中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
新生代消費者要什么:個性時代的品牌生存法則 版權信息
- ISBN：9787308196475
- 條形碼：9787308196475 ; 978-7-308-19647-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新生代消費者要什么:個性時代的品牌生存法則 本書特色
“95后”是互聯網的原住民，他們隨時在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有著看似矛盾的價值觀——個性化、協作、獨立、多樣性、知識性與實用主義，但他們是全球互聯網的中堅力量，消費潛力不可小覷。 對品牌來說，“95后”極具挑戰性，他們復雜且不斷發展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費者中建立品牌認知？如何與年輕人頻率一致，并融入他們的文化？如何讓網絡新生代愉快“剁手”？ 本書為想要精準鎖定這個世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內容創建、營銷活動、游戲化、細分，到尚在體驗階段的新興技術等各個方面。通過對耐克、Instagram等強勢年輕品牌的案例研究，詳解“95后”市場營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費者建立統一戰線。
新生代消費者要什么:個性時代的品牌生存法則 內容簡介
《公司》雜志“*受歡迎的新生代群體營銷專家”、 Facebook/Yahoo/寶潔/迪士尼的“年輕化數字營銷戰略操刀者”首次現身說法，16年實戰經驗系統呈現
新生代消費者要什么:個性時代的品牌生存法則 目錄
**章 一個真實的故事：探索年輕人的文化
直面與年輕人文化的沖突 / 003
商業離不開對相關性的培養 / 005
把握趨勢，別讓它擾亂你的計劃 / 008
打造核心受眾，深化彼此聯系 / 010
本章要點 / 014
第二章 從社會學角度看“95 后”年輕人
聚焦“95 后” / 017
“95 后”的標簽 / 018
“95 后”的文化 / 020
“95 后”與技術及媒體的關系 / 027
使用可視化社交媒體的“95 后” / 030
“95 后”和粉絲文化 / 033
對“95 后”的教育 / 036
本章要點 / 040
第三章 年輕人市場營銷的五大真理
你的品牌準備好接受這些真理了嗎？ / 045
本章要點 / 062
第四章 在個性化時代融入年輕人文化
高度個性是常態：年輕人就是要獨特 / 065
傳統的人口統計學定位模式已經過時 / 068
如何確定并融入年輕受眾？ / 073
本章要點 / 094
第五章 從年輕人中發現想法，獲得創意
合作會帶來可行的觀點和想法 / 097
針對年輕人的調研與合作設計 / 099
針對年輕人的調研和合作設計中的要素 / 102
本章要點 / 119
第六章 年輕人文化參與腳本
什么是腳本？為什么它很重要？ / 123
把重點放在消費者參與和價值創造上 / 124
如何準備和啟動？ / 126
核心年輕人參與策略 / 130
本章要點 / 157
第七章 社交戰略和戰術考量
追蹤年輕消費者 / 161
與影響力伙伴合作的戰術考量 / 164
新興的社交和數字媒體 / 168
本章要點 / 175
第八章 內容策略和戰術考慮
內容策略速成 / 179
你的內容讓年輕人看起來夠酷嗎？ / 184
打造令人難忘的品牌聲音 / 186
內容管理基礎 / 188
本章要點 / 191
第九章 與年輕人共建社區
年輕人和線上社區 / 195
打造社區 / 200
社區管理 / 204
展開全部
新生代消費者要什么:個性時代的品牌生存法則 作者簡介
格雷格·L.威特（Gregg L. Witt） 擁有超過16年的消費者研究和市場營銷經驗，是一位著名的青年營銷策略師和代際專家。他曾與寶潔、高通、迪士尼公司等品牌合作，開發與95后相關的創新戰略。2016年，他被《公司》（Inc.）雜志評為“最受歡迎的新生代群體營銷專家”之一。 德里克·E.貝爾德（Derek E. Baird） 新生代群體數字戰略專家和教育技術專家，與世界各地知名年輕品牌和非營利組織合作。他領導了雅虎、臉書（Facebook）和迪士尼等知名品牌的年輕化數字營銷計劃，并獲得迪士尼發明家獎。
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
我與地壇
- >
有舍有得是人生
- >
月亮與六便士
- >
中國歷史的瞬間
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
