)者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6．1 品牌生命周期
6．2 牌的誕生
6．3 品牌的成長
6．4 品牌的成熟
6．5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6．6 另牌識(shí)別
6．7 一個(gè)仍舊太陌生的概念
6．8 其他分析模型
6．9 識(shí)別概念的局限：戰(zhàn)略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng)意管理
7．1 創(chuàng)意活動(dòng)的本性
7．2 產(chǎn)品管理
7．3 品牌美學(xué)
7．4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8．1 4P理論已過時(shí)
8．2 廣告
8．3 公關(guān)、活動(dòng)、促銷和網(wǎng)絡(luò)
8．4 產(chǎn)品的地位
8．5 公司行為
8．6 實(shí)際消費(fèi)者
8．7 什么是好的傳播
8．8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9．1 國際分銷體系
9．2 不同的分銷體系
9．3 價(jià)格構(gòu)成
9．4 廣告預(yù)算和廣告策略
9．5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況
9．6 平行市場：原因和結(jié)果
第10章 零售
10．1 背景分析
10．2 奢侈品領(lǐng)域的零售
10．3 作為溝通工具的店鋪
10．4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權(quán)策略
11．1 完全依賴品牌授權(quán)發(fā)展的品牌
11．2 多數(shù)品牌對(duì)外授權(quán)的業(yè)務(wù)
11．3 專門從事授權(quán)業(yè)務(wù)的公司
11．4 品牌授權(quán)下發(fā)展的過程
第12章 奢侈品品牌的電子商務(wù)
12．1 奢侈品電商的不同類型
12．2 奢侈品品牌的020模式
結(jié)論
1．1 一個(gè)不確定的定義
1．2 詞義演變的記錄
1．3 現(xiàn)有定義的分類
1．4 奢侈價(jià)值
1．5 真正奢侈、中端奢侈
1．6 奢侈，存在和表現(xiàn)
1．7 合法性的五個(gè)來源
1．8 結(jié)論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2．1 是什么讓奢侈品如此不同
2．2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2．3 主要運(yùn)營商
第3章 主要奢侈品部門
3．1 成衣業(yè)務(wù)
3．2 香水及化妝品業(yè)務(wù)
3．3 酒類業(yè)務(wù)
3．4 手表和珠寶市場
3．5 皮具市場
3．6 奢侈酒店和招待的世界
3．7 總結(jié)
第4章 品牌的力量
4．1 品牌價(jià)值
4．2 品牌特征
4．3 品牌及其符號(hào)
4．4 法律層面和品牌保護(hù)
第5章 奢侈品的顧客
5．1 誰是奢侈品的顧客
5．2 參觀者
5．3 新顧客
5．4 來自不同國家的顧客是否相似
5．5 RISC的研究
5．6 奢侈品消費(fèi)者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6．1 品牌生命周期
6．2 牌的誕生
6．3 品牌的成長
6．4 品牌的成熟
6．5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6．6 另牌識(shí)別
6．7 一個(gè)仍舊太陌生的概念
6．8 其他分析模型
6．9 識(shí)別概念的局限：戰(zhàn)略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng)意管理
7．1 創(chuàng)意活動(dòng)的本性
7．2 產(chǎn)品管理
7．3 品牌美學(xué)
7．4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8．1 4P理論已過時(shí)
8．2 廣告
8．3 公關(guān)、活動(dòng)、促銷和網(wǎng)絡(luò)
8．4 產(chǎn)品的地位
8．5 公司行為
8．6 實(shí)際消費(fèi)者
8．7 什么是好的傳播
8．8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9．1 國際分銷體系
9．2 不同的分銷體系
9．3 價(jià)格構(gòu)成
9．4 廣告預(yù)算和廣告策略
9．5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況
9．6 平行市場：原因和結(jié)果
第10章 零售
10．1 背景分析
10．2 奢侈品領(lǐng)域的零售
10．3 作為溝通工具的店鋪
10．4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權(quán)策略
11．1 完全依賴品牌授權(quán)發(fā)展的品牌
11．2 多數(shù)品牌對(duì)外授權(quán)的業(yè)務(wù)
11．3 專門從事授權(quán)業(yè)務(wù)的公司
11．4 品牌授權(quán)下發(fā)展的過程
第12章 奢侈品品牌的電子商務(wù)
12．1 奢侈品電商的不同類型
12．2 奢侈品品牌的020模式
結(jié)論
展開全部
奢侈品品牌管理(第2版) 相關(guān)資料
認(rèn)真了解國際奢侈品品牌和行業(yè)，不被市場短暫冷暖左右，超*媒體膚淺褒貶，深入探討和關(guān)注品牌管理細(xì)節(jié)。
——吳越（Andrew Wu），路威酩軒集團(tuán)（LVMH ）大中華區(qū)總裁
中國是奢侈品消費(fèi)者*大國，如果要了解奢侈品品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和奢侈品消費(fèi)背后的動(dòng)因，必讀此書！
——HERMANN WINKLER，施華洛世奇（Swarovski）北亞區(qū)高級(jí)副總裁
《奢侈品品牌管理》（第二版）是非常有雄心的，符合它的目標(biāo)定位。
——Fran?oise Montenay，香奈兒公司前總裁
