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新生代消費(fèi)者要什么:個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787308196475
- 條形碼：9787308196475 ; 978-7-308-19647-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新生代消費(fèi)者要什么:個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則 本書特色
“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們隨時(shí)在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有著看似矛盾的價(jià)值觀——個(gè)性化、協(xié)作、獨(dú)立、多樣性、知識性與實(shí)用主義，但他們是全球互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)潛力不可小覷。 對品牌來說，“95后”極具挑戰(zhàn)性，他們復(fù)雜且不斷發(fā)展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費(fèi)者中建立品牌認(rèn)知？如何與年輕人頻率一致，并融入他們的文化？如何讓網(wǎng)絡(luò)新生代愉快“剁手”？ 本書為想要精準(zhǔn)鎖定這個(gè)世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內(nèi)容創(chuàng)建、營銷活動、游戲化、細(xì)分，到尚在體驗(yàn)階段的新興技術(shù)等各個(gè)方面。通過對耐克、Instagram等強(qiáng)勢年輕品牌的案例研究，詳解“95后”市場營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費(fèi)者建立統(tǒng)一戰(zhàn)線。
新生代消費(fèi)者要什么:個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則 內(nèi)容簡介
《公司》雜志“*受歡迎的新生代群體營銷專家”、 Facebook/Yahoo/寶潔/迪士尼的“年輕化數(shù)字營銷戰(zhàn)略操刀者”首次現(xiàn)身說法，16年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)呈現(xiàn)
新生代消費(fèi)者要什么:個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則 目錄
**章 一個(gè)真實(shí)的故事：探索年輕人的文化
直面與年輕人文化的沖突 / 003
商業(yè)離不開對相關(guān)性的培養(yǎng) / 005
把握趨勢，別讓它擾亂你的計(jì)劃 / 008
打造核心受眾，深化彼此聯(lián)系 / 010
本章要點(diǎn) / 014
第二章 從社會學(xué)角度看“95 后”年輕人
聚焦“95 后” / 017
“95 后”的標(biāo)簽 / 018
“95 后”的文化 / 020
“95 后”與技術(shù)及媒體的關(guān)系 / 027
使用可視化社交媒體的“95 后” / 030
“95 后”和粉絲文化 / 033
對“95 后”的教育 / 036
本章要點(diǎn) / 040
第三章 年輕人市場營銷的五大真理
你的品牌準(zhǔn)備好接受這些真理了嗎？ / 045
本章要點(diǎn) / 062
第四章 在個(gè)性化時(shí)代融入年輕人文化
高度個(gè)性是常態(tài)：年輕人就是要獨(dú)特 / 065
傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位模式已經(jīng)過時(shí) / 068
如何確定并融入年輕受眾？ / 073
本章要點(diǎn) / 094
第五章 從年輕人中發(fā)現(xiàn)想法，獲得創(chuàng)意
合作會帶來可行的觀點(diǎn)和想法 / 097
針對年輕人的調(diào)研與合作設(shè)計(jì) / 099
針對年輕人的調(diào)研和合作設(shè)計(jì)中的要素 / 102
本章要點(diǎn) / 119
第六章 年輕人文化參與腳本
什么是腳本？為什么它很重要？ / 123
把重點(diǎn)放在消費(fèi)者參與和價(jià)值創(chuàng)造上 / 124
如何準(zhǔn)備和啟動？ / 126
核心年輕人參與策略 / 130
本章要點(diǎn) / 157
第七章 社交戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)考量
追蹤年輕消費(fèi)者 / 161
與影響力伙伴合作的戰(zhàn)術(shù)考量 / 164
新興的社交和數(shù)字媒體 / 168
本章要點(diǎn) / 175
第八章 內(nèi)容策略和戰(zhàn)術(shù)考慮
內(nèi)容策略速成 / 179
你的內(nèi)容讓年輕人看起來夠酷嗎？ / 184
打造令人難忘的品牌聲音 / 186
內(nèi)容管理基礎(chǔ) / 188
本章要點(diǎn) / 191
第九章 與年輕人共建社區(qū)
年輕人和線上社區(qū) / 195
打造社區(qū) / 200
社區(qū)管理 / 204
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新生代消費(fèi)者要什么:個(gè)性時(shí)代的品牌生存法則 作者簡介
格雷格·L.威特（Gregg L. Witt） 擁有超過16年的消費(fèi)者研究和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，是一位著名的青年?duì)I銷策略師和代際專家。他曾與寶潔、高通、迪士尼公司等品牌合作，開發(fā)與95后相關(guān)的創(chuàng)新戰(zhàn)略。2016年，他被《公司》（Inc.）雜志評為“最受歡迎的新生代群體營銷專家”之一。 德里克·E.貝爾德（Derek E. Baird） 新生代群體數(shù)字戰(zhàn)略專家和教育技術(shù)專家，與世界各地知名年輕品牌和非營利組織合作。他領(lǐng)導(dǎo)了雅虎、臉書（Facebook）和迪士尼等知名品牌的年輕化數(shù)字營銷計(jì)劃，并獲得迪士尼發(fā)明家獎。
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