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品牌經典系列開創新品類:贏得品牌相關性之戰 版權信息
- ISBN：9787111633792
- 條形碼：9787111633792 ; 978-7-111-63379-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌經典系列開創新品類:贏得品牌相關性之戰 本書特色
“品牌資產鼻祖”戴維·阿克作品。18位中外品牌專家聯袂推薦；用品類創新開辟新戰場，將對手排除在競爭之外
品牌經典系列開創新品類:贏得品牌相關性之戰 內容簡介
當下有兩種競爭方式：品牌偏好競爭和品牌相關性競爭。前者更為常見，但是在成熟的競爭市場中，品牌偏好競爭將是一場艱難且無止境的苦戰。品牌相關性競爭——創建新品類和子品類，才是企業邁向成功的專享途徑。品牌相關性戰略在分析戰略的成功、市場的動態變化乃至品牌的衰落原因時，具有重要作用。本書提出了“品牌相關性”新概念及其4個競爭步驟：發現新概念、概念評估、定義并管理品類、創建競爭壁壘等。戴維·阿克認為，“品牌資產”概念的提出是市場營銷學領域*有意義的事情之一。在“品牌資產”概念提出以前，人們的任務是通過制定廣告預算和開支計劃來影響品牌形象和購買決策。在此之后，人們的視角就接近改變了。品牌管理成為一種戰略而不是策略，得到了企業高層管理者的關注。
品牌經典系列開創新品類:贏得品牌相關性之戰 目錄
贊譽
中文版序
推薦序一
推薦序二
前言
第1章 贏得品牌相關性之戰001
日本啤酒行業002
美國計算機產業的發展007
贏得品牌偏好010
品牌相關性模型013
創建新的品類或子品類017
相關性程度023
新的品牌挑戰024
先行者優勢028
回報031
創建新品類或子品類：四大挑戰035
品牌相關性模型與其他模型037
接下來的內容039
第2章 理解品牌相關性：品類劃分、框架效應、考慮與衡量041
品類劃分042
框架效應關乎一切047
考慮集作為一個篩選步驟054
衡量相關性057
第3章 改變零售業格局060
無印良品062
宜家064
Zara065
H&M067
百思買068
全食超市072
賽百味的故事075
美捷步078
第4章 汽車行業的市場動態086
豐田普銳斯混合動力汽車088
土星汽車的故事095
克萊斯勒小型商旅車098
塔塔Nano103
Yugo牌汽車106
企業號租車公司107
Zipcar租車公司109
第5章 食品行業的改變114
抗脂大戰116
從脂肪到健康128
第6章 尋找新概念141
蘋果公司142
概念產生148
概念溯源152
分析優先級172
第7章 評估176
賽格威思維車177
評估：挑選*佳創意180
有市場嗎：機會真的存在嗎182
我們能夠競爭并勝出嗎193
市場領先地位可以持久嗎198
不僅僅是做或不做：概念組合201
第8章 定義和管理品類或子品類203
Salesforce.com204
定義新的品類或子品類210
新品傳遞的功能性益處214
顧客-品牌關系：超越產品本身227
品類與子品類：復雜性和動態性233
管理品類或子品類233
第9章 打造競爭壁壘：維持差異性240
雅馬哈Disklavier自動演奏鋼琴241
打造競爭壁壘246
投資壁壘247
擁有強大的優勢254
顧客關系260
品牌與品類或子品類建立關聯263
第10章 在市場變化中獲得并保持相關性266
沃爾瑪267
避免失去相關性270
產品品類或子品類的相關性271
品類或子品類相關性策略273
活力相關性279
贏得相關性：現代汽車的案例287
第11章 創新型組織293
通用電氣的故事294
創新型組織298
選擇性機會主義299
動態化戰略投入304
全組織范圍內的資源配置309
后記 品牌相關性戰役的兩面性317
注釋321
展開全部
品牌經典系列開創新品類:贏得品牌相關性之戰 作者簡介
戴維·阿克（David A. Aaker） 世界品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。 先后出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部曲”并暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
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