《奢侈品品牌管理》（第二版）收錄了之前相關(guān)書籍從來沒有收集到的事實(shí)和數(shù)據(jù)，幫助讀者了解奢侈品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)與發(fā)展方向。
——Christian Blanckaert，Petit Bateau公司主席和EPI 集團(tuán)顧問
《奢侈品品牌管理》（第二版）很好地結(jié)合了理論和實(shí)踐，不僅有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)、詳細(xì)的說明，還有豐富的數(shù)據(jù)與圖表。在豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和國際奢侈品品牌管理案例的基礎(chǔ)上，作者向讀者描述和展示了管理和創(chuàng)造力不僅可以共存，而且可以相得益彰。
——Christian Pinson，法國歐洲商學(xué)院（INSEAD）名譽(yù)教授
沒有一個(gè)商業(yè)行為像奢侈品品牌管理一樣。奢侈品品牌管理像一門藝術(shù)，它試圖將市場營銷和商業(yè)行為所必須的邏輯與論證方法融入創(chuàng)作過程中。在本書中，作者首先分析什么是奢侈品，然后討論在管理過程中所需要使用的工具。如果你想在這個(gè)迷人的行業(yè)中取得成功，這是一本很好的參考讀物。
——Carlo Valerio，歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院CEO
這本經(jīng)典著作對(duì)奢侈品進(jìn)行了重新的定義，更適合當(dāng)今富人和新富的生活方式。他們開發(fā)的概念以及通過奢侈品營銷創(chuàng)作的實(shí)踐展示了奢侈品品牌管理的多道工序。這本書為戰(zhàn)略經(jīng)營思維提供了一個(gè)很好的借鑒。
——Dr. Arthur A. Winters, 美國紐約州立大學(xué)時(shí)裝技術(shù)學(xué)院名譽(yù)教授
奢侈品品牌管理(第2版) 作者簡介
米歇爾 middot;舍瓦利耶，Michel Chevalier博士，法國巴黎大學(xué)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國巴黎高等商學(xué)院，獲得美國哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執(zhí)教于法國歐洲商學(xué)院（INSEAD）、法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）和法國巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與SC.莊臣公司，曾成功出任P8coRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時(shí)尚公司總裁、巴黎Revillon時(shí)尚集團(tuán)主席等職。
熱拉爾德 middot;馬扎羅夫，Gerald Mazzalovo法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）shechi品品牌管理MBA課程的負(fù)責(zé)人。畢業(yè)于法國高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院。曾工作于安達(dá)信咨詢公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔(dān)任多家shechi品公司的品牌顧問。
米歇爾·舍瓦利耶，Michel Chevalier博士，法國巴黎大學(xué)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國巴黎高等商學(xué)院，獲得美國哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執(zhí)教于法國歐洲商學(xué)院（INSEAD）、法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）和法國巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與SC.莊臣公司，曾成功出任P8coRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時(shí)尚公司總裁、巴黎Revillon時(shí)尚集團(tuán)主席等職。
熱拉爾德·馬扎羅夫，Gerald Mazzalovo法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）shechi品品牌管理MBA課程的負(fù)責(zé)人。畢業(yè)于法國高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院。曾工作于安達(dá)信咨詢公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔(dān)任多家shechi品公司的品牌顧問。
盧曉，Pierre Xiao Lu國際時(shí)尚與精品品牌管理專家，眾多國際shechi品集團(tuán)和中國時(shí)尚與精品品牌的戰(zhàn)略和品牌顧問，我國早從事時(shí)尚與精品品牌管理的學(xué)者，中國精品品牌管理領(lǐng)域的開創(chuàng)者和奠基者，法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）shechi品研究中心培養(yǎng)的一位也是一位華人博士。目前執(zhí)教于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、巴黎大學(xué)（Dauphine）和法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院。著有《中國精英，shechi品消費(fèi)者行為學(xué)》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一書，該書首先在國際上提出了shechi品消費(fèi)者行為學(xué)理論，并且廣泛應(yīng)用在時(shí)尚與精品行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)。
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